平板电视机尺寸扩大将压低价格

平板电视机的尺寸正变得越来越大，不过要大规模流行恐怕还尚须时日。

液晶和等离子这两种平板电视机的价格正呈下降之势，即将达到视听发烧友和富有的高科技迷以外的人所能接受的水平。这正是在即将开幕的拉斯维加斯消费类电子产品展览会上70余家电视机生产商都将推出平板电视机的原因之一。

虽然大众消费者在一两年中还难以承受平板电视机的价格，但这种产品却会成为电视机生产商和销售商在美国、日本和其他富裕国家重要的收入增长点。据美国消费电子协会(Consumer Electronics Association)预测，美国今年的电视机销售额将达到150亿美元，高于2004年120亿美元的水平。该协会称，平板电视机今年的销售额将占到电视机总销售额的40%，去年的这一比例约为33%。

平板电视机的日益流行推动了另外一个趋势的形成，即电视机显示屏正变得越来越大。

美国消费者选购的电视机的平均尺寸是25英寸(63.5厘米)。而在那些家庭居住面积没有美国大的国家，消费者所购电视机的尺寸往往也要小些。由于更多的平板电视机采用了长方形显示屏，因此消费者更新电视机时往往会购买屏幕较大的平板电视机，以便新买电视机的宽度能赶上已淘汰电视机。

日本夏普公司(Sharp Corp.)在美国的营销主管鲍勃·史卡格里安(Bob Scaglione)说，如果某位消费者以前拥有的是一台25至27英寸的阴极射线管电视机，那么他在购买平板电视机时至少要购买30至32英寸的，因为这样新买电视机的高度才能赶上老的电视机。夏普公司是世界最大的平板电视机销售商。此外，由于平板电视机要比老式电视机更薄，因此人们往往觉得平板电视机的屏幕比实际的要小。

仅仅大约四年前，40英寸以上等离子显示屏和20英寸以上液晶显示屏的造价还难以降至消费者可承受的水平，这使平面电视机的市场前景黯淡无光。现在，由于生产工艺屡有突破，制造商推出的平板电视机越来越大。夏普公司在本周的拉斯维加斯展会上将展出一种65英寸液晶电视机，这一产品是去年秋季在日本首先推出的。

韩国的三星电子公司(Samsung Electronics Co.)与本国竞争对手LG电子(LG Electronics Co.)两年来竞相声称自己推出了世界上最大的等离子电视机，现在三星电子即将推出一种102英寸的等离子电视机，该产品计划于2006年上市。三星电子生产了两台这种电视机，一款用于此次到美国展出，一款留作后备，该公司为将这两台电视机运到美国还煞费了一番苦心。

该公司数字媒体业务的总裁兼首席执行长GeeSung Choi说，墙上挂著一台100英寸的电视机真会让人感到不可思议，不过等离子电视机的尺寸还将进一步扩大。

三星电子去年在拉斯维加斯展览会上展出的一款80英寸等离子电视机下个月即将上市出售，售价约为10万美元。但GeeSung Choi表示，就像那些尺寸较小的平板电视机一样，随著时间的推移这款电视机的价格也将降下来。

三星电子还在努力扩大采用有机发光显示器(OLED)这种新技术的显示屏尺寸，这种显示屏正在日益广泛地用于汽车音响和手机等产品上，它比普通的液晶显示屏和等离子显示屏亮度大且省电。本周早些时候，三星电子推出了一款21英寸的OLED电视机，不过该公司的管理人士尚未宣布此产品的销售计划。

平板电视机的销售量在2004年增加了一倍，达到约900万台，不过还是低于年初时人们更为乐观的预测值。原因是平板电视机的主导产品液晶电视的价格全年保持平稳，关键零部件供不应求。

今年，由于一系列新的零部件工厂在韩国和台湾相继投产，预计30至46英寸液晶电视机的价格将大幅下降。去年，夏普公司建设的世界首座新一代液晶显示面板生产厂投产运营。

但制造商和业内分析师们认为，平板电视机在美国的销量要超过显像管电视机至少需要七、八年时间，而在中国等发展中国家所需的时间就会更长。甚至夏普公司也承认，平板电视机尚不具备成为主流产品的能力。

夏普公司的史卡格里安说，公司出售显像管电视机的时间还会延长一年。

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