一米宽挖到一万米深
深耕文具文创行业，专注打造中国好笔
5月13日，2024年《财富》中国ESG影响力榜正式揭晓。
作为有温度、负责任的中国文具企业，晨光凭借在ESG领域的卓越表现，与阿里巴巴、京东、小米等各行业可持续领域的领军企业共同入选该项榜单，更成为文具行业唯一上榜的中国企业。
晨光文具，在全国开连锁店最多的一个品牌，几乎每个学生人人拥有的文具品牌，它伴随着一代又一代学子走过了无数个黎明和黄昏。
然而，晨光文具创始人陈湖雄，却是一个在学习上实打实的“loser”
学习不行干销售行
陈湖雄，1970年出生于广东省汕头市的一个农民家庭。他的家庭生活简朴，五口之家仅靠半亩多土地的微薄收成勉强维持生计。
尽管如今的汕头以其企业家精神而闻名，但在陈湖雄的童年时代，这里的经济还远未起飞。
学校食堂的饭菜对陈湖雄来说是一种奢侈，他常常只能带着家中的稀饭作为午餐。从家到学校的路途遥远，骑自行车需要超过一个小时。
夏天尚可忍受，但到了寒冷的冬天，他只能忍受冷饭。
陈湖雄从小就被邻里和长辈称赞为聪明且有悟性的孩子。然而，他的聪明才智并没有完全用在学业上。
在课堂上，当其他同学都在专心听讲时，陈湖雄却常常在桌子底下偷偷阅读《射雕英雄传》。
放学后，当其他孩子在家认真做作业时，他却沉浸在武侠小说的世界里。因此，他的学业成绩一直不太理想，稳居班级“倒数第三名”。
在那个年代，高考是改变命运的重要途径。但陈湖雄连续三年参加高考，成绩却一次不如一次。面对这种情况，他果断放弃了学业，选择外出寻找生活的新方向。
1989年秋天，陈湖雄踏上了打工之路。他偶然看到一家文具厂的招聘广告，上面写着除了底薪五十元外，还有可能获得超过百元的提成。
在当时，这无疑是一份高薪工作。陈湖雄被这份工作深深吸引，因为那时大多数人的月工资还不足两百元。他毫不犹豫地加入了排队的行列。
面试时，面试官询问他的学历和工作经验，陈湖雄只能摇头表示没有。
面试官感到好奇，直接问他认为自己有何过人之处。陈湖雄毫不犹豫地回答说自己肯定能胜任这份工作，他提到自己十岁时曾在街头摆地摊，仅用一个小时就卖出了十六斤花生。
面试官被他的自信所打动，决定录用他，陈湖雄就这样成为了文具厂的一名销售员。
陈湖雄视这次工作机会为珍宝，深知打工生涯的艰辛。每天黎明前的5点，他便起床，为了那额外的一分收入，他愿意付出比别人更多的努力。到了晚上10点，当大多数人已经休息，他依然在岗位上辛勤工作。
只要客户的一个电话，他总能迅速响应，出现在客户面前，从不放过任何一个销售文具的机会。
在销售的征途上，陈湖雄展现了他的坚韧与毅力。他意识到，逐家逐户推销不仅耗时，效率也低。于是，他开始思考更高效的销售策略。他想，为什么不直接与百货店的老板合作，将文具批发给他们呢？这个想法很快得到了验证，他的这种直销模式吸引了众多百货店与他建立合作关系。
凭借这一策略，陈湖雄在文具厂连续8年成为销售冠军，个人业绩更是占据了整个厂销售额的40%。他的成功和努力得到了认可，职位也随之一路攀升。他的销售经验也为他赢得了其他地区文具厂家的青睐，纷纷邀请他成为代理商。
然而，好景不长，1997年亚洲金融危机的爆发，给他的事业带来了巨大的冲击。他所代理的文具品牌一个接一个地倒闭，这场危机让他不得不重新审视自己的职业道路。面对困境，陈湖雄没有选择逃避，而是勇敢地放弃了销售这条路，开始寻找新的人生方向和机遇。
自己创业当老板
在文具行业摸爬滚打多年，陈湖雄对文具的热爱与日俱增，这份深情促使他萌生了自己开工厂生产文具的想法。
在深思熟虑之后，他决定与哥哥姐姐携手，共同创业。一家人团结一心，为自己打工。
陈湖雄深知上海是笔厂的发源地，于是带着积蓄，于7月份前往上海。在上海奉贤区，他选定了六亩地，建立了自己的工厂，并为其取名为“晨光”。
这个名字寓意着清晨的阳光，象征着希望、朝气、活力和勇气。
然而，制造一支笔头需要经过二十多道复杂的工序，这对他来说是个不小的挑战。
为了请到几位专家师傅，陈湖雄不惜下足功夫，他曾在一位师傅家每天为师傅刮胡子、做早餐，晚上为师傅的妻子念新闻，辅导师傅的孩子做作业。最终成功将师傅请到了厂里。
陈湖雄全身心投入到工作中，他与研究人员一起，吃住在厂里，夜以继日地工作，不断探索和创新。
