奢华游戏——中国高端腕表投资与消费现状
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策划/执行 刘钢
安帝古伦今年春季日内瓦的一场拍卖会上，一只具有皇室风格的三锤三问珐琅怀表经过近15分钟的激烈竞争后以600000瑞郎高价被来自中国的买家竞得，越来越多的中国富豪开始迷恋上高端腕表收藏与投资这项奢华的“游戏”……
富豪的新宠
针对此状，近日专业的研究与顾问机构“财富品质研究院”对中国高端腕表投资与消费市场进行了调研，调查表明高级腕表以34%的占有率成为最受中国消费者欢迎的奢侈品，远远领先于传统意义上的奢侈产品——珠宝（19%）和艺术品（17%）。“大陆买家增长特别明显，最后中标的中国买家超过30%，年增幅在5%至10%。”在谈到内地富豪近年来参与钟表拍卖会的情况时，香港苏富比拍卖行钟表部专家陈凯嘉如是说。很显然，高端腕表已成为中国富豪收藏与投资的新宠。
没有无缘无故的爱
高级腕表之所以能够超越珠宝和艺术品而受到中国富豪的青睐绝非偶然，从“玩表”的人群划分中就能够看出其深层原因。从事钟表品鉴和估价的顾问Michael Friedman将中国买家分为三类：一是钟表爱好者，这些人主要分布在金融、娱乐、媒体和教育领域；二是钟表收藏家，他们的目的是为提升收藏度，这些人既是买家又是卖家；第三类则是拍卖中介人。他的话基本反映出来时下内地富豪开始关注钟表领域的原因，更直白的来说主要有以下两点将他们吸引到了这一领域：
1. 高级腕表具有保值增值性。
百达翡丽Ref.7059R Ladies First腕表，腕表表圈上镶嵌153颗顶级威塞尔顿钻石，总重约0.72克拉。此外，腕表的蓝宝石水晶底盖还镶嵌76颗钻石，总重约0.40克拉，表壳为玫瑰金材质，其身价可见一斑，绝对是富豪心仪的“玩具”。
一些高端腕表每年的增值幅度都在20%～30%以上。这些产品体积小、价值大。一块腕表动辄几十万上百万，既方便携带和储藏，同时也便于传承。这一特点主要吸引的是钟表收藏家和中介人，其中有近一半的资产超过5亿人民币的富豪群体购买限量版腕表的目的就是为了收藏。
2. 高级腕表做工精良，富含文化底蕴，是最好的“礼物”。
江诗丹顿2012新款Metiers d'Art Les Univers Infinis系列腕表，表盘由珐琅、宝石、雕刻和机刻图纹装饰，设计凸显几何图形的璀璨魅力，寓意深刻并极富动感，各种色彩完美搭配，相得益彰。知名腕表具有极高的保值性和艺术品位，是高端人士最受欢迎的礼品之一。
集合了精密技艺的高端腕表本身就是艺术品，适于观赏、收藏和商务馈赠。这一点对钟表爱好者有着很大的吸引力，这一观点在资产为5000万人民币左右的高端消费者领域中特别得到认可。他们在向别人馈赠礼品时会更多地选择名表作为商务活动的高档礼品，因为他们认为知名品牌的腕表是成功人士的代表，寓意隽永，还具有一定的保值性，最易受到受礼方的肯定，是展示诚意、表达感谢的最佳方式。
差异化的大市场
一般人认为腕表是男人的玩具，但这种观念现在需要改一改了。调查中发现，近年来中国女性对腕表的兴趣也越来越浓厚，甚至有些女性还特别钟爱机械表。但在高端腕表投资与消费领域，男性与女性的观念存在着明显差异。调研中发现30%男性富豪购买高端腕表多是为了收藏，18%的是为实现保值增值；而40%的女性消费者购买腕表是为了形象问题，他们多是以腕表搭配服装来显示其品位和气质。在实际投资购买高端腕表过程中，男性消费者最为看重的因素是腕表是否限量，其次是功能和材质；而女性消费者则认为款式和品牌非常重要。
