实探北京苹果门店：两款 Pro 型号早已抢光

9 月 22 日，苹果 iPhone15 系列四款机型正式发售。此前，iPhone15 由于升级内容不及预期，受到不少质疑，被网民戏称为 " 挤牙膏式更新 "，" 不买 "、" 不换 " 成为评论区高频词。

但尽管苹果发布会遭遇质疑，9 月 22 日早间就有媒体曝出包括北京、上海在内的多地苹果商店门外出现排队情况。记者在当日下午来到北京王府井 Apple Store 零售店，发现店面中依然挤满了购机的人群。

这里过去是亚洲最大的苹果旗舰店，2016 年苹果 CEO 蒂姆 · 库克访华时曾现身于此。就在数日之前的 9 月 18 日，演员刘金苹果店前怒摔 iPhone 这一话题冲上热搜第一。彼时刘金就是在这家苹果商店门口怒摔了自己的 iPhone 13 Pro Max。刘金彼时还称，从今以后不再购买苹果的任何产品。

但这些都没有阻挡购机消费者的步伐。



（门店选购新款 iPhone 的消费者 陈奇杰 / 摄）

需要排队取货

在北京王府井 Apple Store 门店，记者一进门看到，右手边摆放着数条长桌，其上陈列着 iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone15 Pro 和 iPhone15 Pro Max 四款机型，起售价分别为 5999 元、6999 元、7999 元和 9999 元。众多消费者围着长桌并上手体验 iPhone15，一些保安在旁边维持秩序，苹果零售店员穿梭于人群间，与顾客沟通答疑。

有店员向记者介绍，门店从上午到下午都是一副热闹景象，一楼主要是新机体验区，若已预约下单，可以上二楼进行提货。

问及是否能现场购买，该店员表示，15 号晚上 8 点 iPhone15 开启预售时，不到一会 Pro/ Pro Max 两款机型 3 天的货就被抢光。"iPhone15、iPhone15 Plus 两款型号还有现货，iPhone15 Pro/ Pro Max 现在买则需等待 4-6 周才有，或者平时可以多刷一刷门店看有没有到货。"

据官网显示，iPhone15、iPhone15 Plus 使用苹果 A16 仿生芯片，并配备双摄系统及航空级铝金属边框，iPhone15 Pro/ Pro Max 则采用更先进的 A17 Pro 芯片，相比前两款机型增加了一个长焦镜头，边框为更轻便的航空级钛金属，相较之下，后者在性能、摄像等方面表现更加优秀。

在苹果王府井店，陆续有人加入排队取货的队伍，但整体并未排至店外。记者注意到，大部分人手上所持都是苹果手机，" 过去一直用苹果，来买 iPhone15 就是想换一下手机 "，一位顾客向记者说道。一直以来，苹果都有 " 以旧换新 " 活动，官方网站显示，购买 iPhone15 时，iPhone14 Pro Max 预估折抵金额最高可达 6900 元。

此外，iPhone15 的边框材质、摄影表现、性能、充电以及电池等也是现场顾客较为注重的方面。

国际数据公司（IDC）报告显示，综观今年上半年各厂商在中国高端手机市场上的份额分布，苹果仍占据绝对优势，市场份额高达 67.0%；华为仅凭借着 4G 产品依然位居第二，市场份额达 15.6%；而双旗舰产品布局帮助 OPPO 占据 4.2% 市场份额，排名第三；其它主要安卓厂商相互差距较小，市场份额主要集中于 3.0%-4.0% 之间。

IDC 中国高级分析师郭天翔指出，虽然近年来苹果手机的升级变化并不明显，而国内安卓厂商依靠持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场获得了一定的进展，但苹果依然具有较为明显的优势。未来，随着华为的回归以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

小哥代买成趋势

不过，今年与往年苹果手机开售时多在京东、天猫等电商平台争抢订单局面不同的是，今年美团、饿了么、京东到家、盒马等即时零售平台也加入了战场，同步开售了 iPhone15 系列。

从微博、小红书等多个平台可以看到，有很多消费者晒出了在美团、京东到家等平台购买到的最新款 iPhone。

据京东到家数据，截止 9 月 22 日上午 10 点，iPhone15 系列销售额同比 iPhone14 系列增长 253%，开售 10 分钟就有 2.5 万台新机正在配送，来自三线及以下城市的订单量同比去年增长 6 倍，覆盖地区远至拉萨八廓街、新疆喀什。

此外，美团闪购数据显示，截止 9 月 22 日 12 点，iPhone15 系列新品销量同比 iPhone14 系列涨 13 倍，北京、上海、广州、杭州、深圳销售额居全国前五，销售额平均增速近 1000%，三线及以下低线城市销量增长 23 倍。

今年，入驻美团闪购的 Apple 授权店已近 5000 家，覆盖全国 321 城。其中，一二线占 30%，三线占 20%，四线及以下占 50%。相较去年，覆盖城市数新增 121 座，门店数上涨 4 倍至近 5000 家，地域覆盖更广。

美团闪购数码家电品类负责人指出，Apple 相关商品在即时零售平台的增长趋势，证实了即时零售不断向全品类繁荣、全地域繁荣进化的趋势。

记者查询美团平台发现，Apple 授权专营店只有 iPhone15 及 iPhone15 Plus 两款机型在售。但在非授权店铺中，iPhone15 Pro/ Pro Max 也有售卖，而价格相比原价增加了 1500-3000 元。

IDC 此前也有报告指出，苹果正在不断加强与即时零售平台的合作，以进一步巩固在高端市场的优势地位。