“小玄子”马浚伟，又一次漂亮转身。
出品|读商时代
责编|李晓燕
5月18日晚，港股上市公司衍生集团（HK06893）发布公告，委任马浚伟为执行董事、董事会副主席兼联席CEO。消息公布次日，5月19日，公司股价盘中一度暴涨逾200%，市场关注度瞬间升温。
根据公告披露，马浚伟此次年薪为252万港元。履新后，他将与另一位联席CEO关丽雯共同负责集团整体管理及战略规划。
而就在一周前，5月11日，新城广播有限公司宣布，马浚伟因私人原因辞任行政总裁，将于5月20日正式离职，结束其两年多的新城任期。新城广播在声明中感谢他任内为公司带来的新气象，并祝愿其未来发展顺利。公开资料显示，马浚伟于2021年出任香港电台创作总监；2024年转投新城广播，担任首席营运总监（COO）；并于2025年7月15日正式晋升为行政总裁（CEO）。
不过，对于大众而言，马浚伟最深入人心的身份，依然是演员。他曾主演《洛神》《鹿鼎记》等多部经典港剧，尤其是在TVB版《鹿鼎记》中饰演的康熙“小玄子”，至今仍被许多观众视为难以超越的经典角色。
但此次能够顺利“无缝跳槽”至上市公司担任联席CEO，马浚伟靠的并非明星光环，而是其在传媒管理领域已经被验证的经营能力。
马浚伟以COO身份加入新城广播后，短时间内便推动业务明显增长。2024年上半年，新城知讯台核心业务营业额同比提升24%，新增客户数量增长8%。这份可量化、可落地、可复盘的经营成绩，也成为其后续快速升任CEO的重要依据。
2025年升任行政总裁后，马浚伟进一步聚焦传统传媒行业的核心痛点，加速推动新城广播的全媒体数字化转型。他打破传统广播单一传播模式，搭建多渠道内容矩阵，将新城广播全媒体月总触达量提升至1600万人次，显著增强平台流量影响力与商业变现能力。
与此同时，他还积极布局大湾区传媒资源。2026年4月，马浚伟率队北上，与广东广播电视台音乐之声签署合作备忘录，为新城广播进一步打开内地合作通道，并推动大湾区传媒资源实现更深层次联动。
反观衍生集团，这家港股中小型中医药健康企业，近年来长期面临品牌老化、内地市场认知不足、营销模式传统以及大湾区拓展缓慢等发展瓶颈。自2020财年以来，公司已连续六年亏损。2026财年，集团收入约8480万港元，净亏损达4555万港元。与此同时，公司股价自2016年以来持续低迷，长期徘徊于0.3港元左右。
当前的衍生集团，实际上正处于从传统产品贸易商向“品牌+内容+服务”大健康平台转型的关键阶段。公司急需的，并不仅仅是一位职业经理人，而是一位同时具备品牌运营、内容营销、企业管理以及资源整合能力的改革型管理者。
而马浚伟恰恰与这一需求形成高度匹配。
一方面，他深耕香港文娱行业三十余年，公众形象稳定、零负面争议，拥有较高国民认知度与天然品牌公信力；另一方面，他具备完整的学术与管理背景，包括英国工商管理学士、北京大学光华管理学院EMBA以及香港教育大学教学硕士等学历加身。而其在新城广播的改革实践，则进一步验证了其在组织运营、业务增长与商业变现层面的落地能力。
对于衍生集团而言，此次引入马浚伟，本质上是一场“以人才破局、以品牌赋能、以资源拓市”的战略升级。而马浚伟的跨界升迁，也再次说明：艺人真正的核心竞争力，从来不只是流量本身，而是能否将流量转化为业绩、把名气沉淀为价值。