售价2.5万！MR头显能开启苹果下个十年的辉煌么？

6 月 6 日凌晨，苹果公司（AAPL.O）发布旗下首款 MR（混合现实）设备 Vision Pro，售价 3499 美元，折合近 2.5 万元人民币。

" 我们为这一天筹划了许久。" 苹果 CEO 蒂姆 · 库克表示，" 如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。"

距苹果发布首代 iPhone 已过去十余年，不论是苹果还是苹果产业链，都翘首期盼 "iPhone 时刻 " 再次来临。

发布会前，知名苹果分析师郭明錤发文称，若苹果 AR（增强现实）/MR 头戴装置发布成功，将对 3D 交互设计与电脑图像带来巨大影响。

短期看，苹果这款 MR 更像投石问路的试验品。MR 兼具 AR 和 VR（虚拟现实）的部分特点，包含这 3 种产品在内，XR（扩展现实）行业规模始终未真正爆发，苹果或率先为其构建软硬件生态。但该 MR 头显售价高于此前业内预测的 3000 美元左右，如此高昂的售价能吸引多少用户买单，仍是未知数。

定价超 2 万元

2016 年，苹果 Reality Pro 立项，距今开发已有 7 年。7 年间，苹果多次传出发布 AR 眼镜或 MR 头显的消息，但在技术未成熟、行业前景未定情况下，苹果 MR 头显此次才现真身。

与此前业内预测大致相同，该 MR 头显采用高分辨 Micro-OLED 屏幕，两块显示背板共 2300 万颗像素。苹果研发了首款专门为空间计算打造的操作系统 visionOS，以支持空间计算和低时延要求。此外，该 MR 头显不采用外部控制器，而是通过眼睛、双手和语音控制。

与此前业内预测的采用 2 块 M2 芯片不同，Vision Pro 搭载一块 M2 芯片和一块 R1 芯片，前者保障设备运转性能，后者是苹果新芯片，专门应对实时传感器处理任务，可处理 12 个摄像头、5 个传感器的数据。此前，业内预测该 MR 设备摄像头在 14 个左右，Vision Pro 实际摄像头略少于该数，但仍远高于行业内不少竞品。

此前业内预测 MR 头显视场角 120 °、重量 300-400 克、内存 16GB、支持用户在 AR 和 VR 模式间切换，该发布会则未提及以上参数或功能。

6 月 6 日，IDC 中国高级分析师赵思泉告诉时代周报记者，该苹果头显有一些特点值得关注，包括其摄像头模组数量增加，空间定位更精准，更多空间类感知应用可运行，助头显设备中非娱乐的应用产生，打开应用场景。此外，佩戴者不需手柄控制，交互效率提高。苹果 MR 发布，将加速 AR/VR 设备从娱乐工具向生产力工具演进。

除提及 MR 头显在看电影、打游戏时的沉浸体验外，苹果确实有意让该 MR 头显成为办公工具。发布会提到，Vision Pro 可时刻与 iPhone、iPad 和 Mac 保持同步，备忘录、信息、文档等可通过 iCloud 自动更新，支持使用者在办公室和远程办公场景使用 Mac。使用者可与同事处理同个文档，可使用 FaceTime 通话，Excel、Word 等微软应用展开画布后有助于提高工作效率。

软件生态

软件内容生态也是苹果首款 MR 头显的一大关注点。

此前，有熟悉 XR 设备硬件领域的业内人士告诉时代周报记者，XR 市场是否成熟并非仅由硬件部件技术是否成熟决定，更多还是要看软件生态是否完善、是否足够形成用户盘。

苹果首款头显的软件生态如何，备受业内关注。据发布会透露的信息，苹果首款 MR 通过引入原苹果生态应用、扩展外部影视及游戏资源，已初步构建完成软件生态，例如，iPad 和 iPhone 上成千上万款 app、Disney+ 服务将在该 MR 头显发售时准备就绪，100 多款 Apple Arcade 上的游戏将在发售时提供，苹果还与 Unity 合作，希望将 Unity 游戏和 app 带入 Vision Pro 生态。但苹果将更多希望寄托开发 MR 原生应用。

