复工后的第一周，时尚之都巴黎都发生了什么？

所周知，本次疫情对时尚行业的影响不容小觑。在全球疫情的影响下，奢侈品牌销售额都大幅下降也是不争的事实。

仅仅在3月，法国奢侈品牌Chanel就宣布停工两周，并逐步暂时关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地，其中还包括暂停高定的生产线。

而在此之前，Gucci就已经关闭了意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，爱马仕也已经关闭了位于法国的42家生产基地。

今年的巴黎初春也不同以往，没了时装秀场，没了记者与明星，著名的香榭丽舍大道也经历着多家店铺的逐一关门。

在疫情的影响之下，据彭博亿万富豪指数显示，今年LVMH股价下跌19%，老板阿诺特净资产缩水超300亿美元。截至今年5月6日，LVMH全球大多数门店也已停业一个多月，损失了数十亿美元收入。

因此，2020年新冠病毒疫情对奢侈品行业而言冲击颇大。但随着疫情的逐渐控制，被称为时尚之都并首次封城55天的巴黎也于周一开始复工。

解封第一天，地铁上来往人数剧增，虽然地铁依旧迟到，并且拥挤，但几乎所有人都主动自觉地带上了口罩。

被禁足55天的民众开始出门，在商场前排起长队，巴黎香榭丽舍大街上地奢侈品店工作人员也戴上了口罩迎接顾客。

民众“报复性消费”、聚集喝酒，甚至引发了禁酒令。

听说可以出门后，巴黎的时尚博主们也开始重新营业。


在法国西部的一个小镇，一家理发店解封一刻便开门迎客，就算是疫情也无法影响法国人的精致生活。

除此之外，就连巴黎的劫匪也在解封首日复工，仅仅在5月11日24小时内就连发三起劳力士豪华手表劫案，涉案金额约为9.6万欧元。

随着时尚之都巴黎的解封，奢侈品行业在经历了艰难时刻之后也开始纷纷营业，奢侈品牌也开始多了许多新举措，引来了新一波涨价热潮。
据可靠消息称，Chanel将于5月14日或15日在全球进行大幅调价，涨价幅度在15%至19%之间，并表示“此次调价将持续遵循全球价格协调策略，以避免各市场之间存在显著价格差异。”有网友爆料两年前购买的Chanel cf mini已经从当时的两万涨到了现在的四万。

法国另一奢侈品牌Louis Vuitton也已于5月5日对中国专柜和官网的产品进行了统一的调价，价格普遍上涨幅度为5%——9%，其在美国、澳洲和加拿大等多个市场也进行了相应的调价举措。不过值得注意的是，LV在两个月前就进行过了一次提价，现已是近一年内的第三次提价。

奢侈品牌Prada也即将纳入涨价行列。

而这次的涨价热潮，也导致全球多家门店出现人群聚集的现象。5月13日，韩国首尔超百名顾客蜂拥至香奈儿店外排起长队，希望在涨价之前进行抢购。

除了韩国，早在5月10号，北京SKP会员日就掀起了抢购热潮。上海也难免于此，位于国金中心与恒隆广场暴扣Chanel、Hermes、Gucci等品牌在内的门店外也有着排队等待进店的消费者。

可见，正在进行数字化转型的奢侈品对于本次疫情仍然保持着坚定的信心，而对于消费者而言，购买奢侈品的意愿也并不会受到太大程度的影响，其对奢侈品产品的购物兴趣会在高压疫情过后，在缓和消费者焦虑和安抚悲观心理状态的情况下成为促进“网购奢侈品”的助推剂。
早前，专业人士认为，奢侈品在本次疫情中所受到的来自中国市场的打击不小，虽然海外市场也一直处于停滞状态，这却相比起中国市场不值一提。

中国消费者对奢侈品的需求无与伦比，据贝恩《2019年全球奢侈品行业发展和展望报告》显示，中国消费者在奢侈品支出中的份额占总额的33%。
中国消费者已经成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。这主要得益于中国千禧一代消费人群人数的上涨以及中国有别于其他国家的发展态势良好的电商平台。这让近年来致力于年轻化转型的奢侈品牌十分看重在中国市场的销售战略。

在价格调整上，奢侈品针对市场也一直有着不同的作为。在此之前，奢侈品于中国市场也进行过价格调整，为缩小国内外价差以增强市场竞争已进行过一次降价。而这次的涨价热潮也同样能看出奢侈品牌对于中国市场乃至全球市场的重视。
奢侈品于本月进行涨价的行为并不难以理解，其于线上线下上调价格也会重新吸引国内潜在客户，使国内市场回暖。