一代鞋王“陨落”？四年亏损28亿，关闭门店4673个

中国的鞋业是不是水逆了？一边是“炒鞋”之风盛起，限量版鞋子卖出了添加，耐克股价都创出了新高。一边是继富贵鸟被取消上市地位后，达芙妮国际如今也陷入困境。

万水千山总是情，点个关注行不行

据券商中国报道，2012年，百丽、达芙妮、富贵鸟占据中国休闲鞋市场份额前三。然而如今，百丽已在港股私有化退市；富贵鸟宣布破产、被港交所取消上市地位；达芙妮业绩持续巨亏，股价也跳水暴跌。

9月26日、9月27日和9月30日，达芙妮的股价犹如做了过山车，跌宕起伏，令人惊心动魄。9月26日，达芙妮股价创出新高之后，9月27日立即闪崩暴跌，一度跌超47%，创出十二年来最大跌幅，收盘杀跌36.84%，报收0.3港元。9月30日，达芙妮国际继续大跌，截止下午收盘，跌幅达35.67%，股价为0.193港元。连续两日大暴跌，跌幅相加超70%。



然而最惨的不是不仅仅是这两日的暴跌，而是自2015年以来的跌跌不休。达芙妮国际股价最高曾高达11.45港元，今日收盘仅剩0.205港元，股价跌幅高达98%。



达芙妮国际股价今年8月份之后开启了一波上涨，两个月的时间里股价暴涨超过200%。本以为翻身之日要来了，没想到“大雷”在这等着。两天的闪崩暴跌，前两个月的涨幅几乎消失殆尽。真是辛辛苦苦两个月，一朝回到解放前。

而股价惨淡又何尝不是业绩衰落的体现呢。根据达芙妮国际半年报可以看到，公司今年上半年营业收入为14.13港元，同比下降37.79%，净利润为-3.9亿港元，同比下降20.9%。

而往前看，达芙妮国际自2015年开始，业绩就连年亏损。2015年到2018年分别亏损3.17亿元、7.33亿元、6.14亿元和8.71亿元。加上今年上半年的亏损，公司这4年多的时间，总亏损已高达28.78亿元。



看如今业绩一言难尽的达芙妮，绝对难以想象其曾今的辉煌。

达芙妮，曾是时尚潮流的代名词，一度被年轻女孩们疯抢，其曾被称为“女鞋界的宝马”。2004年，达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中，就有1双来自达芙妮。在业绩最好的时期，达芙妮1年能卖出5000万双女鞋，连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅，市场占有率近20%。2012年是达芙妮的巅峰时刻。当年达芙妮营业收入突破100亿港元，实现净利润9.56亿港元，公司市值最高曾达到189亿港元。

那么，是什么原因让曾今风光无限的达芙妮国际沦落到如今的亏损局面呢？

首先是盲目扩张。早年达芙妮线下疯狂扩张，门店数量急剧增加，2012年公司的核心品牌销售点达6369个，总共有6881个。门店开支庞大，2013年达芙妮不得不开始关店。截止到2019年上半年，公司销售点数量降至2208个，核心品牌销售点降至2075个。



其次是线上押错“宝”。2009年，达芙妮与百度共同投资电商平台“耀点100”。为了支持这个平台，达芙妮孤注一掷，关闭了京东、乐淘等分销渠道，结果三年之后，2012年7月28日“耀点100”因资金链断裂而倒闭，达芙妮亦从此滑向深渊。直到今年上半年，营收萎缩的幅度还在扩大。

还有非常重要的一点是，作为曾经引领时尚尖端的女鞋品牌，这几年达芙妮鞋子的品质下降，设计老旧，已经很难获得消费者青睐了。

当然，达芙妮也没有坐以待毙，而是尝试自救。不过转型努力的效果如何，还要等待时间来检验。