二季度手机市场寒冬依旧，“米OV”持续大跌

7 月 29 日，IDC 公布了 2022 年第二季度全球智能手机市场的调查报告。如外界预期般，手机市场的寒冬仍在持续。

数据显示，全球智能手机市场连续两个季度呈现萎缩，国产厂商中除荣耀外，其他厂商出货量同比均有下跌。其中小米下跌达 25.5%，vivo 下跌 21.8%，OPPO 则是下跌 24.6%。三星在全球市场的表现优秀，取得 5.6% 的增长，苹果则是 0.5%。

第二季度的厂商出货量排名相对稳定，三星以 21.8% 的市场份额在欧洲以外都保持健康增长，苹果以 15.6% 位居第二，小米则是 13.8%，稍微缩小了差距。 vivo 大约以 8.7% 的份额和 OPPO 的 8.6% 成为第四与第五。

IDC 分析认为，受到供应链供应限制和成本上涨以及市场整体需求降低的影响，前二季度智能手机出货量呈现下跌趋势。尽管产能在近期得到恢复，但突如其来的通货膨胀以及经济的不确定性又抑制了消费者的支出。

今年以来，几乎所有地区的智能手机库存都有明显增加，并且厂商已经削减了今年剩余时间的订单。

IDC 预计下半年新机发布将可能推动第三第四季度销量有所回升，同时预计 2022 年全年智能手机销量约为 13 亿部，相比去年 13.55 亿的销量减少了 5000 万。

国内市场方面，日子同样不好过。

除了去年新机不足的荣耀取得 88.6% 的增长率之外。其他国产厂商均有不同程度的下跌。其中小米的出货量跌幅较小，为 -22.1%,OPPO vivo 均下跌达 30%。

苹果第二季度在中国出货量为 950 万台，同比增长 0.1%。

IDC 指出，618 期间在各电商渠道对 iPhone 13 给予了较大幅度的降价，再加上调整上一代产品在线上渠道的销售占比，使得 iPhone 13 成为 " 爆款 " 机型。第二季度 iPhone 13 占据苹果手机出货量的 6 成以上，帮助苹果在市场低迷的背景下货的同比正增长的表现。IDC 预测今年中国市场预计将出货 2.8-2.9 亿台手机中，iPhone 约占 5000 万台。

IDC 在报告中提到国内安卓中高端市场容量同比去年大幅下滑的问题，一方面核心零部件成本持续高企，导致今年来首批安卓旗舰机型在影像、屏幕等上的规格下调，用户换机意愿不高。

另一方面就是 iPhone 13 成为市场上绝对的主力产品，进一步挤占了安卓中高端市场容量。

在近年来新兴的折叠屏手机品类上，尽管受到市场整体低迷的影响，但上半年中国折叠屏手机出货量超过 110 万台，同比去年上半年增幅达 70%。

华为尽管仍受到供应限制，但仍依靠其强大的品牌和产品实力占据折叠屏市场 63.6% 的份额。OPPO Find N 则透过差异化设计和产品竞争力居于第二。

值得一提的是，小米在折叠屏市场份额中跌出前五位居于 "Others"，份额不足 0.9%。

尽管今年是智能手机市场整体来说非常不理想的一年，但 IDC 认为发展中国家和地区的智能手机市场还有大量的发展机会，在部分发展中国家智能手机普及浪潮才刚刚开始。

另外，中高端市场的发展也是前景可观的，随着消费升级的出现，中高端市场将进一步扩大。

IDC 预测 2023 年全球智能手机市场出货量约有 6% 的提升，而 2024 年后每年大约保持 3% 的增长。

手机市场从增量市场逐渐转为存量市场，如何抓住新兴市场的新机遇，以及把握逐渐扩大的高端市场，是摆在手机厂商们面前的时代考卷。相比过去盲目堆砌硬件以性价比取胜，现在更加考验的是厂商在生态上的综合创新能力，以及硬件性能之外的软实力。