止步“十三连冠”，米哈游还能不能打？

图片来源 @视觉中国

文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 高智

作为游戏新势力的代表，米哈游的一举一动都备受关注。

前不久，Sensor Tower 发布了最新的 2023 年 7 月中国手游出海榜单，腾讯的《PUBG Mobile》将《崩坏：星穹铁道》拉下马，成功位居榜首。

这意味着，米哈游长达十三个月的霸榜被终结了。

气势如虹的米哈游，怎么突然守不住 " 江山 " 了？《崩坏：星穹铁道》，终究难以承担下一个《原神》的重任？追赶网易，米哈游又走到哪一步了？

无伤大雅，还是危险的信号？

对米哈游止步 " 十三连冠 "，市场的声音不一。

一种声音认为，无伤大雅。

单月的数据不能说明什么，毕竟米哈游之前也曾遭受过挫折，依然挺了过来。

譬如，2021 年 4 月，《原神》国服 iOS 端流水下滑 43%，外服合计 iOS 端下滑 12%、安卓端下滑 44%，自开服来首次出现流水暴跌。

事实证明，这不过是一个小插曲。

没过多久，《原神》的流水恢复正增长，米哈游又王者归来。

一名资深游戏玩家告诉锌刻度："《原神》之前版本迭代力度不够大，新鲜感有所不足，但 8 月大版本 4.0 来了，玩家回归了，流水自然就会好看了。"

据公开资料显示，《原神》将上线第 5 个国家，即水之国 " 枫丹 "，新增 3 个新角色以及全新秘境、全新武器、全新敌人等。

上述资深游戏玩家进一步表示，米哈游的底蕴深厚，不惧短期扰动。

据《光明日报》报道，米哈游先后荣获 " 全国文化企业 30 强 "" 中国互联网百强企业 "" 国家文化重点出口企业 " 等荣誉称号，2022 年全年主营业务收入为 273.40 亿元，净利润为 161.45 亿元，截至 2022 年底，净资产已达 374.02 亿元。

这意味着，米哈游的净利率高达 59.05%，高于同期网易的 20.56%，日子过得颇为滋润。

不差钱，就有了更多的可能。



图源：Sensor Tower

另外一种声音认为，这是一个危险的信号。

米哈游起势，与《原神》出圈有莫大的关系，火热两三年声量已大不如前。

对此，" 雪梨兔游戏社 " 表示：" 原神 1.0 版本的时候最好玩，3.0 版本之后让玩家失望，后期版本角色不行、剧情不行、玩法不行，玩家都在退游边缘徘徊。"

上述言论在游戏圈颇有争议，但米哈游渴望寻找下一个《原神》，却是不争的事实。

此背景下，《崩坏：星穹铁道》被米哈游寄予守住 " 江山 " 的厚望，可结果并不令人满意：《原神》霸榜十一个月之后，《崩坏：星穹铁道》接棒了仅仅两个月。

简而言之，《崩坏：星穹铁道》大杀四方的势态，未能持续。

同门竞争，渔翁得利

以上可见，《崩坏：星穹铁道》令米哈游失望了。

多年以来，游戏市场一直上演着腾讯与网易的 " 双雄争霸 "，呈现强者愈强的格局，马太效应之下中小游戏厂商的上跃之路屡屡受阻，直到米哈游、莉莉丝等游戏新势力的崛起，行业才有百家争鸣之势。

对米哈游而言，" 三足鼎立 " 不是终点，" 问鼎中原 " 才是夙愿。

为此，米哈游祭出 " 双核心 " 打法，渴望借助 "《原神》+《崩坏：星穹铁道》" 的组合完成上跃，这与腾讯的 "《王者荣耀》+《和平精英》" 有异曲同工之妙。

如此一来，则可以避免 " 单腿走路 " 的风险。

据 Mobilegamer.biz 数据显示，2023 年 2 月《原神》的全球收入为 1.12 亿美元，到了 6 月降至 5190 万美元，短短 5 个月收入缩水过半。



