调查发现读者仍不愿为在线新闻付费

一项新研究发现，尽管尝试了新的内容收费方法，媒体行业去年仍未能说服更多客户为在线新闻服务付费。

根据一项针对10个国家1.9万人的调查，去年只有十分之一的互联网用户愿意为数字新闻付费，与2012年持平。该调查由牛津大学(University of Oxford)路透新闻学研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)联合展开。

在这项调查展开之际，包括新闻集团(News Corp)和Axel Springer在内的传统媒体集团正继续改革业务模式，以赚取更多在线收入，抵销印刷产品收入快速下滑的影响。

这项调查背后的研究人员称，对于很多媒体公司而言，这仍是一场生存之战。

2012年时，付费用户数量迅速增加，因为很多出版商开始首次对在线新闻内容收费。但调查发现，去年增速陷入停滞。

然而，调查结果也包括一些鼓舞人心的亮点：尽管付费用户数量未见增长，但愿意成为“订阅用户”（指经常性交费，而非一次性付款、或只为24小时内阅读付费、或只是下载应用程序）的用户比例有所上升。

在为在线新闻付费的用户中，59%现在接受订阅服务，高过2012的43%。由于订户付费一般高于临时用户，这可能会提高很多出版机构的在线收入。

路透报告称，愿意为在线新闻付费的用户中，大多数来自收入较高且受过良好教育的社会阶层。

他们往往青睐更知名、规模更大的新闻品牌或者金融新闻提供商。在美国，订阅数字新闻服务的用户中，有30%选择《纽约时报》(New York Times)，32%选择当地报纸，16%选择《华尔街日报》(Wall Street Journal)。

在其他地区，被订阅最多的把纸包括英国的《泰晤士报》(The Times)、德国的《图片报》(Bild)、法国的《世界报》(Le Monde)以及西班牙的《El Mundo》。

研究发现，大多数互联网用户继续通过免费服务获取在线新闻。这些免费服务包括英国广播公司新闻网站(BBC News)、每日邮报信托集团(Daily Mail and General Trust)的MailOnline，以及BuzzFeed和Upworthy等创立时间更短的网站。(BH)