复盘2023年的零售行业，有一个关键词不容忽视：“奥特莱斯”。过去一年，无论线上线下，这种独特的商业模式在人们眼中突然改变了面目。
在线下，奥莱从一开年就展现出了与以往不一样的态势。这一因多在城市外围，曾被称为“郊区超市”的商业，突然让很多人抛弃了偏远的成见，扎堆前往。有人甚至驱车数小时，也要前去扫货。
“正月初四，驱车两个小时去郑州中弁衫衫奥特莱斯，车子一下郑开大道就震撼了，公路两旁全部被私家车停满，驶入停车场，不仅车位停满，内部路路边也停满了车……”社交平台上，一位网友的“纪实”，让人窥见了这份似乎突然而起的热闹。
前不久奥莱领秀发布“战绩”，力证行业的火热。数据显示，2023年，奥莱行业整体规模超过1600亿，同比2021年增长水平接近10%，同比2022年增长水平高于20%。而对比整个零售业个位数的增长，奥莱的增速确实不错。
奥莱模式受欢迎迅速蔓延到线上，年轻人眼见商场里日渐拥挤，转头涌入了“线上奥莱”唯品会。这一跟奥莱有着类似商业逻辑的特卖电商正隐隐翻红，逐渐成为年轻人的“宝藏APP”。
最近唯品会2023Q4及全年财报发布，也显示平台业绩实现了“稳中有进”。全年实现净营收1129亿，同比增长9.4%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。
线下奥莱1600亿，线上唯品会2000亿，业绩简单相加，意味着该赛道仅两个玩家就拉动了3600亿的消费，奥莱模式正在变热。与此同时，无论是奥莱还是唯品会，还都有稳健上升的人气加持。
唯品会财报披露，去年平台活跃用户数达到8740万，同比增长了3.9%，更为关键的SVIP活跃用户数则同比增13%，贡献了线上消费的45%。
过去年轻人对折扣赛道不甚感冒，不但不热衷，反而认为都买大牌了还要在意折扣有伤面子。如今突然态度大变，确实令人唏嘘。
不过结合最近两年的消费风向来看，这实则是在意料之中。当下消费者越来越理性，#10个年轻人花钱7个讲究性价比#的话题就曾上热搜，大家越发看清了消费的本质，青睐以更低的成本打造更美好的生活。
折扣零售将品牌好货便宜卖，正好契合了新时代年轻人的消费需求。九边说，需要一代人去适应消费左移，现在我们会发现，可能会比我们想象得来的更快。
