二季度手机市场寒冬依旧,“米OV”持续大跌

来源: 2022-07-29 01:12:21 [] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (4596 bytes)

7 月 29 日,IDC 公布了 2022 年第二季度全球智能手机市场的调查报告。如外界预期般,手机市场的寒冬仍在持续。

数据显示,全球智能手机市场连续两个季度呈现萎缩,国产厂商中除荣耀外,其他厂商出货量同比均有下跌。其中小米下跌达 25.5%,vivo 下跌 21.8%,OPPO 则是下跌 24.6%。三星在全球市场的表现优秀,取得 5.6% 的增长,苹果则是 0.5%。

第二季度的厂商出货量排名相对稳定,三星以 21.8% 的市场份额在欧洲以外都保持健康增长,苹果以 15.6% 位居第二,小米则是 13.8%,稍微缩小了差距。 vivo 大约以 8.7% 的份额和 OPPO 的 8.6% 成为第四与第五。

IDC 分析认为,受到供应链供应限制和成本上涨以及市场整体需求降低的影响,前二季度智能手机出货量呈现下跌趋势。尽管产能在近期得到恢复,但突如其来的通货膨胀以及经济的不确定性又抑制了消费者的支出。

今年以来,几乎所有地区的智能手机库存都有明显增加,并且厂商已经削减了今年剩余时间的订单。

IDC 预计下半年新机发布将可能推动第三第四季度销量有所回升,同时预计 2022 年全年智能手机销量约为 13 亿部,相比去年 13.55 亿的销量减少了 5000 万。

国内市场方面,日子同样不好过。

除了去年新机不足的荣耀取得 88.6% 的增长率之外。其他国产厂商均有不同程度的下跌。其中小米的出货量跌幅较小,为 -22.1%,OPPO vivo 均下跌达 30%。

苹果第二季度在中国出货量为 950 万台,同比增长 0.1%。

IDC 指出,618 期间在各电商渠道对 iPhone 13 给予了较大幅度的降价,再加上调整上一代产品在线上渠道的销售占比,使得 iPhone 13 成为 " 爆款 " 机型。第二季度 iPhone 13 占据苹果手机出货量的 6 成以上,帮助苹果在市场低迷的背景下货的同比正增长的表现。IDC 预测今年中国市场预计将出货 2.8-2.9 亿台手机中,iPhone 约占 5000 万台。

IDC 在报告中提到国内安卓中高端市场容量同比去年大幅下滑的问题,一方面核心零部件成本持续高企,导致今年来首批安卓旗舰机型在影像、屏幕等上的规格下调,用户换机意愿不高。

另一方面就是 iPhone 13 成为市场上绝对的主力产品,进一步挤占了安卓中高端市场容量。

在近年来新兴的折叠屏手机品类上,尽管受到市场整体低迷的影响,但上半年中国折叠屏手机出货量超过 110 万台,同比去年上半年增幅达 70%。

华为尽管仍受到供应限制,但仍依靠其强大的品牌和产品实力占据折叠屏市场 63.6% 的份额。OPPO Find N 则透过差异化设计和产品竞争力居于第二。

值得一提的是,小米在折叠屏市场份额中跌出前五位居于 "Others",份额不足 0.9%。

尽管今年是智能手机市场整体来说非常不理想的一年,但 IDC 认为发展中国家和地区的智能手机市场还有大量的发展机会,在部分发展中国家智能手机普及浪潮才刚刚开始。

另外,中高端市场的发展也是前景可观的,随着消费升级的出现,中高端市场将进一步扩大。

IDC 预测 2023 年全球智能手机市场出货量约有 6% 的提升,而 2024 年后每年大约保持 3% 的增长。

手机市场从增量市场逐渐转为存量市场,如何抓住新兴市场的新机遇,以及把握逐渐扩大的高端市场,是摆在手机厂商们面前的时代考卷。相比过去盲目堆砌硬件以性价比取胜,现在更加考验的是厂商在生态上的综合创新能力,以及硬件性能之外的软实力。

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