“三无老板”和一条街的好人
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在长沙雨花区德馨园社区，“无钱、无经验、无设备”的三无老板刘国兴，在邻里帮助之下开了一家粉店。于是刘国兴定下规矩：流浪者、环卫工人，老人小孩来这里吃粉不用给钱，“想恰就恰”。
九年间，药店、理发店、修脚店…周边越来越多的店面老板受到感染，开始帮扶弱势人群。社区里，一个互助的链条因而产生。
图 | 邻居常聚在粉店门口
图 | 粉店里贴的标语
“一碗粉”的善举能激起多大的涟漪，恐怕连刘国兴本人也想象不到。在社区的组织下，好人多粉店周边的理发店、药店、卤味店、修脚店等十余家店铺陆续响应，向困难户、老人、小孩等群体开展免费服务或长期折扣服务，渐渐形成“好人好店一条街”。
腾讯公益慈善基金会、腾讯广告、腾讯CDC联合举办的“我是创益人”大赛已经举办了4届。“好人好店”是其中孵化的项目之一。项目团队去线下寻找符合要求的好人好店，刘国兴的米粉店是被选中的其中之一。公益组织协助这些店铺在腾讯公益募捐平台开启互联网筹款项目。爱心人士进入米粉店进行消费时，如果愿意为所在社区的弱势群体买单，可以选择通过腾讯公益平台的“好人好店”项目进行捐赠。粉面馆所在社区的老人、环卫工人、学生以及流浪人员在没有现金的时，可以通过扫码微信卡卷的形式核销爱心人士捐赠的粉面。
从刘国兴所在的社区互助样本中，可以看到邻里间和睦互助的传统。“好人好店”项目在之后还会陆续扶持其它“好人好店粉面馆”、“好人好店理发店”、“好人好店公益超市”等多种形态的社区店。帮助我们找回，住进高楼后丢失的东西。
编辑 | 杨涛
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困在互联网黑话里的年轻人
过去十年，你被互联网改变了多少？
有些变化能被轻而易举地描述出来，有些则不能，比如语言。你是否注意到，在不知不觉中，一些原本不存在的词汇，由互联网大厂创造出来，开始越来越多地出现在人们的对话、文稿，甚至思维模式中。比如“赋能”、“心智”、“链路”，它们在创造之初确实提供了高效的表达，但随着千篇一律地被滥用，也意味着个性化表达的消失，思维的僵化，甚至某种异化。
如今我们注意到，语言，作为普通人最后的营垒，也出现了溃败的迹象。
当一个人需要沟通项目进展的时候，他会说“我们拉齐一下”；当一个人想要获得更多细节的时候，他会用到一个词“颗粒度”。人与人的交流被极度简化，就像给计算机输入一串代码，对方就会神奇地给出运算答案。
许多大厂都面临这样的问题，比如已经超过十万人的字节跳动体系。在3月30日字节跳动九周年演讲中，张一鸣花了不小的篇幅展示了一段充斥着“深度共建、自然势能、价值链路”的双月汇报材料。他批评了这段看起来令人云里雾里的陈述，“我们的很多重要决策并不需要那么复杂的描述。”
但这样的警醒仍然是稀少的。诸如此类的陈述充斥在互联网世界，也延伸到人们的日常生活。“语言的边界决定世界的外延。”维特根斯坦在《逻辑哲学论》里这样写道。这是一个互联网大厂黑话朝着现实世界侵蚀的故事。
文 | 易方兴
编辑 | 姚璐
钉钉还在闪烁。她以一敌多，对接客户那边的四个人。刚交了一版策划案，她用大白话说：“我们接下来将在几号几点在XX发布什么内容，会用到XX微博账号……”
客户来自一家互联网公司，打断她：“我觉得你没有想清楚这个策划，你要不自己捋清楚之后，我们再开会吧。”
这不就是让她再重写一份？这哪行！
柳菲菲吓了一跳，马上想清楚了问题出在哪。刚才困意袭来，她竟然为了省事说了大白话。
在互联网圈里混，怎么能说大白话？
她赶紧补充，把同样的意思重新说了一遍：“我们先开篇预热，拉高期待值……然后借势发酵，引起围观，为营销赋能……”
客户：“对呀，你看这就清晰多了。”
