从富二代到大资本,电竞市场里的 N 个“ Uzi ”

来源: 2023-06-23 20:04:21 [] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (15165 bytes)



图片来源 @视觉中国

文 | 锌财经,作者|路世明,编辑|大风

近日,LPL(英雄联盟职业联赛)006 号选手简自豪(ID:Uzi)二度复出,以自由人身份加盟 EDG,且在首场比赛中帮助战队以 2 比 1 取胜,结束了队伍的三连败。

作为 LPL 的代表人物,同时也是中国电竞的一个标志性人物,从 Uzi 打职业以来,就有无数的支持者。经过多年的发展,Uzi 身上所蕴含的流量、话题、热度,对于俱乐部、LPL、乃至整个电竞市场,都意味着庞大的商业价值。

虽然近两年来 LPL 联赛的热关注度出现了下滑,同时 2022 年中国电竞产业收入也出现了五年以来的首次下降。但从 Uzi 首次复出 BLG,以及本次复出 EDG 的 " 炸裂 " 热度来看,整个电竞产业的 " 价值 " 仍然是值得市场关注的。

作为电竞产业绝对的顶流明星,Uzi 的二度复出引发了玩家们的狂欢,也为整个产业注入了一针强心剂。

回顾国内电竞产业的发展,从富二代竞逐时期的野蛮生长,到大资本入主之后的不断完善。选手交易、品牌赞助、电商带货,中国电竞产业正不断从 " 纯粹 " 走向 " 正规 ",但也在从 " 狂热 " 走向 " 平静 "。

Uzi 复出,引发久违狂欢

相信《英雄联盟》玩家们有一个很明显的感受,今年 LPL 春季赛的热度和之前比起来差了太多。以前电竞圈的事情动不动就上热搜,而现在电竞圈的事情已经很少出现在大众视野了。

国外数据统计网站 EsportsCharts 统计了 2023 年 LPL 春季赛常规赛的总观看时长,以及场均观看人数和最高观看人数三项数据。结果也发现相比 2022 年夏季赛常规赛,2023 年春季赛常规赛的收视情况整体下降了 30%-40%。

作为公认的世界顶级赛区,LPL 也是中国电竞产业的核心赛事。其关注度、热度的不断下滑,也一定程度上影响着中国电竞产业的信心。

如何才能让市场掀起一场波澜?Uzi 的首次复出是一个很好的 " 答案 "。

2021 年 12 月中旬,在 BLG 战队的新赛季选手见面会上,Uzi 首次宣布 " 重回赛场 "。消息公布后,各大社交平台 "Uzi" 的相关话题都牢牢占据热搜榜首的位置。

相关话题随着热度的不断提升,也让 BLG 战队获得了巨大的流量曝光,包括战队粉丝数、微博超话人数以及讨论度,都有明显的增长。也正是凭借 Uzi 的 " 复出 ",BLG 的商业化在 2022 年取得了不错进展,包括但不限于赞助商、手办、周边、直播广告植入等,营收多元。

可惜的是,与 BLG 战队签约并成功登台比赛后,由于种种原因 Uzi 并没有获得首发名额,最终在一年后遗憾地与 BLG 战队解约,再次退役。

坐拥 "LPL 顶级 Star" 和 " 世界顶级 Star" 两大标签,事实上 Uzi 完全没有必要二度复出,做个主播收收礼物,给品牌代代言,日子可以过得很 " 舒坦 "。但是他还是选择了复出,去追逐 " 英雄联盟全球总决赛冠军 " 的梦想,这种精神是令人敬佩的。

与首次复出的效果一样 " 炸裂 ",自 6 月 7 日 Uzi 的消息开始发酵,EDG 官博的粉丝 5 小时内增长了 4 万余人,Uzi 的热搜也是直冲第一霸榜一天一夜。关于 "Uzi" 的热搜话题 24 小时阅读量超 55 亿,讨论次数达 1922.4 万,热度极高。

此外,Uzi 二度复出后的首场比赛同样万众瞩目,虎牙主直播间的观看人数峰值突破 5000 万。无数划过直播间的弹幕,让玩家们再次感受到了那种久违的 " 热闹 "。

Uzi 极强的流量效益结合其本身的商业资源,无疑会进一步提升 EDG 的品牌吸引力,为俱乐部在赞助层面提供更多可能。而对于赞助商们来说,也在希望借助 Uzi 影响力打通和年轻群体沟通的渠道。

二代竞逐,推动市场起步

选手价值、赞助品牌、签约代言 ...... 当所有的一切都指向了市场化、商业化,中国电竞也失去了 " 二代 " 时期的那份 " 热血 " 与 " 纯粹 "。

回首国内电竞发展史,能够发现眼下的这个千亿产业,最初的 " 玩家 " 不过是一群富二代。

2011 年,在那个 " 游戏 " 还被称为 " 毒药 " 的年代,所谓的 " 电竞 " 根本得不到社会的认同。也正是这一年,DOTA 电竞战队 CCM 拿下魔兽争霸 3 中国区的总冠军。可风光背后,CCM 老板因为老板资金链断裂,工资断发,情绪低迷,夺冠之夜也成了战队解散之时。

但是戏剧性的一幕发生了,CCM 夺冠当晚," 万达之子 " 王思聪宣布 600 万美元收购 CCM,并改名 IG 战队,且在微博官宣:" 强势进入,整合电竞。"

建立 IG 之后的数年中,王思聪不仅付出了大量的投资,先后成立了 ACE 联盟、香蕉游戏和熊猫 TV,还利用自己的人脉关系,邀请周杰伦等文娱明星为电竞圈获取热度,使得电竞产业的环境有了明显改善。

