再说安家-Anthropologie
最近安家被提起的频率很高,这一家真是很有特点的一个品牌
前面整理的21,H&M, ZARA, 都是在COMPROMISE 价钱和质量情况下的选择,都是disposable fashion. 而安家就是截然不同的销售思路了。
安家起家美国不是欧洲,它家推崇的首要的并不是 FASHION, 而是UNIQUE。Anthropologie想要SALE的是一种”LIFE STYLE”, target 是一些有自己特定的品味的中年女性。不光光卖衣服,家居的全套产品都carry。这种风格并不是所谓的价钱,用料这么简单。既然是风格就融入了个人对产品的理解。我个人的理解(不一定和别人的理解一样,也不一定准确)是有点小资,有点挑剔,有点自恋,有些自己的 fantasy. 很在乎自己,很在乎自己的生活品质,很在乎自己的心情,总之是针对那些有很多在乎的,有点emotional 的女性。顺便说,bamboo mm 在它家当设计师,我很为她骄傲的,比那些copycat水平高很多的。
一般来说对淘货一族,anthropologie不是理想的去处,越擅长”淘白菜”的人越会空手而归。价钱对任何层次的消费者都是重要的考虑因素,但是有些是排第一,有些是排后面。安家是针对那种先考虑自己感受的消费者。记得上次有个mm说安家的东西”总比想象的多一条花边,多一串珠子。。。”我一看就觉得这个mm大概会是个回头客,很有点感觉。
看安家的东西,建议你先留览一下它家的家居设计,就会对它家所谓的”life style”有更多的了解。它家家居设计是得过奖的。还有就是尽量去安家的店里买。Anthropopogie 的店面是很花本钱的。为了配合这种sensory shopping,她家的店选店,到布置,到音乐,到味道,到灯光都设计得很仔细。An的风格是一种 relax 的风格,安静,悠闲,还有一大块复古。店面很多不在mall里,选在mall里也不会选一个最显眼,喧闹的位置,一般都在比较安静的位置,顾客一进去就会有种与众不同的感觉。它家的顾客在店里流连的时间远远超过逛其他的店。 Life style 的sale an 家是做得最好的。
提到an 家的衣服,target的是30 to mid 40 比较挑剔,有些余钱的女性。设计非常女性化,经常带一些花边,珠子,皱褶,花朵图案,很多细节设计,but look classy and sophisticated at the same time. 近些年,我感觉an家的衣服颜色走向明朗一些,应该20多岁心态比较成熟的女性穿起来也很好。An 家还有一大块是复古风格,即便不是复古当道流行,她 家也carry很多复古风格的东西。
An家的衣服产量都不大,跟很多限量版产量差不多。一般不会降到很多人心目中的白菜价,也不会跑去搞outlet,所以我说越是会”淘”的越在安家买不到东西。就算是sale rack 一件T-shirt 也要30来块。值不值全在个人的理解。还有提醒一下,多数安家的衣服都有unique 的地方,最好买的时候配好,否则后面再配有时候要费些脑筋。好多花纹色彩配搭别家还真找不到。还有些人觉得去an家shopping 会上瘾,买一样东西回家不好配,再跑回去买别的,买来买去,最后搬了全套回来。 J
顺便提一下,urban outfitters 也是一家的,但是target teens,如果孩子上大学不知道宿舍买什么好,可以去看看。
Free people 是同一家target 年纪10几己20来岁的,如果家里女儿想穿得unique 一点,可以去看看。
还是纯属个人意见,去过的人有人喜欢有人不喜欢,欢迎补充。
几个品牌
ZARA
http://bbs.wenxuecity.com/style/1737722.html
H&M
http://bbs.wenxuecity.com/style/1737518.html
Forever 21
http://bbs.wenxuecity.com/style/1736169.html