看见这个新闻，只能叹口气了

来源: mickey222 于 2019-10-17 10:57:06 [档案] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读：次 (64194 bytes)

乔丹”体育官司8年落幕中国最高法：不侵权(组图)

10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请，乔丹提起行政诉讼，随后双方打了8年官司。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。

一个代价高昂的“擦边球”

福建晋江街头巷尾充斥着大大小小的鞋厂，成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂，正是乔丹体育的前身，它与安踏、特步一样来自这个中国运动品牌之乡。

1990年代开始，品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”，“别克”更名为361度，“求质”变成“安踏”，2000年，晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。

乔丹公司更名那一年，大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图，答案似乎显而易见。

在这趟便车的帮助下，不了解情况的消费者将其当成一家有外资背景、与飞人乔丹有关联的企业，这是乔丹体育希望看到的局面。

改名仅两年，乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。2008至2010年，公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速可观。2010年，其销售额位居本土运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

国内运动品牌的上市潮源于2007年，安踏成功拥抱资本，之后的三四年间，特步、361度、匹克等品牌相继成功登陆港股。

业绩向好的乔丹体育不例外——2011上半年，乔丹体育营收达到创纪录的17亿元，净利润高达2.8亿元，同年11月，乔丹体育IPO申请成功“过会”，只差拿到证监会最终批文。

当时，公司计划2012年3月登陆上交所，发行新股1.13亿股，募集10.64亿元。若能成功上市，乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。

然而，就在上市的冲刺阶段，沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权。篮球之神的指控如同一记精准“盖帽”——由于涉及重大诉讼，乔丹体育IPO进程就此搁浅。

旷日持久的商标争议案。旷日持久的商标争议案。

“乔丹”打官司一场旷日持久的拉锯战

2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。第一仗，美国人吞下苦果，商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。

迈克尔·乔丹自然对判决不服，随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初，法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后，迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月，二审再遭败诉。

2016年4月，商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久，“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应，成为这起案件的争议焦点。

乔丹公司声称：“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中，通过中国组织代码机构查询，中国企业字号里带乔丹的企业有上百家，乔丹被广泛应用在企业字号中。”

最终，最高人民法院宣判，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。不过，这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。

相反，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高法的判决中得到维持。乔丹体育亦在事后声明，公司目前使用的商标基本没有受到影响。

从法院判决来看，乔丹体育是这场官司的赢家，但商业世界里，未能躲过输家的命运——被视为山寨者的乔丹体育，击垮了自身长期塑造起来的品牌形象。

迈克尔·乔丹未能收获胜利，但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉，“飞人”一次次明确告诉消费者：乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。

“虽然乔丹体育和Air Jordan在消费群上不具有直接的竞争，但在信息社会下消费者有知情权，宣判结果多多少少会影响消费者的选择，”关键之道CEO、体育产业专家张庆解释称。

除了丧失继续搭便车的便利，上市急刹车是这场官司留给乔丹体育的最大痛点。即便守住4个最重要的商标，但乔丹体育失去宝贵的7年，错过最佳的上市时机。

乔丹体育赢了官司，时隔7年再冲IPO能成功吗？

乔丹体育已经不再“辩解”，对于那场与迈克尔·乔丹之间旷日持久的商标争议案终于落寞，乔丹体育的IPO之路是否会更加顺畅？

2019年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”

在态度转变的背后，2019年夏天的乔丹体育，正处于IPO进程的关键节点。据中国证监会官网信息，2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”。

据界面新闻报道，一位从事IPO证券法律业务的律师表示，目前乔丹体育处于正常的排队状态，若进展顺利，过会后约6个月会拿到证监会批文，然后券商将启动发行流程。这意味着，乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆A股市场。

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行路有光 发表评论于 2019-10-17 10:10:07

高法这样真是丢人，从上到下整个系统都已经不要脸了，公正公义更加从来没有过。

parentb 发表评论于 2019-10-17 10:05:35

这么流氓的司法，不打贸易战才怪了呢。

F-U 发表评论于 2019-10-17 09:33:38

红彤彤的月亮发表评论于 2019-10-17 08:11:00靠，这个都不是侵权，什么是。流氓国家
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+1

fll2012 发表评论于 2019-10-17 09:23:00

这哥们戏没做足，应该先收养一孤儿然后改名他为乔丹。用儿子的名天经地义

长剑倚天 发表评论于 2019-10-17 08:14:14

哈哈，靠骂街讲法律???
你们也就这种水平了，理是一点没有，法律知识更是贫乏，但情绪宣泄式的骂街功夫倒是一流!

红彤彤的月亮 发表评论于 2019-10-17 08:11:00

靠，这个都不是侵权，什么是。流氓国家

长剑倚天 发表评论于 2019-10-17 08:02:17

我认为高法的判决没毛病。
为何?首先，乔丹的中文翻译是否在法律上固定唯一性?没有!
所以，法律层面上，中文乔丹并不意味着是迈克尔乔丹。所以，迈克尔乔丹明显知道如果打冠名权的官司，他肯定输。因此，他选择了打肖像权的官司，说白了，就是这家企业在经营过程中有没有使用过他的图像，或标识。
从多次败诉的事实来看，企业不8并没有使用过他的肖像的行为。
所以，高法判断迈克尔乔丹输，是正确的!
从情理上说，这家企业确实是打了擦边球，但并没有违反法律。
法院只而且只应该根据法律判案，而不是常识判案!
楼下，看来都缺乏法律最基本的素养，这样的群体，搞法治建设确实是任重而道远啊!

酷胖发表评论于 2019-10-17 07:42:20

大白免，太白兔求正名，LOL

我叔叔 发表评论于 2019-10-17 07:29:00

衡山老盗有些改邪归正了，说正常话了，这样好，不要再颠倒是非了

Mbtech 发表评论于 2019-10-17 07:21:53

神一般的解释。

电棍发表评论于 2019-10-17 07:17:48

衡山老道发表评论于 2019-10-17 04:54:26
这个应该是侵权。很明显，这是利用乔丹的名气来打响知名度。我要是开个公司，叫特朗普-克林顿快餐，可以吗？
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这个不好说。但我敢保证，开包子铺叫习包子肯定不行

锦川发表评论于 2019-10-17 07:11:38

你大爷开个近平肉包子铺，国安不要来找茬啊！

mmnn66777 发表评论于 2019-10-17 06:55:19

真不要脸。