边界

来源: YMCK1025 于 2020-10-16 17:28:56 [档案] [旧帖] [给我悄悄话] 阅读数 : (30337 bytes)

回答: 只取一杯由 YMCK1025 于 2020-10-16 17:25:57

杜蕾斯广告被处罚的背后，情趣用品创意的边界在哪？

原创马越界面新闻 2020-10-15

杜蕾斯与喜茶联名的419广告

记者 |马越

编辑 |牙韩翔

“

最为关键的，是“风流”与“下流”之间分寸的把握——谈性可以很性感，但同样需要良好的审美、恰当的分寸感和正确的价值观。

”

社交网络上的“老司机”杜蕾斯再一次站上风口浪尖。

前脚杜蕾斯刚抓住了苹果发布新手机的热点被夸，后脚又因为“内涵广告”被处罚81万元登上微博热搜，引发了网友不小的舆论争议：“谈性色变？”“情趣用品的擦边球广告违法了吗？”

杜蕾斯蹭苹果发布会热点广告

让我们先看看杜蕾斯是因为什么被处罚的。

事实上，杜蕾斯被处罚的广告与刚刚蹭热点的创意无关，它近期涉及的行政处罚一共有2个。

第1个发生在2020年7月。天眼查APP显示，斯腾爽健贸易（上海）有限公司（杜蕾斯官方微博的认证公司）持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司，因为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚，罚款总额81万元。

被曝光的一份行政处罚决定书显示，天猫杜蕾斯官方旗舰店在2017年9月上架的一款女性情趣用品在网页宣传上有露骨的性描述。这违反了《广告法》第九条第七项，发布广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。

第2个处罚发生在2019年12月，所针对的即曾经引发巨大争议的杜蕾斯与喜茶、淘票票等品牌联名的419营销翻车事件。

杜蕾斯与喜茶的联名广告

杜蕾斯与淘票票的联名广告

行政处罚决定书显示，斯腾爽健贸易（上海）有限公司为宣传杜蕾斯品牌，授权有门公司创意、设计并联合喜茶公司、淘票票公司、拉扎斯公司发布的含有“今夜一滴都不许剩”“今夜钻进那片秘密角落”“今夜喂饱每一张嘴”等内容的微博联名广告，内容低俗，极易引发不良联想，引起了强烈的舆论反应。这同样违反了《广告法》第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，以及第九条第七项的规定。这次被罚款80万元。