亚马逊机上盒「Amazon Fire TV」如期在今天4月3日亮相 ，售价订为99美元，外观未如传闻的电视棒，而是内建高效能处理器的方正轻薄黑盒子，不仅内容与串流品质全面提升，更可搭配摇杆变身游戏机，强调所有客厅娱乐一次满足。来势汹汹的Amazon Fire TV正面迎战Roku、Apple TV以及Google Chromecast等机上盒产品，就连PlayStation及Xbox等家用游戏主机也备受威胁。
不只市面最强效能，内容也要一应俱全
Tech Crunch视频介绍产品
Amazon Fire TV内建四核处理器和2GB记忆体，声称各项效能比竞品们强上3到4倍。为了让影音串流更即时，亚马逊以「ASAP」（Advanced Streaming and Prediction）技术根据用户习惯预测可能点选的内容，同步甚至提前下载，尽可能达到随点随看不必缓冲的境界。可使用的内容服务除了自家Amazon Prime及Hulu、Netflix、Vimeo等热门影音串流之外，包括运动、新闻、音乐和游戏等各类应用全面俱全。
结合游戏新亮点，多萤声控有趣体验
Amazon Fire TV 的最大亮点之一，正是如先前所传闻的强大游戏功能，搭配售价39.99美元的摇杆，可变身家用游戏机，目前提供超过100款的游戏项目，其中不乏各大开发商的热门产品，未来会继续增加内容数量。在使用体验上，无线遥控器内建麦克风可接收语音指令进行搜寻，省去打字输入的麻烦，还能配合亚马逊的Kindle Fire平板同步使用。
科技资讯媒体The Verge指出，亚马逊对电视机上盒市场观望已久，一如过去总是先潜伏观察使用者真正的需求，作足面面俱到的使用体验后才出手。有了Roku、Apple、Google这些强大对手的前车之鑑，亚马逊倾听消费者对这类产品的抱怨与期待，正如亚马逊Kindle部门副总拉森（Peter Larsen）在发表会上所示：「我们需要创造并简化顾客体验」，并指出搜寻、效能及完善生态系统是未被满足的缺口，Amazon Fire TV就是要一次解决这些问题。