类似的新鲜事到处都在发生。在广告公司的陈强，刚入职，接了个互联网公司客户，客户就说要打造“全场景体验”。他没听懂，客户解释，就是让他把公司的标志P在不同的图片上。
陈强顿时有点懵。做了一版，交了，客户又说：“不够增强现实。”
“啥叫不够增强现实？”陈强又问。
“就是把2D卡通人物做成3D效果。”客户说。
这个案子结束之后，陈强总结——互联网公司不说人话。
▲ 张一鸣批评的双月会材料。
现实摆在柳菲菲和陈强面前，既然身在这个行业，该怎么与互联网行业的人沟通？
首先要做的就是必须先懂互联网黑话的意思。柳菲菲专门弄了个文档，像记单词一样记录。高频率出现的词语有：
赋能——赋予能量。AI赋能、品牌赋能……总之，在互联网，所有东西都能赋能。
链路——链条和路径。链条听起来太low了，要说链路。
对齐——指把两方信息同步一下，近义词“拉通”、“拉齐”。常用语“我们对齐一下”。
颗粒度——“这个方案颗粒度不够细”，意思等于“方案不够细”。
……
这些黑话，一部分是生造出来的，就是在最新版的《现代汉语词典》里也查不到，比如“链路”、“赋能”。一部分是给原有的词赋予了新的含义，比如“对齐”、“颗粒度”。还有一部分，是外来语，比如OKR、KPI。
最让柳菲菲纳闷的是，许多互联网黑话刚刚出现，含义不明，用起来十分费解，但又传播得极其迅速。比如经常出现的痛点、痒点和爽点，三个点的区别困扰了她很长一段时间。
有一回，团队组长开会说，“这个项目，我们不能只看痛点，也要明白用户的痒点是什么，然后在爽点上寻求突破。”她忍住吐槽的冲动，不停点头。
团队其他人也是一副恍然大悟的样子。会后，她悄悄问一个男同事，同事说出了自己的理解，“痒点就是让用户有点爽，痛点就是让用户一直爽，爽点就是猛得一爽。”
柳菲菲当时就觉得，自己要走的路还很长。
▲ 图 /cfp
逼自己卷入互联网黑话的体系里，不是一件容易的事。对柳菲菲这样才入行的新人来说，这意味着要替换掉自己原来的语言方式。
最直接的困扰，就是如果不懂黑话，连正常的交流都有困难。刚入职那会儿，她接到部门领导通知，团队彼此要“拉齐水位”。她心想这也管的太宽了，倒水难道还要杯子水位一致。同事们知道了笑了好久，原来拉齐水位就是同步一下信息。
她意识到，这么下去不行。换成互联网黑话来表述——她的底层逻辑需要换一换了。
交流只是黑话的初级功能，她后来发现，黑话的进阶功能，就是互联网黑话用得越多，就越能显得对行业了解深入。她以前对此不以为然，“管天管地还能管得了我怎么说话不成，听得懂就行了。”所以即便是知道意思，在公司也是能不用就尽量不用。直到有一次开项目会，她站起来，用白话陈述了自己精心准备了一周的方案，领导摇头皱眉，采用了另一个被黑话包装起来的方案。
方案的名称是《以用户体感为抓手，赋能新次元营销场景》。
名字很唬人，但内容她一看就是拼凑的。她也没揭穿，请病假回家睡了一天，自我反思，目的是“梳理认知，沉淀思路，迭代底层逻辑。”
她决定卷入其中。
就像柳菲菲逃不出这个充斥着黑话的互联网世界，某种程度上，互联网黑话也是互联网世界的边界和高墙。在由互联网大厂掌控的这个世界里，黑话的输出，也成了各家大厂输出自己价值观的一种方式。
作为互联网黑话的诞生之地，大厂内部的员工们更有发言权。杭州阿里巴巴的苏明已经是六年的老阿里人了，他把使用黑话形容为“练基本功”。
在阿里，这些黑话不光体现在说上，更是体现在写上。在全面取消周报之前，阿里周报曾经是黑话的重灾区。“当时我们团队的leader不光让我们写做了什么，还得写上自己反思和感悟。”
写做了什么也很有学问。“要用好抓手这个词。比如说我做了一个项目，项目的重点是A，那么我一定要写成以A为抓手。还有心智这个词也是，心智是怎么传导的，如何打造用户心智，这些一定要写到感悟里面去。”
在这个过程中，最荒诞的部分，是同样的内容，都对应着一套另外的黑话说法。
在网上卖——可以说成是“抓住流量风口，布局线上新零售。”
