苹果上财季大中华区营收下滑，但库克对中国市场乐观

苹果第四财季iPhone营收创出历史新高，但其他硬件产品均较上年同期下滑。

北京时间11月3日早间，苹果公司发布了截至2023年9月30日的2023财年第四财季（自然年第三季度）财务业绩。期内，营业收入为895亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%；季度摊薄每股收益为1.46美元，同比增长13%。

第四财季苹果大中华区营收为150.84亿美元，同比下降2%。苹果公司第四财季每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期，但其总营收连续第四个财季下降。

由于iPhone15系列新机发布，iPhone收入创第四财季新高，苹果的服务业务也创出历史新高。但iPhone业务以外的其他所有硬件业务均出现了同比下滑，从而导致其盘后股价下跌逾3%。

iPhone营收创出季度新高，其他硬件营收均下滑

苹果第四财季来自iPhone的营收为438.05亿美元，上年同期为426.26亿美元，增长2.7%，基本符合分析师预期，创下第四财季季度新高。

根据第三方机构Canalys的研报，今年第三自然季度全球智能手机市场下降1%，在iPhone 15新品需求的推动下，苹果出货量达5000万部，市场份额为17%，较去年同期下滑一个百分点。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在财报会议上称，iPhone 15 机型的销量优于 iPhone 14 机型，但 iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的供应受到限制，这影响了苹果的iPhone总收入。

目前，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max依然面临供应紧张的问题，库克表示，有信心在本季度晚些时候，达到供需平衡。

不过，除了iPhone外，苹果本季度其他硬件产品均出现同比下滑。其中，Mac的营收为76.14亿美元，去年同期为115.08亿美元，未能达到分析师预期。来自iPad的营收为64.43亿美元，去年同期为71.74亿美元，超出分析师预期。来自可穿戴设备、家用产品及配件的营收为93.22亿美元，相比之下去年同期为96.50亿美元，未能达到分析师预期。

对于Mac未达预期，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）将其归咎于两个方面，一方面是过于激烈的市场竞争，另一方面是去年被压抑的销量释放，导致比例数据过高导致的。

库克也表示：“我认为Mac业务在第4季度会有明显好转。我们推出了M3系列芯片，以及搭载该芯片的Mac 新品。”

不过，苹果本季度来自服务的营收创出历史新高，为223.14亿美元，相比之下上年同期为191.88亿美元，超出分析师预期。

大中华区营收下滑2.5%

以区域划分，苹果本季度除了美洲市场保持同比增长外，其他区域市场均同比下滑。

苹果公司第四财季美洲部门营收为401.15亿美元，相比之下上年同期为398.08亿美元。

欧洲部门营收为224.63亿美元，相比之下上年同期为227.95亿美元；日本部门营收为55.05亿美元，相比之下上年同期为57.00亿美元；亚太其他地区营收为63.31亿美元，相比之下上年同期为63.73亿美元。

大中华区营收为150.84亿美元，与上年同期的154.70亿美元相比下降2.5%。

据市场调研机构Counterpoint的数据追踪，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。

三季度中国整体智能手机市场大势并不好，根据IDC的数据，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。

不过，库克对中国市场却非常乐观。他在财报电话会议上表示，对苹果公司在中国市场的长期前景“非常乐观”，iPhone 在中国大陆创下了9月份这个季度的纪录，中国城市地区最畅销的手机中iPhone占了前 4 名。我刚刚去了一趟中国，与顾客、员工和当地社区的互动让我感到非常兴奋。”

苹果正“大力”投资生成式AI计划

在财报电话会上，库克被问及人工智能（AI）相关问题，并透露了部分细节。他表示，如果仔细看苹果在 AI 和机器学习方面做了什么，以及苹果是如何使用它们的，那么这些就都是苹果产出每件产品不可或缺的“基础技术”。

他举例称， iOS 17里面的个人语音和实时语音信箱等功能，AI就是这些功能的核心。手表和手机上的一系列“救生”功能，比如跌倒检测、车祸检测和手表上的心电图。若没有AI，这些功能就无法实现。

“这些功能的背后使用了人工智能和机器学习，但我们并没有刻意用‘AI’这些字眼来宣传它们，是因为我们在宣传中更希望从消费者角度出发，为其带来更有价值的功能。”库克表示。

库克也谈到了目前火热的生成式AI，他称苹果已经展开各项工作，正在投入相当多的资金，“我们会负责任地去做，随着时间推移，你会看到以这些技术为核心的产品将得到进步。”

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里预计，在最新的假日季度苹果营收与去年接近。华尔街预期，苹果在10-12月的最新季度营收增长4.97%至1229.8亿美元。