速食业竞争激烈 麦当劳老态尽现

美国人是否已对吃麦当劳((US-MCD))丧失兴趣了？ 

《CNNMoney》报导，速食业巨擘麦当劳财报公布，显示在美销售下滑，而第 1 季的获利也未达分析师预期。 

麦当劳将财报不振归咎于坏天气，也表示「严峻的产业生态」影响获利。 

速食业竞争激烈，包含区域性的企业如 Sonic and Jack in the Box((US-JACK))，也开始影响到麦当劳那大大 M 字金黄拱门的光环。 

最主要的战场出现在早餐时段，占麦当劳销售的 25%。百胜((US-YUM))集团旗下的 TacoBell，最近大张旗鼓的推出松饼塔可(Waffle Taco)，而麦当劳在 3 月时则以提供免费咖啡做为回应。 

由于来自 Dunkin' Donuts ((US-DNKN))以及星巴克((US-SBUX))的竞争越趋激烈，麦当劳也在过去几年将重心摆在咖啡上。 

Sanford Bernstein & Co. 分析师 Sara Senatore 表示：「早餐是麦当劳业务的一部分，也也向来是表现最棒的地方，但现在它面临潜在威胁。」 

麦当劳在推出创新产品以吸引年轻客人上显得相当挣扎，但年轻消费群又是速食的主要消费者。相形之下，肯德基又再度推出以往广受欢迎的「Double Down」汉堡(即两片炸鸡排当作面包中间夹馅)。 

「麦当劳的竞争对象变得更棒，但它自己却裹足不前。」Sterne Agee 分析师 Lynn Collier 表示。 

麦当劳执行长 Don ThomPSon 在财报後的电话会议中向投资人释疑。他说，麦当劳正推出新的行销活动，以与客户做链接，但他也承认，提供这些诱因不是万灵丹，需要时间才能将销售状况翻转。 

麦当劳预期，其全球销售将在 4 月时改善，因美国的天气状况回稳。分析师 Collier 表示：「前景改善，胜过了获利的平淡。」这也反映在其股价的平稳上。 

麦当劳在欧洲及中国市场的表现都相当不错，不过核心的美国市场表现欠佳，其Q1 同店销售下滑 1.7%。麦当劳每股获利则下滑 4% 至 1.21 美元，逊于汤森路透分析师预期的 1.24 美元。营收则上扬 1% 至 67 亿美元，与预期相符。 

麦当劳表示，2014 将是个艰困的一年，除了业界竞争加温、商品价格上扬之外，店面整修翻新的成本提高也是原因之一。 

麦当劳股价，则因投资人将钱从风险较高的资产转出，转而投资至较稳定的资产如股票。 

「市场愿意略过麦当劳不是太好的财报。市场寻找的是稳定性，只要情况不要变得更糟，对像麦当劳这样的公司来说已足够。」Senatore 表示。(BH)