自身困难还给河南捐款 鸿星尔克上热搜销量暴增
河南发生暴雨灾情后，一个据报快“倒闭”的中国国产品牌——鸿星尔克因向当地大手笔捐赠物资，而登上微博热搜，连带旗下产品的销售额也瞬间暴增。
鸿星尔克于周三（21日）在官方微博上说，“鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元（人民币，下同，约1000万新元）物资，驰援河南灾区”。
据报道，这条微博发布之初，并没有获得网民很多关注。不过，随着这则“鸿星尔克2020年的净利润是负2.2亿元，却花了5000万元驰援灾区”的消息不断发酵，大批网民涌入鸿星尔克的官方微博并转发贴文，成功让鸿星尔克“火出圈”，相关话题更持续登上微博热搜，有的还冲上榜单第一。
许多网民表示心疼鸿星尔克，并称“感觉快倒闭了还捐这么多“。
随后，网民为了支持鸿星尔克，纷纷涌入鸿星尔克的直播间。根据飞瓜数据，鸿星尔克抖音官方直播间22日晚的在线围观人数最多时达4.9万人，卖出7万件，销售额近千万元。这也让鸿星尔克官方旗舰店在抖音站内直播带货榜，冲到了榜单第一的位置。
此后几天，鸿星尔克在中国多地的线下门店，据报也同样销售火爆。有网民爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空。另外，中国电商平台京东昨天（24日）发布的报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
资料显示，鸿星尔克创立于2000年，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
不过，由于在品牌方面没有优势，鸿星尔克难与其它中国国产品牌竞争。2020年，鸿星尔克营收达28.43亿元。作为对比，安踏2020年营收355.1亿元，李宁2020年营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。
对于公司“濒临破产”的说法，鸿星尔克总裁吴荣照昨天回应称，公司虽然正面临艰难的转型过程，但也没有像许多网友所调侃的“快破产”。对于自己为灾区尽的这份力量，意外得到网民们的力挺和关爱，感觉受宠若惊。
情感经济——从鸿星尔克现象说起
吕乃基的博客
眼下，鸿星尔克对郑州洪灾的捐助引发的抢购（https://3g.163.com/v/video/VJER1NCC5.html 相关的视频还有很多，如https://www.iqiyi.com/v_1rcwc02ea24.html ）引人关注，这与鸿星尔克之前的销售形成强烈反差。在一定程度上已经成为“现象级”事件。
此情此景，脑海里浮现出来的唯有两个字：
情感，或者反过来，感情。
技术理性由两部分组成：供给侧的投入产出比，需求侧的功能价格比，以及这两个“比”之间的博弈。
鸿星尔克现象一开始未必是供给方深思熟虑之举，可以说是由偶然事项触发，需求侧发动，几乎全然不顾商品和服务本身的功能价格比，甚至本来根本就没有实际的需求，难以理喻的购买行为。
反过来，在需求方的强烈刺激下，供给方可能会在某种程度上调整自己原本符合投入产出比的行为，以适应或迎合需求方的情感之需。
一旦供求双方都做出调整，在产业和经济发展背后起作用的技术理性就被扭曲，难以言喻的情感将取而代之。由此必然导致科技发展的权重下降，企业的科学管理也将受到重大影响。其结果是，在供给侧是生产力得不到提高，在需求侧是生活水平得不到提升。情感宣泄的代价是理性失落，到头来是经济停滞。
想起李泽厚所言之“情本体”。无关是非曲直，只要情感相通。
通常说，前三十年计划经济，后四十余年市场经济，确切地说是社会主义市场经济。不对了，还要加上“情感经济”，近年来尤甚。