经过不懈的努力和刻苦钻研，终于生产出了合格的产品，还掌握了生产笔头的核心技术。在短短一年的时间里，晨光就卖出了200多万套产品，迅速在市场上打响了知名度。
但陈湖雄并不满足于此，他敏锐地意识到市场上同类型的笔太多，缺乏特色。于是，他开始思考如何生产出与众不同的笔。他想到了卡通人物，决定生产造型独特的卡通人物笔，这一创新举措为晨光赢得了更多的市场份额。
到了2010年，晨光的销售额突破了20亿，占领了大量的市场，取代了许多传统的文具品牌。
上市&出海
经过多年的努力，晨光文具已经成为中国文具行业的佼佼者。2015年晨光文具在上海证券交易所正式登陆沪市A股。
2015年，晨光首次参加京东618，在购物狂欢节中旬，销量破千万大关；在2016年京东618期间，晨光产品整体销量、销售额同比增长突破10倍；2017年，晨光生产的一款手账在京东进行首发。在2018年11.11期间，晨光在其品牌日夺得了文具类目销售冠军。无论是销量还是销售额都呈现出了爆发式的增长。
在消费升级的时代背景下，中国传统企业不断面临新的机遇和挑战，零售业也开始了新一轮的变革与重组。
2017年晨光文具总裁陈湖雄宣布开启“以品牌为核心，从文具到文创生活”战略转型。并且致力于通过场景化的空间营造打造独一无二的购物情境。“晨光生活馆”和“九木杂物社”都是文具店在新零售模式下，晨光文具重磅打造的高端零售终端。
2019年晨光文具，斩获两项国际设计大奖——德国iF奖及红点奖，设计水平得到国际认可，不仅如此，《人民日报》海外版整版刊登了题为《造一支中国人自己的好笔》的报道，大力点赞了晨光文具“造出中国人自己的好笔”。
同年，晨光文具检测实验室获得了CNAS（全称为中国合格评定国家认可委员会，是我国目前唯一的、也是最权威的实验室评审机构，同时它也是认可审核时间最长、通过难度最大权威认证。）认可证书，检测能力与国际接轨！
同时公司积极探索海外市场，产品远销50多个国家和地区，在泰国、越南、马来西亚等国家设有经销体系和采购网络。
2021年，陈湖雄收购了挪威专业护脊书包品牌Beckmann贝克曼，向世界级晨光的愿景又迈进重要一步。
深耕文具行业三十余年，晨光以实力斩获2022“中国品牌年度大奖文具NO.1”荣誉称号，向全世界展现彰显中国文具品牌力量。
此外，晨光凭借过硬的品牌实力连续五年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”。
今年5月13日，2024年《财富》中国ESG影响力榜正式揭晓。作为有温度、负责任的中国文具企业，晨光凭借在ESG领域的卓越表现，与阿里巴巴、京东、小米等各行业可持续领域的领军企业共同入选该项榜单，更成为文具行业唯一上榜的中国企业。
与年轻人共情
2023年，公司实现营业总收入233.51亿元，扣非净利润13.98亿元。今年一季度财报披露，营收54亿，利润3.2亿。陈湖雄以身价100亿登上2024年的胡润全球富豪榜。
文具，从来不仅仅是文具。
从古代士人的文房四宝，到当代学生的铅笔橡皮，它们是工具，也是陪伴，是情感的承载，也是人际的纽带。对一代又一代的年轻人而言，它记录着成长的烦恼，也分担着考试的压力。
春末夏至，考试季又在眼前，它是学子们的龙门，也是文具与青春，结伴而行的回忆。
随着学生心理的变化，晨光开始越来越关注文具所带来的情绪价值。
2024年考试季，晨光不仅循例推出了孔庙祈福系列、如意小福禄系列产品，还和故宫文化联名了“龙腾金榜”文具套装，更通过一系列的活动为考生摇旗呐喊。
文具的价值，远不止于考场的边界。它记录着个人成长的足迹，同时折射出时代的趣味变迁。
晨光在日常产品与营销策略中，也展现出了对当代年轻人全天候情感需求的深刻洞察。他们巧妙地将国风元素融入设计，打造出一系列独具中国特色的文具产品，满足年轻一代的审美与情感共鸣。
晨光在鼓励消费者关注中国传统文化的同时，也希望通过家国情怀的方式，与消费者产生连接和共振。
对于传统的文具行业而言，市场趋势已悄然改变，无论铅笔还是橡皮，都迎来了新的价值与生命。
作为全球最大的文具制造商之一，晨光陪伴一代代消费者成长，更是无数消费者眼中的“国货之光”。
如今，晨光的门店遍布全国各大小城市，产品渠道布局渗透到了每一个角落，受到了学生们和年轻用户的广泛喜爱。
每当提起购买文具，人们首先想到的总是晨光，它已成为了文具行业的标杆。
