如何量化渠道的广告投放效果？Circl通过发到你手机端的折扣信息链接跟踪顾客来源

 

对于小商家来说，网上广告投递的费用大多非常昂贵，而盲目的向不同渠道投放广告又难以量化效果。这个问题对于实体商家来说尤为致命，到底有多少顾客是因为线上广告的投放而真的来到店中消费呢？无法测量结果的付出，成本不能说不大。

Soso Sazesh和Neej Gore创立的Circl就是因此而生。Circl是一个帮助商家用社交媒体进行在线营销的初创公司，且刚刚创立就已经获得了超过1000个客户。在这个竞争激烈的在线营销市场中，Circl的特点在于其通过手机平台将线上市场和商户进行连结，并通过记录比较不同营销渠道带来的顾客数目来具体量化营销效果。

通过Circl提供的操作面板，商家可以简易的把促销信息投放到各个社交平台或邮件列表，浏览者点击这些经过Circl处理和整合的促销信息后，会被要求输入手机号码，而后促销券会以短信的形式发放到顾客的手机上。当这些顾客进入商店购买产品的时候，需要点击短信中的链接来获取折扣或赠品。这个链接将会开启手机的LBS功能以确保顾客到店，更重要的是，它可以核实/跟踪折扣信息实际的来源/渠道。

这样商家就可以对线上营销的效果有一个更加直观的理解，他们可以知道哪些渠道的促销带来的顾客最多，又有哪些顾客真的来到店中使用某种促销或购买某种产品。通过这些数据监测，商家可以反过来优化线上营销的渠道和方式。

另外，Circl的野心还不仅于此。通过机器学习的应用，Circl的后台会不断地搜集、比较数据。在统计不同地区或者不同类型商家广告效果的基础上，Circl还会主动为商家提出包括优选渠道或方案的建议。当然要完善这一步还需要先累积大量的用户和数据，而在今天，Circl还是以基础服务为基础，并在思考下一步该怎样利用更多的渠道平台（如Foursquare或Yelp）进行营销。

注：目前使用Circl服务的商家需要每月缴费99刀。