苹果不再是全球最有价值品牌 谁窜了位？

《CNBC》周三 (21日) 报导，根据市场研究机构 Brown Optimor 的 BrandZ 全球最具价值品牌百大排行榜，原本端坐冠军宝座的苹果 (Apple Inc.)((US-AAPL))，现已遭网路搜寻龙头 Google Inc. ((US-GOOG)) 篡位。 

Google 的身价年度增长 40％，现在已高达 15980 亿美元，站上 BrandZ 全球百大排行榜首，此一排行调查系观察品牌潜力，以及统合目前财务数据计算价值。 

Millward Brown Optimor 执行董事 Nick Cooper 指出：「Google 过去一年以 Google Glass、对人工智慧的投资，以及众多企业合作关系，例如在汽车等产品中嵌入其 android 操控系统等等，取得了庞大的创新成就。」 

苹果在冠军宝座上待了 3 年，现品牌价值下滑 20％ 至 1480 亿美元。报告指出，苹果不再持续为客户重新定义科技新知，缺乏新产品的推出，是价值跌落的原因所在。 

不过 Google 和苹果分別拿下冠亚军的事实，阐明了目前科技品牌正在市场上占主导地位。 

事实上前 4 名品牌身价排行均为科技业者：Google、苹果、IBM ((US-IBM)) 和微软 (Microsoft Corp.)((US-MSFT))，科技品牌平均身价为 459 亿美元，远高于一般品牌业者均价 249 亿美元。 

全球百大品牌的身价现总额高达 2.9 兆美元，自 2008 年以来已成长 49％。欧洲地区品牌身价成长最多，其前 10 大品牌价值激增 19％。 

相较之下，新兴市场品牌身价走势便显不理想，中国成长放缓外加拉丁美洲的经济疲软，让整体品牌价值下滑。（BH）