新广告工具帮助Facebook收入超预期

让小企业寻找客户的广告产品帮助Facebook一季度收入超预期，尽管该社交网络盈利仍然低于预期。

周二收盘后Facebook公布财报，一季度收入14.6亿美元，高于华尔街14.4亿美元的预期；但每股收益为12美分，低于市场预期的每股13美分。

一季度股东可分配利润上涨58%，为2.17亿美元。

Facebook去年发布的广告工具现在均已经成为最赚钱的增长点，其中包括用来吸引用户下载移动应用程序的广告，以及为小企业提供的提高其发文点击率的“付费推广”。

Facebook首席财务官Sheryl Sandberg说：

“中小企业广告，直接市场推广，和App开发商带来的增长尤其强劲。”

Facebook移动用户继续增长，一季度每月移动用户平均为7.51亿人，比去年同期增长54%。

移动广告收入增长高于市场预期达到3.75亿美元，占到总广告收入的30%，高于25%的预期。

Pivotal Research分析师Brian Wieser认为，财报中最吸引人的东西是与广告工具相关的东西，因为它可能将吸引更多的潜在广告投放者。

“现在他们转向移动移动设备正在带来回报。他们所做的是把赞助商广告转移到移动设备上来。”

Facebook首席财务官Sandberg表示，手机App应用程序和“付费推广”，对销售增长的贡献率为43％。

超过3,800移动应用程序开发人员使用了移动App广告，带动了2500万次下载。“付费推广”用户中有30%是新的广告客户。

扎克伯克说现在他的主要工作放在改善广告质量，而不是开发新产品之上。他强调由于网站广告投放量增加已经影响了用户体验。

Facebook首席执行官说：

“我们将继续仔细观察，让我们更自信的是随着时间的推移未来能对广告做更多事情，并进一步的改善”。

 

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