1,800亿美元 苹果品牌价值称冠

最新全球百大品牌调查结果22日出炉，苹果公司以逾1,800亿美元的品牌价值蝉联榜首，IBM则挤下Google成为第2名，日前才上市的脸书（Facebook）也迅速攀上第19名，而排行榜前10名中就有7家科技相关业者。

明略行（Millward Brown）年度「百大品牌调查」（BrandZ Top 100）报告显示，今年再度夺冠的苹果过去一年品牌价值就增长19%至1,830亿美元；IBM也成长15%至1,160亿美元；Google落居第3名，品牌价值滑落3%。

第4到6名仍与去年相同，分别是麦当劳（McDonald's）、微软（Microsoft）和可口可乐（Coca-Cola）。万宝路（Marlboro）则在全球反烟运动浪潮下，依然前进1名至第7名；第8到10名依次为AT&T、威瑞森（Verizon）和中国移动通信，都是行动服务供货商。

另外，排名由35名跳上第19名的脸书，品牌价值跃增74%至332 亿美元，为成长幅度最大的公司。今年也首度有非洲企业进榜；南非通讯业者MTN，以92亿美元的品牌价值位居第88名，象征非洲经济发展的进程。

明略行总经理库柏（Nick Cooper）说，苹果在怀有远大愿景的创办人贾伯斯去年辞世后，品牌价值依然持续成长，表现令人赞叹。不过，对手三星电子因Galaxy手机大受欢迎，品牌价值也成长16%至141.6 亿美元，排名第55，苹果往后面临三星更激烈的竞争。

库柏指出，科技品牌的强大，彰显科技业在当代生活里扮演着重要的角色。信息科技消费化的浪潮，让科技业的硬件与软件制造商逐渐渗透消费者的日常生活。

从2006到2012年，BrandZ Top 100的品牌总价值成长66%，如今达到2.4兆美元。明略行全球执行长康贝尔（Eileen Campbell）说：「这段时期以来，经济环境的压力、政治的不确定性与自然灾害对许多产业类别的品牌造成冲击，但全球领导品牌的价值仍持续成长，得以延续并扶植各项事业。」