凌晨 4 点排长队，豪掷万元买心头好…

中秋国庆双节假期第一天，有人堵在高速公路上 " 散步 "，有人起个大早，排几小时长队等着花钱买潮玩。

9 月 29 日，2023PTS 上海国际潮流玩具展（以下简称 PTS 潮玩展）在上海新国际博览中心开幕。当天，有近 400 个潮玩品牌及近百位人气艺术家齐聚现场，签售新品。

粉丝们早早排起长队、带着大包小包的 " 战利品 " 穿梭在泡泡玛特、万代、迪士尼等各个展台前，更是让人再次感叹年轻人潮玩消费的 " 钱景 "。一位从武汉专门飞来的潮玩粉丝告诉《每日经济新闻》记者：" 目前已经排队抢到的这些估计有 1.5 万元吧。"

" 最近很多人问我一个问题，中国现在是消费升级还是消费分级？年轻人的消费是在涨还是在跌？我觉得不管是消费升级还是消费分级，都是一个进阶的过程，是每个人在不同阶段的状态。" 泡泡玛特国际集团董事长兼 CEO 王宁在 PTS 潮玩展开幕式上表示。

中国社会科学院与泡泡玛特（9992.HK，股价 23.15 港元，市值 312.84 亿港元）联合发布的《潮玩产业发展报告 2023》显示，潮玩产业全球市场规模预计 2023 年将接近 400 亿美元、2024 年达到 448 亿美元。



假期第一天，2023PTS 潮玩展人山人海

排长队买潮玩——年轻人假期 " 新打卡 "

" 我凌晨 4 点就来排队了，5 点的人就特别多了。" 一位外地粉丝告诉《每日经济新闻》记者。当天早上 8 点不到，玩家粉丝便在展馆门前排起了长长的队伍等待着进场。

《每日经济新闻》记者了解到，本次展会门票分为 150 元的普通票和 599 元的限量欧气玩家票（即 VIP 票），VIP 票比普通票提早进场几小时。



泡泡玛特 MOLLY 大娃

现场，粉丝们带着大包小包的 " 战利品 " 穿梭在泡泡玛特、万代、迪士尼各个展商的展台前，不论是新品发售，还是拍照打卡领周边，抑或是艺术家签售，都排起长长的队伍。LABUBU、DIMOO 等知名 IP 前的队伍更是动辄 1 小时起步，有的粉丝甚至自带了小板凳，边排队边休息。

上述从武汉专门飞来的潮玩粉丝 " 骄傲 " 地告诉记者：" 我可是抢到了 VIP 票。" 短短 2 个小时，他已经拎着 4、5 个袋子，" 没算过花了多少钱，反正就一直在排长队、付款，目前这些估计花了 1.5 万元吧。"



花费万元收获满满的玩家

另一位没抢到 VIP 票、排了 1 小时队的粉丝则向记者懊恼地说：" 这是我的伤心事。最想买的三款，排队到我时只剩一款了，最想要的 2680 元的那款早卖完了。"

她回忆，自己是在疫情期间入坑的潮玩，每年都会花一部分钱专门来买自己喜欢的潮玩，" 没具体算过多少钱，但只要是自己喜欢的 IP 出新款就会买 "。

展馆内，玩家们大手笔 " 买买买 "；展馆外，快递公司也瞄准了这难得的赚钱机会。《每日经济新闻》记者注意到，展馆外，顺丰专设了邮寄点，供粉丝们 " 买买买 " 完直接邮寄到家。



排队等待邮寄的玩家

看着人山人海手拎十几个袋子的玩家粉丝，一位媒体同行感叹：再次感受到了潮玩的力量和 " 钱景 "。

服务驱动型消费时代 中国潮玩市场将达千亿元

" 我儿子很喜欢潮玩，他自己挣钱自己花我觉得没什么，只要开心就行。" 一位陪着孩子来逛展的 60 岁阿姨告诉记者。

不论是迪士尼 " 当红炸子鸡 " 的玲娜贝儿，还是万代南梦宫无数人童年记忆的高达机甲，抑或是泡泡玛特的 LABUBU 等，当年轻人在消费市场的声量越来越大，潮玩像一阵风一样席卷新消费空间，让无数成年人心甘情愿地 " 为爱买单 "。

《潮玩产业发展报告 2023》显示，潮玩产业全球市场规模从 2015 年的 87 亿美元增长到 2019 年的 198 亿美元，复合年增长率为 22.8%；2022 年达到 312 亿美元，预计 2023 年接近 400 亿美元、2024 年达到 448 亿美元。



具体到中国潮玩产业，中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，从 2015 年的 63 亿元到 2021 年的 345 亿元，中国潮玩产业 2017 年～2021 年间复合平均增长率达 34%。随着中国潮流玩具持续普及，预计到 2026 年，中国潮流玩具零售市场规模将达到 1101 亿元，复合平均增长率可达 24%。

在他看来，当下潮玩产业已渗透到各个年龄段，其消费人群不断扩大，预计 2025 年 Z 世代将成为中国劳动力的主流，其消费趋势将成为主潮流。

中国经济和消费水平的提升同样为中国潮玩产业和 " 精神消费 " 提供了沃土。报告指出，中国的私人消费市场在未来 10 年将翻一番，家庭年平均收入将增长到 1.2 万美元，总消费规模在 2030 年达到 127 万亿美元。

另一方面，潮玩产业的崛起也带来了市场需求的转变。李勇坚观察到，从 2020 年开始，中国进入服务驱动型消费时代，到 2030 年服务业在私人消费中的份额将会从 2019 年的 45% 上升到 52%。这意味着，十年后我国服务业消费需求将超过商品消费需求，消费市场由传统的商品驱动型增长向服务驱动型增长转型。