到处投广告——可以说成是“全链路深度营销，矩阵式打法。”
有销售经验——可以说成“对裂变增长有较完整的方法论及实战经验。”
周报曾经一直都是苏明的负担，每次少则写1小时，多则3小时。有的同事为了体现出自己勤于思考，周报写得巨长，苏明在阿里见过的最长的周报有上万字，里面是黑话、术语的堆砌。“写得长就会得到表扬，就会显得很认真。”更关键的是，如果周报里用了很多互联网黑话，就会显得很专业。
在阿里，互联网黑话和周报背后的汇报文化密不可分。王建和，阿里巴巴文化布道官，在《阿里巴巴的基本动作》中就写到，“管理者做思想团建的核心意义，就是让团队有共同的语言，共同的符号和共同的理念。”
如何让团队有共同的语言？阿里巴巴文化布道官王建和的答案是，“日报、周报、月报就是最好的抓手”。有一回，本来是晚上10点交日报，结果有个人11点多才交，王建和回复，“从今天开始，如无特殊情况，晚上9点之前写完拜访记录，发完日报！超时，按照团队内日报未发规定处理。”
在《重新定义管理》一书中，布赖恩•罗伯逊阐述了语言在企业管理中起到的作用。“有些时候我们往往忽视了我们所选言语的力量。语言通常被视为文化的口头表达，但语言同样能创造文化。”他发现，一些特定的术语，能够改变团队中人与人共事的体验，从而提高管理效率。
互联网黑话，与阿里、拼多多等公司推广的花名系统一样，都是一种管理手段。有的时候，紧密合作的同事之间，都不知道对方的真名。并且，大家都使用同一套互联网黑话系统。你所面对的到底是一个什么样的人已经不重要了。花名和黑话，建立的是一个人的工作人格——这个人格精干、高效、很少情感表达。人的差异性一旦被消除，那么无疑可以提升管理效率。
就这样，在日复一日、周复一周、月复一月的汇报和会议的打磨中，苏明的黑话基本功磨炼得极为纯熟。
黑话学得多了，原本叛逆的柳菲菲也麻木了，“互联网黑话就像遮羞布一样，金玉其外，败絮其中。”
也有人曾经尝试过揭开这层遮羞布。
孙亮毕业后去了一家创业公司，创始人是大厂出身，管理方式也袭用了大厂那一套。日报、周报、月报一个都不能少。到了开会的时候，每个人都要对着自己做的ppt发言，美其名曰，“锻炼融入团队的能力”。去年8月份的凌晨1点，公司一个项目失败了，所有人在一个黑色窗帘的会议室围坐着，挨个反思检讨，“我前面有个同事说的是大白话，说没有达到客户的要求之类的，结果挨了大领导一顿批，说反思的深度不够。”
孙亮看到大领导指着那个员工的头，说了一堆要“强化用户感知”之类的黑话。他听不下去了，“意思不就还是说没有达到客户要求吗？”
在这样的团队里，个人的意志是需要被磨平的目标。大领导常用一个词“ego”，意思是“自我”。“互联网人ego要低一些。”他经常听到这样的话。
他觉得这样的公司待着没意思，半个月后跳槽去了另一家公司，去之前还专门调查了一下部门主管的背景。结果也没有好多少，第一天开会，他又听到了熟悉的“赋能”、“感知”、“链路”。
他也纳闷，这些词是究竟是谁创造并传播开来的？
在互联网界众多前赴后继的造词大佬里，贾跃亭可能是代表人物之一。
2015年的一个春天，即将为梦想窒息的贾跃亭，站在北京万事达中心的乐视新品发布会舞台上，他的嘴里说出了一个互联网新词——“生态化反”。
这个词，乐视公关稿的解释是：打破硬件边界、UI边界、内容边界、应用边界，打破整个产业链中的创新边界，打破内部的组织边界，让生态产生强大的化学聚变反应，形成开放的闭环，给用户创造极致体验的同时，也向所有第三方开发者史无前例的开放所有权。
360CEO周鸿祎当时吐槽，“哪怕说了一万遍，我还是要强调，创业者不要说生态、平台、化反之类的大词，要讲人话。”
但光是吐槽，改变不了时代。互联网公司钟爱“讲故事”，很多时候，打造一组新的语汇，是为了给消费者、股民讲一个神秘又迷人的故事。