图源：《原神》官网

那么，《崩坏：星穹铁道》的重要性，自然不言而喻。

据 " 市界 " 报道，《崩坏：星穹铁道》的全球宣发费用大概在 2 亿美元，开始了巨额买量，" 一般来说，二次元手游的宣传期都是在 1-2 个月的时间，但《崩铁》的宣传期非常长，从今年初就开始了 "。

重金砸下，效果也不愁。

在 2023 年 4 月 26 日全球同步上线之前，《崩坏：星穹铁道》的全球预约量突破 3000 万；上市首周的下载量与收入，这两大指标双双优于同期的《原神》；2023 年 5 月，《崩坏：星穹铁道》取代《原神》成为中国手游出海的 " 魁首 "。

可惜的是，《崩坏：星穹铁道》高开低走，下载量出现了雪崩。

据 Sensor Tower 的数据显示，2023 年 7 月，中国手游海外下载量 TOP 30 中，已无《崩坏：星穹铁道》的身影，这可不是好现象。

之所以如此，与 " 同门竞争 " 有莫大的关系。

"Tech 星球 " 表示："《崩坏：星穹铁道》因为其回合开放制的游戏机制，以及新剧情下带来的新鲜感，逐渐成为了玩家中的新宠，甚至一些玩家认为，每天只玩《崩坏：星穹铁道》，不玩《原神》也不是不可以。"

换而言之，同为二次元游戏，《崩坏：星穹铁道》与《原神》的差异化不够大，没有激发 "1+1>2" 的效果，反而存在争夺基本盘的情况。

毕竟，创新只能发明，而不能复制，具体到游戏赛道就是游戏大作可以工业化制造，但游戏爆款却难以工业化打造。

如此一来，鹬蚌相争渔翁得利，也不足为奇了。

" 游戏 +AI"，米哈游的必争之战

从这个角度来看，米哈游追赶网易，又有了新的变数。

从行业腰部脱颖而出之后，米哈游与网易的矛盾激化了，前者要攻擂，后者要守擂，博弈 " 行业老二 " 的座次。

早在 2021 年，米哈游的盈利已反超网易，声势不断看涨。

不承想，网易 2022 年凭借《暗黑破坏神：不朽》与《蛋仔派对》两大爆款扳回一局，净利润稳稳压了米哈游一头。

尽管如此，米哈游的江湖地位依然上升。

据中国互联网协会发布的《中国互联网企业综合实力指数报告（2022）》显示，米哈游位列第 13 名、在游戏公司中仅次于腾讯，而网易位列第 15 名。

这么一来，双方的对垒更加激烈。

2023 年，网易的重磅新品《逆水寒》颇为吸睛，在 7 月中国 App Store 收入排行榜中位列第二，而《崩坏：星穹铁道》位列第四。



《崩坏：星穹铁道》高开低走，图源：七麦数据

不难看出，米哈游与网易的排位赛还有得打。

一名互联网观察人士告诉锌刻度：" 网易的游戏产品线齐全、游戏产品矩阵丰富，米哈游明显‘偏科’严重，亟待《原神》重返巅峰。"

上述互联网观察人士进一步表示，AI 或许是米哈游追赶网易的关键所在。

毕竟，AI 可以提升内容生产效率。

《原神》与《崩坏：星穹铁道》都是靠内容取胜，但内容消耗往往跟不上玩家步伐，无法持续输出新鲜感、沉浸感与满足感。

借助 AI，则可以解决这个问题。

据宾夕法尼亚大学沃顿商学院的最新研究显示，AI 产生创意的效率比人类高 7 倍，GPT 创意能力击败 99% 的人类。

内容生产效率提升之后，米哈游则可以将更多的精力放在内容品质上，力争每个版本都做好很精，从而降低产品收入的波动。

总而言之，米哈游在走上坡路，虽然路途有所曲折，但扮演挑战者的趋势并未改变，未来与网易的矛盾势必更为白热化。

那么，米哈游还需要更努力。