从奥运会看经济和产业动向

最近奥运会应该让世界各个角落的人都看得心潮澎湃，伦敦奥运会从开幕前既成为万众焦点，目前随著赛事的紧张进行，各种外围动向也在白热化的过程中各显神通，让你的眼球不自觉的就被吸引，让很多认知潜移默化就被改变，让很多领域一夕之间带来巨变，让很多产业爆炸性的被大众认可和需求.高盛评价說奥运会经济带来英国整体经济增长，但我们还应该看到的是在奥运中带动增长的经济和相关产业的一日千里，是给整个世界带来的拔节.

显而易见的旅游业随著游客和参赛者的蜂拥而至，酒店，餐馆，零售业的直观增长让人看到跳跃式的飞涨，让英国从去年第四季度就开始衰退的经济开始恢复，从而也影响了整个欧洲的经济.一些奥运数据足以证明这些经济上的刺激和增长，2012年的奥运会全球将有40亿人会关注，将吸引1000万观众；按照英国首相卡梅伦的說法，奥运会的举办将在未来4年给英国带来130亿英镑的经济效益；高盛估计，受惠于奥运聘请大量短期员工，以及酒店和零售业增产应付额外旅客，英国第三季GDP可望有0.3%至0.4%增长；英国莱斯银行预计，从2005年到2017年，奥运会能帮助英国创造6.22万个就业岗位.

2012年的奥运会最值得关注也已经让观众无法错过的一件事，就是奥运网络直播，本次奥运可称之为网络直播元年.美国英国的电视台都全面推出了网络直播.美国全国广播公司(NBC)更是和YouTube合作，将在网上播出时长达3500小时，包括全部302个项目决赛的海量视频.而YouTube本身，通过与国际奥委会的合作，在全世界为64个国家提供了在线视频服务，其中包括印度，新加坡，肯尼亚，加纳和马来西亚等各个角落的观众.据预测，约有20亿人将通过网络观看伦敦奥运赛事，这个数字已经逼近北京奥运会47亿电视观众的一半了.

不得不說，这是流媒体数字媒体和网络平台的一次大飞跃，要知道仅在两年前2010年的温哥华冬奥会时，NBC还是在黄金时间的赛事转播结束后才在网上发布视频，而今年他们的口号直接变成了“网络直播奥运”，并在推广中力推任何平台，任何载体，任何有网络的地方，都可以观看奥运赛事的概念.其中智能手机市场，各种移动终端，都成为这次网络直播的平台，这些产业及不同产品之间的竞争更有如高手过招，纷纷展示其与众不同的品质.而YouTube为了能适应各种平台，提供最佳视频质量，采用了可变比特率流媒体技术，用7种频率服务不同上网服务和设备，他们称这次直播中质量最好的流媒体视频只需要不到5Mbps的带宽.

短短的两年间如此大的改变，其实也是人心所向.如今随著各种网络平台，和风起云湧的社交平台等social media的兴盛和成熟，使得网路片段的分享达到以一推十甚至推百的复复利效果，而通过网络对专项赛事视频的查找，成为更触手可及随心翻阅的最佳良伴，比以往电视的固定时间固定赛事要方便不知多少倍.

而竞争到白热化的网络视频直播产业，在奥运期间成为全球各大网络电视台和转播网的必争之地.日本的广播协会(NHK)和五大民营电视台联盟分別专设了网站播出赛场视频.负责伦敦奥运会基础转播业务的英国广播协会(BBC)不仅推出免费网上直播，BBC还开发了针对智能手机的应用程序等配套产品，营造能够随时随地观看赛事的环境.仅北美的几大中文网络电视就已经在狂热的竞争中让我们窥到这种白热化的端倪，iCN，iTV，iTalkBB，魅力中国，麒麟电视，玲珑视界等等已经目不暇给，不过竞争的产业对我们这些大众来說，又何尝不是网络转播的受益者，同时也都是网络产业进程的见证人.

转播市场随著奥运会开幕迎来转变和发展，奥运会捆绑电视转播后，商业价值也持续上升.通过奥运会转播，国际奥委会已获得了高达40亿美元的转播权收入.而竭力在转播市场和网络市场上拼抢的商家，更是盯住了年轻人喜欢通过便携式终端等个人设备享受体育赛事的特点，像NBC就利用这次和YouTube的合作阐明想通过奥运会的魅力吸引惯用网络的年轻人，迎接网络和广播电视双网融合的时代，并就此网罗新一代网络视频观众群体.而这种产业方向的转变，是每个在此产业链中的商家所关注的，也正在全世界的每一个角落延伸并成长.

虽然对于本届伦敦奥运会的期待和评价也有负面的担心，不知是否会打破所谓的“奥运魔咒”达成收支平衡，也不知是否对于1908年的奥运来看，是不是浪费了太多.不过时代在进步，来自伦敦碗丝丝缕缕的消息都带给人们更多的希望和契机.网络大军的风起云湧带来的产业走向给了我们更多数字化年代前所未有的冲击.

奥运会上中国在其制造业上的崛起，又是个里程碑式的产业动向符号.据伦敦奥组委统计，本届奥运会65%的特许商品在中国生产，“中国制造”成为本届奥运中不可或缺的部分，从开幕式的礼花到运动员的服装，从比赛场的草坪到观众席的坐椅，从奥运会的纪念品到炫目的观光车，“中国制造”成为本届奥运上一个个闪光的品牌，源自中国品牌的产品和标识直接出现在伦敦赛场就显得更有价值.

伦敦奥运会开幕的当天，离白金汉宫不远的兰卡斯特宫也迎来了中国企业家和英国贸易投资署、中国企业家协会等联合举办的“中国商业日”.联想控股董事长柳传志、华为董事长孙亚芳、SOHO中国首席执行官张欣等人均参与了主题讨论.而“创立国际品牌”，“电子商务”，“开发移动市场”，“网络科技”，“全球化”等话题无疑不是今后世界的焦点和走向.2012年伦敦奥运会给我们看见的除了运动精神外，更饱含科技，电子，传媒，制造等等方面的产业动向，四年一次的奥运会涵盖了当今社会发展历程的丰富意向，那些走在时代前端的技术和产业都在此汇聚带给我们启示，并应该成为我们瞩目未来发展的风向标！