新iPad波澜不惊 Android平板阵营雪上加霜

苹果发布会没有任何悬念：新一代iPad支持4G，采用了2048X1536高分辨率视网膜显示器（Retina Display），使用A5X处理器……对于其他生产平板电脑的厂商来说，这显然不是好消息，新一代iPad的上市仍然吸引走了一大批高端用户的目光，而老一代的iPad2降价100美元且敞开供货，这对他们是重大打击。

2011年，全球平板电脑出货量为6,000万多台，而苹果一家的iPad就占了4,000万多台，苹果之外的平板电脑市场远没有像人们预计的那样爆发。接下来的一年，其它品牌的平板还有戏吗？

非iPad平板并未爆发

“在我们这边，平板电脑的销量占总销售额的比重还不到1%。”一家大型联想经销商的董事长说，苹果推出iPad之初，包括联想在内的厂商也曾经热情推销过自己的平板电脑，不过两年过去了，市场很冷清。

在这家联想经销商这里，那些售价三四千块钱的高端平板都卖不动，因为高端消费者们纷纷选择iPad，倒是价格猛降、售价仅1,000元的联想A1七寸平板电脑获得了不少学生和老人用户的青睐，不过这也仅仅是起到拉动人气的作用，而非敞开销售。

上述联想经销商的董事长表示，时间久了，经销商在门店推广平板的意愿开始降低，许多小一点的门店已经不再展示平板产品。

这样的惨淡场景不禁让人回想起两年前第一代iPad上市时的火热场景。

当时包括惠普、三星、联想、宏碁、华硕、戴尔、华为、黑莓、摩托罗拉、HTC、索尼、爱国者、万利达、优派在内的主要厂商都不遗余力地宣布要推出自己的平板电脑产品。甚至连开家电卖场的国美，也忍不住要凑热闹，推出一款名为“飞触”的平板电脑。

当时，平板电脑被广泛描述为将取代上网本、电纸书、数码相框的革命性产品，各大厂商争相投入、不敢有丝毫懈怠，不仅PC厂商积极发力，就连摩托罗拉、黑莓这样的手机厂商也大举进入。

不料，仅仅两年时间，平板市场就迅速由蓝海滑落为残酷的红海。除了iPad，其它厂商的平板电脑几乎全部销售惨淡。

一份调查报告显示，2011年第四季度苹果占据全球平板计算机市场的57%。排名第二的是亚马逊，占据14%的份额。排名第三、第四、第五的依次是三星、邦诺以及华硕，市场占有率分别为8%、7%以及2%，排名5名之外的所有平板电脑厂商加起来仅12%的市场份额。

可以看出，非苹果阵营的平板电脑厂商，尤其是Android平板电脑厂商的表现依旧非常糟糕。

Android平板为何卖不动？

造成这种情况的根源在于，iPad较低的定价策略打得其它竞争对手措手不及——在本次新一代iPad发布后，iPad2又顺势降价100美元，其精良的做工和不低的配置依旧强过市面上大多数平板。

由于采购量大，苹果能够从主要零部件供应商低价采购零件，目前市面上紧俏的显示屏就是一个最典型的例子。

苹果推出了9.7英寸的iPad之后，整个9.7英寸的TFT显示屏产能都非常紧俏，其它厂商就很难拿到9.7英寸的屏幕。

一些厂商曾经想到绕开苹果的主流尺寸，进军7英寸平板。“但如果你拿货量不高，哪个面板厂商会为了你新开一种规格？”台湾拓璞产业研究所的面板分析师林麟指出，除非平板厂商付出额外的高价。

主要面板厂商都优先考虑苹果的订单，如果在产能紧张的时候，都会暂停给其它厂商发货，优先供货给苹果。

在IDC台湾资深分析师江芳韵看来，Android平板电脑出货不佳，谷歌也要负一定的责任——谷歌的Android操作系统推出之初只支持智能手机，在Android3.0出来后才正式支持平板。谷歌还犯了一个致命的错误：无法让Android平板使用智能手机上的应用，这导致谷歌Android Market内的应用数量一直徘徊在一个很低的水平。

相比之下，苹果的iPad就支持iPhone的应用，极大地缓解了其推出之初应用数量不足的情况。现在，App Store 上已经有超过20万款应用程序专为iPad打造，如果算上可以兼容的iPhone应用，其iPad应用高达58.5万个。

Android平板应用数量的不足，极大地影响了Android平板的销售。

在平板电脑兴起之初，黑莓、摩托罗拉、HTC、华为等手机厂商都一窝蜂涌入平板市场，把这当成未来一座金矿。“但他们发现平板的获利很低，根本无法和智能手机相比。”江芳韵指出，这些手机厂商发现平板市场更像PC的玩法，毛利很低，因此投入积极性开始下降。

采用自主操作系统的惠普和黑莓表现同样糟糕，惠普已经宣布停止开发WebOS平板产品，而黑莓的Playbook上市后乏人问津。这些采用封闭系统的平板不仅生产成本高昂，而且缺乏足够的应用程序。

在非iPad阵营的平板电脑中，唯一的亮点来自去年底亚马逊推出的kindle fire，短短几个月，出货量已仅次于iPad。Kindle fire仅售价199美元，并依靠内容赚钱的模式走出了一条新的道路。

Kindle Fire推出后，再次猛推了夹在中间的Android平板厂商一把：高端市场被苹果把持，低价市场又被亚马逊冲击，大部分Android平板厂商活得非常痛苦。

Windows8会是转机吗？

据拓璞产业研究所预测，2012年全球平板电脑的出货量将达到8,020万台，增长36%左右，其中iPad将占61%的份额，依旧处于垄断地位。

江芳韵指出，今年平板市场的另一个变数可能来自微软即将推出的Windows8 操作系统——这一系统被认为将兼容平板和PC，目前已有硬件制造商推出可拆下键盘、化为平板使用的笔记本，那时候平板和PC两种产品将越来越融合。

Windows8被广大PC厂商寄予了高度希望，在依靠Android平板出头无望的情况下，转投Windows8或许是他们唯一的希望。

在一开始，并不是每一个硬件厂商都有资格参与到微软Windows8产品的设计中——只有很少几家微软硬件合作伙伴会获得这一资格。

和免费的Android操作系统不同，微软的Windows操作系统过去一直向PC厂商或者消费者收费，微软将如何策略性地考虑Windows8在PC和平板间的平衡，并照顾到平板厂商的成本？现在还不得而知。