
▲比尔盖兹。
微软创办人比尔盖兹(Bill Gates)谈到自己心中「最好的商业书籍」时,并非提及当代畅销的企业管理手册,而是一本在他出生前便已出版、股神巴菲特借给他的老书。
根据《Benzinga》报导,这本让他念念不忘的作品,是约翰布鲁克斯(John Brooks)于1969年出版的《Business Adventures(商业冒险)》,里面有收录12篇来自《纽约客(The New Yorker)》的商业长篇报导集。
比尔盖兹最早听闻这本书,是在1991年首次与巴菲特(Warren Buffett)会面时。当时他好奇请教巴菲特最喜欢的商业书是哪一本,巴菲特毫不犹豫回答:「是约翰布鲁克斯的《Business Adventures》,我把我的那本寄给你。」
多年后,比尔盖兹仍记得这个瞬间,并在2014年于他的个人网站《Gates Notes》撰文回忆「巴菲特借给我的那本书,我到现在还留着。」
《Business Adventures》所收录的故事内容横跨20世纪中期的美国商业史,描写企业兴衰与人性的细节,其中从福特汽车公司(Ford Motor Co.)惨遭市场滑铁卢的Edsel车型,到施乐控股公司(Xerox Holding Corp)的崛起,都以真实案例揭示商业运作背后的决策错误与心理动力。比尔盖兹形容,这本书的魅力在于它「把企业世界当作人性的舞台来写」,而非冰冷的数字与策略手册。
在2014年的文章中,比尔盖兹写道,虽然《Business Adventures》出版至今已超过40年,但其中关于企业运作与人性弱点的洞见仍旧适用。比尔盖兹认为,商业的外在形式会变,但本质没有变过。盖兹甚至将这本书与班杰明.葛拉汉(Benjamin Graham)的经典着作《智慧型投资人(The Intelligent Investor)》并列,称两者皆为能跨越时代、具长久价值的经典作品。
这种对「商业基本面永恒不变」的看法,也与巴菲特的投资哲学相呼应。巴菲特长年提倡以阅读积累知识,认为阅读的复利效应能形塑长期竞争优势;而盖兹则在后来的访谈中说,如果能对年轻时的自己提出忠告,他会更重视情绪智商与沟通能力,而非单纯追求智力表现。他坦言,布鲁克斯笔下那些人物在压力下的抉择与性格转折,让他学到比任何商业理论更深的教训。