王思聪一系列的操作,也引来了一帮富二代相继涌入这个赛道。

比如 EDG 俱乐部的创始人朱一航是珠江商贸集团董事长、合生创展集团有限公司董事局主席朱孟依之子;又比如 OMG 战队背后金主侯阁亭则是雏鹰农牧集团董事长侯建芳之子;再比如 Snake 电子竞技俱乐部的老板蒋鑫是中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子。

二代们让 " 打游戏也可以赚大钱 " 得到了印证,也让打游戏不再是不务正业成为了过去。或许有人会说这是家族企业的产业布局,但在此之外也不能忽略二代们对于这份事业的热爱。

王思聪是一个典型的例子,他曾亲自上阵以选手的身份进入 LPL 打比赛,完成了做 " 职业选手 " 的梦想。他也曾在直播时自称:" 我是个宅男,天天在家打游戏,打游戏占据了我生命的大部分。"

有了 " 富二代们 " 的玩票,才让这个产业在短短数年内发生了质的转变。选手们在收入上,有了大幅地提升;玩家们对于选手、俱乐部、赛事的关注度越来越强 ......

虽然在当时国内战队还没有得到过世界赛的冠军,但对于玩家们来说,那无疑是一段值得怀念的岁月。

比赛简单、爱恨分明,没有那么多运营,也没有那么多的争执,更不会出现太多的负面新闻。无论是选手还是玩家们,都会把精力放在训练和比赛分析上,以及对于未来的展望。

可随着电竞的推广和发展,在中国电竞产业进入 " 大资本 " 时代之后,一切似乎又变了。变得更加繁华、热闹、疯狂,但又变得复杂、凌乱、让人失去热情。

资本介入,加速产业完善

" 二代 " 时期,国内电竞俱乐部的商业化还在初期的阶段,大多数俱乐部自身还未实现盈利,且尚未有成型的赢利模式。

以 LPL 来说,彼时俱乐部收入基本就是靠赛事奖金、直播打赏,收入完全无法覆盖教练和选手的薪资、设备、搭建青训营、训练场地等一系列费用。

2017 年是中国电竞转折的一年,国内电竞市场开始加速专业化、国际化、商业化和体育化。

这一年,王思聪的普思资本受乐视拖累,资金链遭受重创,而同期腾讯看准时机进入电竞行业,先是投资虎牙、斗鱼,而后 LPL 取消升降级制度向北美四大职业体育联盟看齐,完成了联盟化改革。

赛事改革之后,红杉中国、经纬中国、启明创投等 VC 资本也看到了电竞行业的巨大商机,疯狂涌入。

此外,2016 年,苏宁组建 SNG 战队;2017 年,哔哩哔哩投资成立 BLG 电子竞技俱乐部;2018 年,新浪成立微博电子竞技俱乐部;2019 年,李宁收购 Snake 俱乐部,将其更名为 LNG;2020 年,快手收购 YTG 战队 ……

大资本、大企业的入局,让电竞不再是 " 富二代 " 的游戏。电竞市场迎来了加速转变,一切都变得开始 " 正规 " 起来。

一个很明显的现象是,从 2017 年开始,选手的价格越来越昂贵,类似 EDG、RNG 这样的传统豪门,在转会期和此前相比变得越来越沉寂。

Uzi 此次复出后,自身竞技状态仍保持在现役水平线内,这也让很多粉丝怀疑 Uzi 当年退役是否真的是因为身体原因。对此,RNG 老板 " 软泥哥 " 表示 RNG 没有强制 Uzi 退役,是 zi 自己因为身体原因主动退役的。在 BLG 复出时,上场打比赛不用给 RNG 钱。



来源:" 软泥哥 " 微博

不过,RNG 老板的话很快就遭到了 " 吐槽 "。WE 老板密友兼 Doinb 老板的谢帆在微博上发文称:RNG 才不会因为一场给 30 万这点钱就放 Uzi 复出,BLG 是 Uzi 再次复出的最大功臣。

Uzi 与 RNG 的合同究竟是怎么样的?没人能说清楚。不过 " 二代 " 时期的选手合同并不复杂,选手们有着充分的自由度。但在大资本进入产业之后,选手们的商业价值得到了快速释放," 卖身契 " 也不再像此前那样简单了。

电竞选手的合同风波事件并不少,原因在于大资本进入行业之前,选手们还没有个人权益、合同条款、商业可能的意识。

并且,由于彼时大多数电竞选手文化程度并不高,在俱乐部的 " 引导 " 下,便稀里糊涂的签下了一份 " 不平等 " 的合同,给自己的未来埋下了一颗雷。

选手们的合同、转会费问题,只是大资本进入电竞产业后的一种变化。还有赛事赞助商、俱乐部赞助商的增多,比如奔驰、合创、红牛、Nike 等大量品牌的涌入;以及俱乐部们搞起了电商,EDG 在抖音至今带货超 14 万件;也包括选手们签约直播平台 ......



来源:EDG 官方抖音

大资本的进入,让这个产业的商业化色彩越来越浓。市场从无序走向了规则,玩家们的热爱程度也从强烈走向了衰弱。

富二代时期的电竞市场虽然让人怀念,却注定了无法持续。一个行业的兴起伴随的并不仅仅是知名度的扩大,最重要的是背后资本的输出和相关产业链的完善。

相比商业端的变化,对于广大的玩家们来说,资本的 " 好处 " 也是看得见的。

至今为止,LPL 的选手们已经在世界英雄联盟的赛场上拿下过三次全球总决赛的冠军,并且在 2018 年雅加达亚运会上为中国队拿回了一块金牌。不得不承认,这些属于每一个 " 中国玩家 " 的荣誉,离不开资本的助推。

当然,把大量的资金投放到一个 " 热情 " 衰退的行业,人们也要警惕国内电竞产业可能存在的资本泡沫。