Nike 球鞋王国：虎父无犬子(组图)

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Nike 球鞋王国：虎父无犬子

封面图片说明：（左）Nike 创办人 Phil Knight 与（右）儿子 Travis Knight。

从小，Travis 爸爸就是手握着市值920亿美金的球鞋帝国的无冕之王，老爸这麽有钱，换做是你会怎样？是不是不用做、叹世界了？Travis 并不这麽，事实上他都快烦死了。

这本 Shoe Dog http://amzn.to/2ccZFc1 是近年唯一一本一口气读完的好书，介绍过好几次。中译《跑出全世界的人》。

Nike 创始人之一的 Phil Knight 的回忆录 Shoe Dog。

父亲创立品牌故事

1964年年初，美国奥勒冈州一位24岁的青年人，向父亲借了50美元，跟日本的鬼塚株式会社订了12对米白色跑鞋。将近一年后，他收到了，据他自己描述，那12双鞋「太美了，美到连我在佛罗伦斯或巴黎所见的艺术品都不如」。鬼塚即是我近年最爱的潮牌 Asics Tiger，这个年轻人名叫 Phil Knight，从代理销售这12双日本鞋开始，50年后、超过半世纪的今天，他所创立的 Nike 年营业额已超过300亿美元，全球员工68000多人，代工厂与消费者遍世界，是全球第一名的运动用品大厂。

Phil Knight 从代理销售这12双日本鞋开始，他有份创立的 Nike 年今天营业额已超过300亿美元，是全球第一名的运动用品大厂。（图片来源：Nike blog）

他长年神隐于外界，几乎不受访，身价超过百亿美元，已宣布要在今年退休，退休前，他出版了英文原名 Shoe Dog 的回忆录，在全球卖出23国版权。这本回忆录有如小说般，坦诚、直白，陈述了美国乡下仔一个跑不赢比赛、茫然的年轻人，如何痴迷于跑步、痴迷于运动，痴迷于一双双穿在运动员脚下的鞋子；他写论文研究、学做会计师、兼差教书打工，住在堆满鞋盒的房间，就为了维繫做运动鞋、卖运动鞋的生意。历历场景如在眼前。

他是二流的跑步选手，他的创业伙伴中，一个半身不遂、一个酗酒死肥佬、一个只要有书读万事皆休，这个组合只有两个字可形容：Shoe Dog，鞋痴，他们是迷恋跑步、迷恋运动、迷恋运动鞋，迷恋到令常人不解的团队。还有一位，是 Knight 念大学的跑步教练，不断疯狂手工打造运动鞋给他试穿，因为他不够顶尖。这班人、借钱借到颜面尽失、银行刁难、被厂商背叛、同业联合打击、政府兴讼，书中以带诗意。

Nike 代言人是运动世界中数一数二的明星，Michael Jordan，Tiger Woods，John McEnroe，Andre Agassi，LeBron James，Phil 与他们各有交往，是生意也是情义，英雄惜英雄极特殊的企业情怀，犹如林丹+ 李忠伟的 Bromance，在生命高低起伏时互勉度过。50馀年来，每个人也许都拥有过 Nike 的运动鞋，却不知道在那个世界知名的勾勾之后，隐藏了这样一段过往。

在书中没有太多篇幅谈及他的儿子。我尝试整理出来。

在球鞋帝国中成长

从小，Travis 爸爸就是手握着市值920亿美金的球鞋帝国的无冕之王，老爸这麽有钱，换做是你会怎样？是不是不用做、叹世界？Travis 并不这麽，事实上他都快烦死了。

从小不论走到哪裡，人们都会对他指指点点，说「那个就是 Phil 的儿子！」，总之这姓氏从他出生起就像个魔咒一样的缠着他，Travis 对此万分的反感，不仅如此，同学们知道了他的身份后，跟他的对话也都是「大哥，能帮我预定一下你家那双限量版的波鞋吗？」，「大哥，可以帮我跟 Jordan 要个签名吗？」，「大哥，我又买了你家的鞋。」总之，不管多大，不管在哪上学，此类对话几乎每天都要在他的面前上演一遍。

「好烦！」

努力摆脱公子头衔

Travis 觉得真的是够了，于是在17岁高中毕业的那一年，他毅然决然的拒绝了史丹福抛来的橄榄枝，放弃了学业，跑去当了一名 Rapper 歌手。话说 Stanford 应该挺失望，毕竟如果这位 VIP 入学的话，他父亲也许会给学校捐一大笔钱呢。跑去当 Rapper 的 Travis 极力的想要摆脱 Nike 公子的头衔，于是他给自己起了个艺名，叫 chilly TEE。

