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这篇文章很有趣,告诉你网上那些女性喜欢看的情感“爆文” 是怎么在商业流水线上炮制出来的。
— 公司实行按阅读量和打开率的奖励制度。打开率每增加10%,便可多得100元奖金。制度驱使,即便王宇哲,也开始琢磨如何使文章获得更多眼球。他们开始逐渐掌握用户的喜好,“只要跟男人、女人、婚姻相关,就可以”。
— 这些公众号共同的特点,是女性用户居多,粉丝占比高达70%。因此,量子云科技CEO纪卫宁多次对媒体形容,量子云的未来是“家庭联播”,因为掌控了妈妈们。
因此,写手们总结出的一个不败套路是:要给男人们提要求。
王瑶记得,公众号发过一篇文章:《男人爱你的几种表现》。一位男士留言道:老婆因为看了你们这篇文章,非要和我离婚。
—王宇哲并不讳言文章获得大量传播后的成就感,但与意义感无关,而是对自己能够精准把控用户心理的傲娇。
“她们来这里(看公众号),只是为了获得情感上的慰藉。”王宇哲说。
—永远从呵护女性的角度出发,描绘美好的生活,映衬出读者无聊的人生。在反复如此的灌输中,粉丝们把公众号当作人生的引路人。
而操盘这些文章的写手们,对粉丝的高度粘性,惊讶、不屑,又担忧。“我们公众号很多价值观是有问题的,”王瑶说,“看似站在女性的角度上,但只是替女性发泄情绪。你给她们贴了标签之后,就意味着她们成了被区别对待的群体。”
—单果主要负责写明星的人生故事,她所分析出的爆款套路就是要“励志温暖”,只选取那些“正能量”内容,结尾强行升华。
但她受不了这种抛却复杂性的人生哲理。“我并不想为这些粉丝制造一些廉价的情感上的抚慰。”