苹果相关负责人强调，开发者可使用多款熟悉的工具和架构开发新 app。MR 发布至正式发售之间的几个月时间，苹果将与开发者一起打造新 app。该设备预计 2024 年年初在美国率先发售，同年将于更多国家或地区发售。

多家研究机构看好后续苹果 MR 头显继续完善软件生态。

华创证券研报称，XR 硬件此前持续迭代但仍缺乏标杆性产品，内容端匮乏成为限制 XR 出货的核心因素。苹果作为消费电子龙头，在软硬件及系统开发方面具有标杆作用，其 MR 设备发布或刺激开发者在软件端发力创新。天风证券研报称，苹果 MR 头显在内容生态方面的领先地位或将吸引大量内容创作者参与 MR 内容创作，有望大幅优化现阶段 MR 内容生态和体验。

业内此前还期待 AI 与 MR 头衔结合、AI 助力 MR 头显完善软件生态。

郭明錤此前发文称，投资人近期对苹果何时推出类 ChatGPT 服务的关注度高于 AR/MR 头戴装置，若苹果此次发布 AIGC 服务，投资人认为有助于延续 AI 投资情绪。长期来看，这款头戴装置成功与否，关键也在于能否与 AI/AIGC 高度整合。多个研究机构也发布研报，期待苹果 MR 头显能加快其 AI 革命进程。

但遗憾的是，此次发布会并未提及 AI 相关内容。

能否重现 "iPhone 时刻 "

2007 年，苹果发布首代 iPhone，首次引入高质量大屏幕触摸屏，iPhone 系列总销量在首代发布 14 年后超 20 亿台。但近年来，苹果产品形态创新已不多，除 AirPods 蓝牙耳机系列，苹果不再有 iPhone 般的火爆新品。

MR 头显是少有的可能造就新 "iPhone 时刻 " 的产品。蒂姆 · 库克对其给予了极高期望，一向话语谨慎的他，在发布会上称 "Vision Pro 不止是个新产品，更是整个新平台的起点 "，并称 "Vision Pro 将改变我们沟通、协作、工作和娱乐的方式 "。

苹果此前往往在现有产品品类的基础上进行突破性创新，推出 iPhone、AirPods、Mac 等产品，这类产品本身有用户基本盘，这是苹果能快速取得商业成功的基础。但 MR 头显不同，其市场发展处于初期，未来规模难以预测，苹果率先入局，风险必然不小。

此外，因初代产品价格偏高、软件生态仍需完善等原因，苹果 MR 头显的销量或许需长时间缓慢增长，而很难如 iPhone 般迅速打开市场。

有市场分析人士认为，苹果 MR 头显可能走苹果手表的迭代路线，即在初代起步较慢、应用程序较平庸、整体亮点不突出的情况下，经多年迭代打造成苹果的一类核心产品。

郭明錤此前预测，这款苹果 MR 头显 2023 年出货量约 20-30 万部，苹果第二代 AR/MR 头显预计于 2025 年量产，出货量约为今年第一代头显的 10 倍。随后，苹果第一代 MR 头显出货时间 " 跳票 "，郭明錤又称，对投资人而言，观察重点已非出货量，而是新产品发布能否向人说服该头戴装备是否为下一个消费电子明星产品。

从影响市场的层面看，市场研究机构 IDC 则预测，该产品难以凭借一款产品带动国内整体市场出货，其发布将对国内 AR/VR 市场将产生其他影响，如国内终端厂商将加速抢占下一代计算平台制高点，国内的头部终端厂商大部分将在今年年底至 2024 年推出 AR/VR 新品，未有相关赛道布局的厂商也将快速入局。

今年 3 月，苹果将发布 MR 头显的消息传出后，苹果股价一路走高。当地时间 6 月 5 日，苹果开盘后股价上扬，盘中一度上涨 2%，高点超 184 美元 / 股，创历史高点，但苹果开始发布 MR 头显后，苹果股价走低，最终收跌 0.76%。