你说的道德是道德的本来面目，是人的良心，或者说渴望的良心所指向。

但是这种渴望到了有限的人手里就变成具体的道德规范了。道德规范肯定在接受这个道德观念的群体中被认为是好的。当是人可能做不到但也会认为是好的，高尚的，等等。跳出那个时空限制的群体，看到的就是不一样的了。

比如烈女等，在从前认为是好的，是道德楷模，所以要立贞洁牌坊来鼓励。现在就不属于道德规范了，所以就没了牌坊一说。又比如伊斯兰教的妇女带面纱，信的人就会是这个行为为道德，虽然有时也会违规。

至于人性趋利避害在人群众形成的各种规则，潜规则不一定是道德规范的。规则潜规则是大家能心照不宣的，或者是有明文规定，法律等的。而道德规范就是哪种说起来都堂堂正正的东西。所以人为了证明自己符合道德，都要努力证明自己的正义的。为啥会这样，可以继续去想。