第一张唱片很快就出炉了，作为刚出道的新人，Travis 的唱片居然很快就卖出去10多万张，这是非常不错的成绩了。Travis 很高兴，心想我就算不靠父亲也能风生水起！可没过多久他就发现那10多万的总数里，有10万都是爸爸买的。Travis 简直要吐血了，于是一怒之下退出了娱乐圈。退出娱乐圈后的 Travis 无奈只能老老实实的回来读书，他以第一名的成绩考上了 Portland 州立大学。好不容易又熬了四年，拿到了毕业证的 Travis 决心要靠自己干出点成绩来，他再次拒绝了父亲的安排，隐性瞒名进了一家叫 Will Vinton Studios 的动画广告工作室。在公司里，Travis 虚心的做起了 MT，端茶递水打杂，所有的 Dirty Jobs 全包了，只为了能虚心鑽研定格动画。

定格动画，是通过逐格地拍摄物件然后使之连续放映，从而产生彷佛活了一般的人物或角色。例如英国的 Wallace and Gromit。通常所指的定格动画一般都是由黏土偶，木偶或溷合材料的角色来演出的。这种动画形式的历史和传统意义上的手绘动画历史一样长，甚至可能更古老。这种动画的工作量极大，平均每一秒都需要24幅（即24个不同的画面）。Travis 对这种动画艺术着了魔，对他而言两三秒的镜头就是美好的一天。

受够父亲用钱铺路

然而这种平静的生活并没有持续多久，就被他的父亲 Phil 打断了，Phil 表示，儿子有理想有追求是好事，当然支持啊！于是大笔一挥把 Travis 所在的公司买了下来，让儿子直接接任董事长。试想像一下当时的场景，一夜之间，公司裡那个天天给你端茶递水默默无闻的跑腿从公司的最底层，一跃而成了你的老闆。

以前你让他去买杯 Starbucks，可能「谢谢」也不会说，而现在你看见他需要主动问好，并恭敬的称呼一声 Mr. Knight。然而 Travis 并不开心，他烦透了，父亲总是习惯用钱为他铺平道路，于是他和老爸大吵了一架，并搬离了家里。然而吵架还吵架，公司已然买了下来，总不能不管吧。

向世界证明了自己

于是 Travis 独自承担起了工作室的运营。管理公司的艰辛我不说你们也能想到，Travis 每天都在超负荷的运转，总是第一个来，最后一个走，几乎吃住都在公司里，从角色设计到模型製作全部亲自上阵，他只有一个目的，那就是证明自己！

于是 Travis 独自承担起了工作室的运营。他只有一个目的，那就是证明自己！

由公仔向头髮，领结，甚至是腋毛，不放过任何一个细节，一部电影光手工製作道具就达20000件。

然而，这还不是电影製作中最难的部分，真正难的是让每个人物动起来。每一秒的画面是24张，假定一部电影是1个半小时的话，那麽24 x 60 x 90，也就是129,600副画面，其中艰辛不为外人道也。

就这样，Travis 沉浸在自己的世界裡，一进去就是两年，直到有一天一个意外的消息传来，他的大哥 Matthew Knight 在一次潜水中意外的心脏病发离世了。（书中也有提及）。

得到消息的 Travis 立刻赶回了家中，他看见爸爸双眼通红，神情憔悴，褪去了光环，那一刻他只是一个为儿子伤心不已的普通老人，经历丧子之痛的 Phil 彷佛对一切都失去了兴趣，几个月后，他辞去了 Nike CEO 的职务。Travis 从来没见过父亲这样，原来父亲也很脆弱，他突然好像明白了父亲：用金钱铺路只是表面而已，那背后是父亲对他的保护，重视，依赖，以及难以启齿的、深沉的父爱。

2005年，Travis 将公司更名为 Laika，并在质疑声中接连推出了3部动画，每一部都好评如潮。2009年 Coraline《鬼妈妈》，电影改编自 Neil Gaiman 的同名中篇图绘小说，最终获得了奥斯卡和金球奖最佳动画长片双料提名，并包揽了安妮奖最佳音乐、角色设计的大奖！

Coraline《鬼妈妈》海报。

2012年《通灵男孩诺曼》，讲述了一个能够与死人对话的男孩，用自己的方式解救了因旧世纪的诅咒而被僵尸、幽灵和女巫包围了的城镇的故事，电影上映后票房高达1.07亿美元。2014年《盒子怪》，获得了奥斯卡和安妮奖的最佳动画长片提名，并且票房再次破亿。

值得一提的是，在2012年 A Small Town, Zombies & Norman 的上映期间，Nike 还配合着推出了电影的同款球鞋，球鞋刚刚发售便立刻被抢购一空。Travis 用事实证明，他比他父亲还会赚钱。2013年，美国最具影响力的商业杂誌 Fast Company 公佈了世界最具创新能力的十家娱乐公司，Travis的 Laika 和 YouTube 、Netflix 这些大公司一起都榜上有名。

至此，Travis 再不只是谁谁谁的儿子了，他已经成长为了一个能够独当一面的男人。Travis 很后悔，他想做点什麽来弥补自己从前的无知。于是在哥哥去世后，作为家裡唯一继承人的 Travis 主动提出要进入 Nike 帮助父亲。同时，他也没有放鬆对动画工作室的管理。

美国，充满 American Dream 的国度，不需要任何人 Make American Great Again。