很”老”的品牌 –Talbots

很”老”的品牌 –Talbots

 

Talbots 是一家老牌店，它家自己的定位是 older professional woman。早先是做up-scale clothes的，装修上以一面红色的们著名。”red door”是Talbots 的昵称。风格上可以说是个 anti- forever 21. 质量不错，设计保守,基本上是stay away from the trend, 用好听点的词是 classic。

 

这家店的顾客有这么几类，

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 一是老年顾客,很多人都是多年的loyal costomer, 这部分人里有相当一部分是出了talbots 就奔 NM 和SAKS 了 。(很不讨好的说，NM和SAKS carry 相当部分的中老年服装。)

 

二是 品味或者工作要求比较保守的professional woman，

 

三是 奔着talbots sale 去的一部分比较理性的消费者。她们目的只是要找质量还不错的超值的deal，它家从前的4hours final sale, 离不要钱真的不远了。

总的来说,talbots的消费者对fashion的要求都不是第一考虑，消费都比较理性，抛开设计，从质量和价格比来说，talbots 是比较好的一家。

 

除了职业装，另外的一类偏休闲一点的衣服很多都是从前preppy 风格的延续，只不过不是preppy girl 是preppy woman, preppy 老太太了，比如那些菱形图案背心，crew neck的毛衣，百搭白衬衣，perfect blazer，trench coat等等都是preppy的元素。Preppy 风格在前面j crew的贴里提过了。http://bbs.wenxuecity.com/style/1748640.html

 

在40，50年代有一批成衣店针对战后baby boomer 那一代需要发达起来的。在风格上走的都是50，60年代流行的preppy style. 在80年的 official preppy handbook 那本书里Talbots也名列其中。后来这家店一直追着baby boomer 这代人做生意，追得挺固执有些stubborn, target 的对象越来年纪越大，名声也越来越老。老到调查显示连65岁以上年龄组都认为，店里的顾客主流比她们年纪还大据说平均顾客年龄是68岁。

 

虽着这代人数量越来越老，Talbots的生意有也越来越少的趋势。从设计上说，它家的衣服确实很适合中老年人的体形，比如外套的下摆偏宽，高腰裤子，年轻人穿会觉得不很fit.

在针对老年购物群体的竞争品牌有chico’s, coldwater creek, J jill(一度和talbots 是一家的，不过是休闲风格和天然用料多些)

 

我想起来提到talbots 这个品牌的原因一个是因为这是一家很specialized品牌，另一个原因是这个品牌近几年有些动荡转型阶段，大家可以关注。

 

2009年香港利丰集团接手了talbots 的代理权，开始想转型target 一些比较年轻的顾客群体。在服装设计上加入了豹纹，红套装等流行元素，加了双排扣camel coat宣传上开始转型。雇佣了45岁90年代的超级名模Linda Evangelista。

 Evangelista 曾经签约过Fendi, Prada, ESCADA 等一系列premier designer, 当年以rainbow 短发形象风靡一时。还有一件比较让她出名的事是，她在一次vogue 杂志的采访里说"We don't wake up for less than $10,000 a day",， 多次名列Forbes’ top earned models 。这句话招很多人侧目，被引用很多次，让我想起当年Gucci家族第三代儿媳妇Patrizia那句"I would rather cry in a Rolls-Royce than smile on a bicycle." 呵呵，不得不承认妈妈的价值观对女儿影响巨大。

 

 

贴张90年代的代言

  

 

 

贴张2010年的Talbots fall look

 

 

 

 

 

 

这一变化有点用力过猛，让talbots 的老顾客有些吃不消。效果并不好，2011年又换成了长得亲民一点的52岁的movie star Julianne Moore

 

 

 

 

 

这么一换，我觉得Talbots 看起来没有多少往上做的野心。

 

 

近几年，Talbots 开始加入很多fresh 的color, 和很多比较女性化的detail, 虽然这是这个品牌并不擅长的。 对设计师也是一个挑战，一个必然的结果就是COPY。 在PREPPY 风格年轻一些加入鲜艳颜色上我上次说了， J 家，在女性话的细节上COPY 的自然是 安家。

 

TALBOTS 从正宗PREPPY 风格之一的品牌做到返回来COPY 后辈实在是发展得不怎么样。其实它家早年的 单排扣 TRENCH COAT 做得很好，跟Burberry 相似，但是人家做成了一种taste，Talbots 快把自己的特点copy没了。不过只要质量能有所保证(最近对质量的complain似乎越来越多)，在这个价位的品牌里，也是一个不错的选择。

 

如果Talbots 原来的职业装顾客开始对它家不满意，我建议你去Brook Brother 看看。

 

Talbots后面怎么发展，我拭目以待。以上观点是个人观点，欢迎jm们纠正和补充。并感谢贴图说明贴，我也试试

 

 

J.crew

http://bbs.wenxuecity.com/style/1748640.html

 

Anthropologie  

http://bbs.wenxuecity.com/style/1741193.html

 

ZARA 

http://bbs.wenxuecity.com/style/1737722.html

 

H&M

http://bbs.wenxuecity.com/style/1737518.html

 

Forever 21

http://bbs.wenxuecity.com/style/1736169.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

所有跟帖： 

• 嘿，我來坐沙發！ -烟花聚- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:13:47

• 哇!这么快，我大半夜哩。 -tomorrowmama- ♀ (24 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:16:21

