杀疯的农夫山泉，被砍了一刀

又出事了吗？农夫山泉天然矿泉水被检测出溴酸盐含量达欧盟上限，到底咋回事？

根据香港的媒体报道，香港消费者委员会对30款瓶装水进行了对比测评，其中包括“农夫山泉”和“百岁山”这两个内地天然矿泉水品牌。

结果在参评的17款天然矿泉水中，只有这两个品牌中检出了溴酸盐，每升含量3微克，达到了欧盟对天然矿泉水的溴酸盐最大限值，也就是每升3微克。

简单理解就是农夫山泉和百岁山天然矿泉水的溴酸盐含量虽然达到了欧盟上限，但并未超标。

然而，香港消委会还特意指出摄取大量溴酸盐，可引致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重情况甚或影响肾脏及神经系统。

这就把很多网友吓坏了，虽然没有超标，但是还是让他们充满了担忧，这必定会引发很多网友选择放弃这两个品牌。

实际上，欧盟的标准算是比较高的，我国对溴酸盐的控制指标值为每升10微克，只要不超过这个指标，就是合规的。

说实话，香港消委会在这个时候搞出这样一份测评，让人嗅到了一丝商战的味道。现在正是瓶装水的销售旺季，作为行业第一的农夫山泉发起了猛烈的价格战。

农夫山泉真的很鸡贼，或者你可以说它很高明。这次特意推出了绿瓶纯净水来打价格战，力度非常大，在很多终端超市，12瓶装只要9.9元，相当于每瓶不到0.83元。而在个别超市更是卖到了8.9元，每瓶只需要0.74元。

这招到底高明在哪里呢？首先，农夫山泉可以通过低价抢占市场。其次，大大降低了纯净水的市场认知价格，给纯净水贴上了低价标签，甚至是低质的标签。之前纯净水也卖到了2元，现在价格降到了1元以下，这无疑会改变很多人的认知，原来纯净水这么便宜。

其实，娃哈哈和怡宝跟不跟进农夫山泉的价格战，都已经先输了。一旦改变了消费者的认知，对纯净水的价格体系伤害很大。不跟进的话更麻烦，市场就会被农夫山泉抢占。

当然，网上有很多人说农夫山泉卖得再便宜也不会买。但是0.74元一瓶和2元一瓶，你会选择谁？屁股决定脑袋，中国市场这么大，消费者这么多，你只能管住自己不买，管不住那些贪图便宜的人。

当年，农夫山泉以一句纯净水对人体健康无益，让纯净水品牌陷入了困境。今天农夫山泉又以低价奇袭纯净水，再一次将竞争对手拖入进退两难的困境。

农夫山泉发起价格战，也是因为急了，自从今年3月以来，受宗庆后去世后的舆论风波影响，农夫山泉的日子不太好过，销量出现了下滑，现在股价跌了不少，市值蒸发了1700多亿港元。

回到前面说的，为什么说香港消委会的测评，让人嗅到了商战的气息？你看农夫山泉用价格战扰乱了纯净水市场，现在农夫山泉的天然矿泉水也被袭击了。你打我的纯净水，我打你的天然矿泉水。

农夫山泉发起纯净水价格战，影响最大的不是娃哈哈，而是怡宝，因为饮用水是怡宝最主要的业务。再发挥一下想象，怡宝背后是央企华润集团，而华润集团的总部在香港，在当地深耕了几十年。

所以，别看是一件很小，很无关紧要的事情，但这背后可能却藏着竞争对手之间的商战。农夫山泉这波能不能赢呢？我们就等着看它的股价和业绩吧。