Preppy 风格品牌 - Ralph Lauren, Brook brother, j crew

tomorrowmama · 2012-09-22 06:28:26Z

Preppy 风格品牌 - Ralph Lauren, Brook brother, j crew简介

来源: tomorrowmama 于 2012-09-22 06:28:26 [档案] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读：次 (19507 bytes)

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上一次写j crew 的时候带着对它家一水就烂的羊绒衫的一腔怒火，把它定位在”奸商”没有说它好话。其实这对它家的设计师有些不公平。我就自己再替它说几句吧。反正别的品牌也涉及到了它家的风格。但是我对 J 的定位还是OVERPRICED 品牌。

上次就说了 j crew 是 copy cat. Copy Ralph Lauren,销售上仿安家。展开说实际上它copy 的不是RL的单品，而是RL的PREPPY 风格，当然这种风格里很多单品是类似的。销售上访安家是仿销售LIFE STYLE 的模式，不同的是 J 家销售的是 PREPPY LIFE STYLE。

如果你想知道J CREW要卖什么，要设计什么，有一本书叫 “The official preppy handbook”是1980年出的。基本上j crew 的产品包括衣服，围巾手袋，鞋等等所有的产品就按着那本书做，加一些细节，小的改动，具体话一些，但是万变不离其宗。扩展到LIFE STYLE，包括参加什么活动，吃什么，养什么PET都有定位。

什么是PREPPY 风格,多说几句，因为后面还有几个品牌carry 这个风格，包括high end 的RL. Preppy 风格开始于40年代末，50年代很流行，有些单品一直carry 到现在。起源于美国东部NEW ENGLAND 地区哈佛等几个私立藤校，也叫 IVY LEAGUE STYLE. 我个人的理解一句话就是受过良好教育的家境比较好的二代的打扮(上中产二代)。在当时的定位是比较高的。这也是为什么这一年轻风格的服装有往上做的空间。我个人理解现在中国好多人老觉得打GOLF 是高雅的事，还有带个没镜片的眼镜框，细说起来都是当初PREPPY LIFE STYLE 里的一部分。

J CREW 的烂衣服能卖到这么高的价钱，基本上就是TARGET那些，想走PREPPY 风格，但是买不大起货真价实的RL品牌，的不够富的30岁上下白领一族。(其实这个风格后来也延续到各个年龄段衣服的设计里)

这一风格的经典品牌是 RALPH LAUREN, BROOK BROTHER 和 J PRESS。这是早在40，50 年代就开始走这个风格的品牌一直融入到今天的设计。那本” The official preppy handbook”的书是描写这几个品牌的LOOKING,而J CREW是80年代以后才有的，是照着这本书做生意的。前身是一个卖烂白菜的LOW COST WOMAN CLOTHES SALER。在起名字的时候，CREW 是对着 POLO 起的，那个J 估计是想让消费者联想到 J PRESS (所以我在标图里不愿意把j放在前面虽然本意是补充 J)。还有几个设计差些价位低些的以后再提。我不喜欢J CREW 很大的一个原因就是这个公司的运作和设计思路挺LOW 的，就是 COPY，质量不好定价还不便宜。并不是我对它从烂白菜起家的成见，是这样的公司要变成质量做工上程的公司要很长一段时间，烂东西变好，好东西变烂都有一个惯性。采购员在便宜堆里混熟了，让他去采购昂贵的东西还真费点劲吧。生产线提高质量也不是说说就上去了。我个人觉得想走PREPPY风格，不想花钱，买J CREW 还不如买别家比如GAP Tommy Hilfiger, albercrombie and fitch等等的单品搭起来。J 家的特点就是在旧式的格子，条纹等等图案上加上尼龙那样鲜艳的颜色，还有加入很女性的DETAIL 设计。这两条比较有特色。

话说回来J CREW的管理是很精明的，现在往上做的意图很明显，一个品牌的用料如果夏天没有SILK 冬天没有CASHMERE 是上不去的，生产线没有欧洲的也是差一截的. J 家很明白这一点，几年前开始加 CASHMERE, 现在使劲ADVERTISE 它家的 CASHMERE，质量就如我以前说的，垃圾一般还不如KMART的。我看看今年好象又说什么意大利这个那个，我不好呸它，NICE 一点说拭目以待吧。