• 快去吧，我剛剛送走我的最愛們，現在難得清靜，又得開始打掃，唉，天生的勞碌命啊！ -烟花聚- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:21:13

• 完了, 几乎占全了 -苏.苏- ♀ (1183 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:24:44

• 嘿嘿，但是我就是知道你還保持一顆年輕的心咧！ -烟花聚- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:28:10

• 切, 给你这么一说还真就老了.:))) -苏.苏- ♀ (74 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:37:13

• 哎呀，哪有，蘇同學表妄自菲薄哦！ -烟花聚- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:44:53

• 哪有?! 抛砖引玉抛砖引玉.:)) -苏.苏- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:46:17

• 她家就是裁剪太中老年，很鸡肋。经常转一圈又出来了。 -cafeaulait- ♀ (35 bytes) () 10/01/2012 postreply 07:27:43

• i bought some but returned them all. can not wear it. -Oona- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 07:48:27

• 做工很好，很多TShirt，任何年龄都可以穿的。另外一个好是没有LOGO。 -^3.1415926^- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 08:36:57

• 没有进过这家店，不能发表什么言论。你对品牌真是了解。看见朋友穿过，感觉质量比H&M好。 -花椒~- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 08:57:45

• LOL， 感觉质量比H&M好。 -书菲- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 08:58:35

• LOL. 这两个牌子都能做比较。楼主太creative了。 -胖胖熊猫儿- ♀ (0 bytes) () 10/02/2012 postreply 07:40:36

• i love this brand.--especially sweaters. -NewLuck- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:06:34

• 同感 -mdx369- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 18:38:21

• 顶一下!虽然不饭这个牌子,但喜欢看这样不是COPY　PASTE,而是自己码的品牌故事。 -looklook456- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:08:23

• 谢谢分享！ -rosebush- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:09:23

• Talbot's家的衣服裁剪得让年轻一点的人或是Asian真的没法穿，简直就是肥老大。 -lessismore- ♀ (246 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:23:47

• 明年有五家公司要关门，Talbots 是其中之一。多年前 -笑薇.- ♀ (187 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:30:33

• Wow, 这么精确, MM在哪干活? 透露一下还有哪4家? -苏.苏- ♀ (109 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:50:08

• 我不为talbots 工作。每个月都有权威人士分析经济的文章 -笑薇.- ♀ (430 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:21:19

• OIC -苏.苏- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:33:11

• chapter 11 -pollyli- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 17:52:46

• 我每天开车听BLOOMBERG, 倒没注意到TALBOTS的消息. -苏.苏- ♀ (47 bytes) () 10/01/2012 postreply 20:29:09

• 对于顾客来讲是关心她的sale。 每天都有关门的，so what? -笑薇.- ♀ (25 bytes) () 10/02/2012 postreply 17:13:18

• Talbots did not file for bankruptcy, it was bought by a private -Shenzhen记忆- ♀ (108 bytes) () 10/01/2012 postreply 20:42:33

• 有哪位说他file 破产了吗？新闻中说将于明年申请破产。 -笑薇.- ♀ (0 bytes) () 10/02/2012 postreply 17:11:02

• 好几年没进去瞅过了，看来变化也蛮大的。 -viewfinder- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:48:50

• 去年wsj上看过一篇文章，讲的是这家店正在重新定位吸引年轻性感女性，看来不太成功。 -woyawoya- ♀ (25 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:49:04

• 他家的衣服挂着看不错，穿在身上实在不合适。 我妈60多，很喜欢 -vagary- ♂ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:00:18

• 我很喜欢talbots。给妈妈买衣服的时候发现的这家店 -爱美丽- ♀ (257 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:05:08

• 给老妈买衣服的首选店。 MM出手都是精品帖，谢谢 -Annika.- ♀ (45 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:09:09

• 好奇MM是专业人士还是自己发表的意见呀？作为一个消费者真看不出他家和bb可以互换。谢谢 -星座小迷糊- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:12:40

• 我也是给老妈买衣服时，发现此店的。质地非常不错，裁剪也适合年纪大的身型。 -Mousa- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:32:12

• 同感，剪裁式样太过中老年化，professional 的衣服 -plum99- ♀ (68 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:38:39

• 衷心感谢这个系列帖子的主人，你介绍的“质感”和“内涵”非常有助于我们了解品牌特色！ -逍遥白鹤- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:41:57

• 同感谢 -弹指一瞬间- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 11:21:42

• my favoriate -pawpaw- ♀ (192 bytes) () 10/01/2012 postreply 14:17:21

• Ditto - my favorite and many my colleagues like it -Muttontown- ♀ (207 bytes) () 10/01/2012 postreply 18:34:43

• 虽然从没进过这家店，但enjoy读你的文章。对business方面的阐述让我学到新知识。谢！ -bambooseven- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 15:32:39

• Brook Brother似乎也没有什么特色！ -huqic- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 18:50:18

• Brook Brother似乎也没有什么特色！ -huqic- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 18:50:36

• Brooks brother的东东太中性，适合女同志。 -Shenzhen记忆- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 22:30:39

• 十年前，工作的公司有department 秘书年纪非常大，满头白发，常穿这家的东西。 -818nr- ♀ (107 bytes) () 10/02/2012 postreply 02:39:25