如今回看，2015年也是互联网黑话的爆发年。随着移动互联发展，新的商业模式诞生了新的企业，也引爆了新的战争。这也是一场对互联网话语权的争夺之战。2015年的最后——滴滴和快滴宣布合并，58同城和赶集、美团和大众点评、携程和去哪儿这些原来“水火不容”的竞争对手均选择了“联姻”。在这些事件背后，均有BAT的身影。
“资本掌握在谁手中，谁的话语权就大，就有创造这些新词的权力。”张维是一家互联网出行公司的中层，他在2015年底参与了一场“人才高峰论坛”，当时BAT三家公司的人力资源部负责人均登台做了演讲，他最多的感受就是“听起来很高深”。
“当时赋能是阿里提的最多的词，蚂蚁金服招聘总监演讲说，要把招聘业务赋能出去，打造生态化运营，我当时都是懵的，这说的是什么意思？”接下来，百度的人力负责人的演讲也让人费解，题目是“人才成长机制与价值创造闭环”，而腾讯则是介绍了他们人力资源管理的三支柱——COE、HRBP、SDC。
“我当时一边听，一边得用手机搜是什么意思。等我们这些中层学会了，我们就会教给我们下面的人。”张维觉得，正是这些黑话组成了企业的价值观和思维方式，“我们这些小的互联网企业是很难产生价值观的，只能照搬BAT大厂的价值观。”
就像一座金字塔，互联网黑话自金字塔顶部产生，逐步朝着底层扩散。
就像操作系统一样，随着时代变化，商业格局变迁，互联网黑话也在不断升级。
孙璇去年刚刚来到天猫。面试之前她准备了各种可能出现的面试问题，结果面试官有个问题还是把她问住了。
面试官问：“你觉得你的抓手是什么？”
抓手这个词还能这么用？这还不是最让她迷惑的，进入公司之后，她要熟悉天猫会员的设计思路，结果发现团队自己人写的文章也看不懂，比如，“会员设计等于权益价值感知设计”，又或者是“权益感知四梯度之一是权益原子表达”。
她用了两个星期，才搞明白是什么意思。原来，互联网黑话，已经从单纯的创造词语，发展成为创造句子了。
如果说“赋能”这类词，是互联网黑话1.0版本，那么“实现权益原子表达”这种，就是互联网黑话的2.0版。“就是单个的词都懂，连起来成句子就不懂了。”
而随着短视频的兴起，诸如字节跳动、快手这样的新的独角兽公司诞生，黑话的话语权开始出现了偏移。
抖音、快手都采用双月OKR的管理模式，这甚至会影响员工的说话方式。快手的员工周阳吐槽，公司里不少人的说话方式让他感到别扭，“四个月不说四个月，非要说两个双月；催一下不说催一下，非要说推一下；沟通不说沟通，非要说对齐。”
有一回，他坐公司电梯，看到大屏上显示“进入12月的第2个双周，这个双周最高气温xx度，最低气温xx度”。他很郁闷，平时说双月也就罢了，“好歹每两个月Review一次OKR，双月还有那么点仪式感，双周是个什么鬼？12月的第三周不会说吗？”类似的情况，在字节跳动一样出现。
如今，互联网黑话不仅纵向在升级，横向也有扩散开来的势头。
柳菲菲平时要接触各种各样的不同行业客户，她发现黑话有一种朝着不相干的行业传染的趋势。比如618她买化妆品，一看有个化妆品的广告语都变成了“XXX赋能鲜颜系列”，她赶紧划走。还有一回跟一个做建筑的同学聊天，同学张口就是“我们要用照明赋能楼宇”，她问是啥意思，同学说，就是要在楼里多安装一些声控灯。
大疆这样致力于“持续推动人类进步”的科技公司，也诞生了内部的黑话系统。比如元神、语意隔膜。在大疆工作的员工李可说，一个事情做不好，他们会说“元神差一些”。再比如评价一个人“高大上”，并不是什么好词儿，说的是一个人学历很高、履历光鲜，但不好好干活儿。
互联网黑话不仅成为互联网的边界，也在成为互联网的高墙。墙外的人听不懂墙内的人在说什么，而墙内的人还不自知。
柳菲菲仍然还在学习和使用互联网黑话的过程中。最近的一次是春节前，她与一家互联网公司的项目负责人争论业务内容。令她沮丧的是，对方说的黑话她还是听不太懂，但她决定反击，也在脑海里搜刮对方听不懂的“高深”术语。她只是觉得，“气势上不能输”。
他们像说天书似地对话了半个小时，项目推进了0。
