苹果开罪内容供应商 可能影响iPad销售

苹果公司(Apple)在其网络商店App Store的订阅条件上对媒体公司采取强硬态度，这有可能使它搬起石头砸自己的脚。

几乎没有几家媒体公司能够承受不在苹果的网络商店App Store里出售移动软件的后果。苹果利用iPad在平板电脑市场上捷足先登。据研究公司Strategy Analytics的估计，去年第四季度苹果在全球平板电脑出货总量中占75.3%。虽然苹果在全球智能手机出货总量中仅占16.1%，但iPhone却是很多有钱消费者购买手机时的首选。

但即使这样，也很难说明苹果在App Store上推出的订阅条件就是合理的。按照新规，苹果将从订阅收入中抽取30%，且不会将订阅者的信息自动提供给软件发行商。虽然发行商可让客户在自己的网站上注册从而避免这些束缚，但这种做法很难说是完美的。

软件发行商有可能转而选择与其他平板电脑合作。与iPod不一样，苹果或许不会主导平板电脑市场太久。基于谷歌公司(Google)Android移动操作系统的平板电脑已充斥市场各个角落，去年第四季度，这些电脑占全球平板电脑出货总量的21.6%，比第三季度增加了2.3%。可以说，Android系统对平板电脑的影响可能与其对智能手机的影响一样大。基于Android系统的智能手机去年第四季度占全球智能手机出货总量的32.5%.

谷歌正毫不犹豫地试图利用这一商机，周三它推出了更加有利于软件发行商的付费系统，而就在一天前苹果刚刚宣布了在App Store推出订阅服务的计划。

谷歌让软件发行商收取约90%的订阅收入。更重要的是，谷歌将为发行商提供订阅者的姓名与地址，而苹果则不然，它只是把是否提供给供应商个人信息的选择权留给了消费者。这一点对于供应商来说至关重要，因为他们需要获得客户的详细资料，这样可以更有效地做广告并对其它产品展开营销。当然，谷歌也施加了一些限制：让消费者选择是否收到有关产品的宣传资料。

时代华纳公司(Time Warner)旗下的杂志公司推出可在Android手机以及一款Android平板电脑上运行的、订阅《体育画报》(Sports Illustrated)的新软件，这绝不是巧合。时代华纳尚未宣布与苹果达成类似交易。

这凸显出了苹果面临的危险。苹果推出的订阅条件可能会疏远其与内容供应商的关系，而这可能会逐渐削弱苹果在应用软件领域的长期优势，特别是如果苹果在平板电脑市场上的份额继续被Android平板电脑所夺取的话，则更是如此。使用媒体读物是人们购买平板电脑的主要原因。据市场研究公司Forrester Research上月的一项调查显示，购买平板电脑的人中，有49%是用它来阅读报刊杂志。如果软件发行商决定更加积极地宣传Android平板电脑，苹果iPad的销售可能会受到影响。

苹果应记住一点：正如它在智能手机市场上的地位一样，在平板电脑市场上，它也并不是制定游戏规则的唯一人选。

Martin Peers

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