中国反铺张 奢侈行业重伤

导读：MarketWatch专栏作家斯蒂芬(Craig Stephen)撰文指出，由于中国近一年多以来的反铺张奢侈的运动，以及中国政治和经济内因的变化，相关行业的好日子可能真的是到头了。

以下即斯蒂芬的评论文章全文：

当习近平主席的新政府上台，掀起一场反对铺张和奢侈的风暴时，许多人的反应都是“老生常谈”。不错，在中国近期的记忆当中，对堕落的夜总会和高档卡拉OK场所的整治早已不是一次两次了，而其中每一次几乎都是短命的。

因此，当媒体报道说，政府官员必须取消豪华宴会，代之以真正的便餐，收起茅台酒瓶，改喝矿泉水时，大家都只是听听而已。可是渐渐地，人们意识到了不同——现在已经十八个月过去了，各种高端酒水和奢侈品企业都发现，他们在中国市场的生意可能真的再也回不到从前了。

对挥霍行为的遏制措施到底会带来怎样的影响，总是难以准确预见，毕竟这样的行为已经深深渗透到了这个国家的太多角落，而且那么多官方的宴饮都是在饭店的贵宾包厢，或者在其他外人不得进入的大门之后。

一两年前，在一次商务旅行当中，我曾经拜访过中国北方的某个省份，得以近距离地见识了政府部门骄奢的排场，真叫大开眼界。

在一个外表平平的建筑物内，我吃惊地看到了一间宽敞而美轮美奂的大厅，让人觉得自己并非置身当代的市政府，而是穿越到了清王朝。在大厅正中，是一张大圆桌，上面摆放着精美的玻璃酒杯，以备一的敬酒，还有若干精巧的食材雕刻，是没有多少小时的精雕细琢根本不可能完成的。在桌上的大约二十几道菜当中，居于中心的或许是驴肉的菜品，与一种类似皮塔饼的面饼一同食用。

现在，我会更加珍视这顿盛宴，因为很可能，这样的情景将不会轻易重现了。中国新一代官员的节俭作风似乎看上去愈来愈有持久性。

投资者现在必须学会忍受新的现实，即多年以来，一直对中国奢侈品行业的超级增长速度贡献巨大的政府资金，或许真的是要消失了。

法国兴业银行在一份新的研究报告当中就认为，中国政府的资金或许将永远告别高端奢侈品领域了。这种政策的改变并不是周期性的，而是结构性的，这就意味着白酒品牌将不得不将目标锁定在“正常”市场上，面对那些花自己的钱消费的人。

法兴的研究者们考虑了大量针对政府相关奢侈行为的指标，涉及从礼品到娱乐的各个领域。军队禁酒是第一步，接下来又下达了禁止用公款在中秋节举办豪华演出的命令。

去年12月，发布了大量的指导方针，限制使用政府资金用于官员的礼品和宴请。此外还有若干其他的措施，包括禁止军队购买外国汽车等。最近几个月，展开了对卖淫行业和其他成人娱乐场所的广泛打击，其中以对广东东莞的行动最为出名。

受到影响最严重的是服饰等奢侈品行业，以及超高端烈性酒行业，餐厅和旅馆行业等。去年，北京有2168家餐厅关门，当地高端旅馆的入住率也大幅度下跌。

在烈性酒行业当中，那些受到影响最严重的，当然都是名头响亮。人头马君度2012年有50%的利润和30%的销售额是来自中国，酩悦·轩尼诗也有几乎30%的利润是来自中国。

苏格兰威士忌协会的最新数据也证明了这种硬着陆的情形——去年中国市场的威士忌销售量下滑27%，销售额下滑41%。

反奢侈背后的财政现实意味着，过去想要重现恐怕非常困难了。中国的信贷泡沫已经到了登峰造极的地步，坏账已经构成了严峻挑战。恣意挥霍的娱乐不仅仅政治上影响恶劣，而且财务上其实也难以为继了。(BH)