百度做手机，或是“醉翁之意不在酒”

文 | 商业秀，作者｜崔思，编辑｜ 杨肖若

2023 年 5 月 8 日，当传出小度要正式进军手机行业的消息刷屏时，外界既惊叹于百度在智能手机行业最不景气的时候的一腔孤勇，又好奇，为何此时会下场做一款智能手机。

时隔不到十天后的 5 月 17 日，百度以一款小度青禾学习手机，填补了外界的部分好奇心。不过，和外界之前所期待的智能交互手机相比，" 小度青禾 " 更有点 " 步步高点读机 " 内味。

公开资料显示，小度青禾学习手机有 " 智学 "" 畅听 "" 应用 " 三大模式，覆盖 AI 辅导、双鱼资源等功能。目前小度旗下目前有小度、添添、小度青禾三大品牌，据百度集团副总裁、小度科技 CEO 景鲲透露，接下来小度旗下面向青少年的设备将会拆归小度青禾旗下。

尽管产品将面世，但小度青禾的发布时机和意图，还是给外界留下了一个大写的问号。毕竟，近年来智能手机赛道的发展江河日下，此时入局做一款智能机手，如果没有核心技术和生态的支持，无异于砸钱赔本赚吆喝，甚至 " 自寻死路 "。

根据 IDC 公布的全球智能机市场和中国智能机市场 2023 年一季度的出货量报告，数据显示，2022 年全球智能手机的出货量为 12.1 亿台，同比下滑了 11.3%，并且这一萎靡下滑的势头仍在延续。

在行业如此寒冬势头之下，智能手机并不是一门好生意，而此之于百度，意义何在？

在发布会当天，景鲲在接受媒体采访时称，也坦承 " 现在手机赛道并不是一个好生意，做起来比较难 "。但景鲲旋即称，小度做手机聚焦的是青少年教育，" 小度发力的人机交互赛道内，青少年是很重要的用户群体，他们对科技新产品的需求与日俱增，这一趋势与家长对手机的抵触心理产生了矛盾，市场上却没有一款产品去解决这一矛盾，另一方面家长对教育的投资会有持续预算。"

总体而言，青禾学习手机集成了百度旗下的各类产品，各项功能更切合家长和孩子们的痛点，看上去小度更像是在想做青少年 " 辅导老师 " 的角色。

可圈可点的是，百度为这款手机搭载了小度 AI 学习大模型，这也是百度首款搭载 AI 大模型的硬件产品。此外，青禾学习手机声称可搭载百度地图，也可让家长随时定位到孩子在室内的所在楼层，据称精确度可以达到米级别，同时可以记录行动轨迹。

如今，智能学习机赛道也处于一个竞争激烈的状态。小度能否突围，挑战也不少。小度青禾学习手机，是否真的能做好 " 辅助教育 " 吗？对百度而言，小度手机这一环的布局，是否兼具其他意义，又会是什么？

01智能学习机的风口

要说中国教育硬件的起点，最早可以追溯到让很多家庭望而却步的 " 中华学习机 "，之后出现了飞入寻常百姓家的 " 小霸王 " 学习机，随后称霸多年。

直到越来越多的企业涌入这一赛道，市场上才涌现出了诺亚舟、文曲星等凭借技术积累和口碑占据市场的电子词典品牌，后来也出现了步步高、好记星等通过新功能和广渠道等卖点打开市场的新玩家。

随着 1998 年步步高推出第一款复读机后，复读机开始一炮而红，市场被彻底打开。尤其是随着互联网的发展，具备复合功能的学习机更是成为了市场的宠儿。

新式的学习机，已经不局限于学习英语，而是将主流教材内容同步到设备上，不仅可以再现课堂场景，还可以和学生交互、讲解重点句型、辅助数学实验等。

尤其是在 2021 年 7 月 " 双减 " 政策落地后，数千亿规模的教培市场随之降温，再加上疫情的不确定性，居家上网课在 2020 年到 2022 年间成了一种常态。

与此同时，AI、大数据等 " 硬核 " 技术也逐渐融入教育领域。学习机有了更多的想象空间。

景鲲表示，他和团队发现，在青少年成长的过程中，这个群体对手机的需求是与日俱增的，" 无论是学习还是社交，他们对手持移动设备的产品需求是与日俱增的 "。

这在身边，孩子 " 人手一个手机 " 几乎已是普遍现象。一个更为客观的事实是，从英语到 " 语数英，数理化 " 的全科覆盖，从聚焦单科学习到 360 度的无死角地学习，学习机似乎被推向了教育市场的 " 风口浪尖 "。

在风口之下，很多互联网大厂也顺势推出了自己的学习智能产品，包括平板电脑和智能音箱等。就百度而言，2021 年年初，百度旗下小度科技率先发布了小度智能学习平板。

同年 4 月，腾讯推出基于 Linux 系统深度定制的智能教育电脑；618 期间，阿里发布了 40 余款教育智能硬件产品，并推出首款家庭学习智慧屏产品天猫精灵 E1；7 月，科大讯飞也发布了 AI 学习机 T10 高端旗舰新品。

在 " 双减 " 政策落地后，教培机构也推出了智能教育硬件。比如松鼠 AI 推出三款智能学习机；掌门教育推出其首款智能学习机；猿辅导旗下推出斑马智能学习机 G1。

手机厂商更是按耐不住了。2022 年 2 月，OPPO 发布了首款平板后，5 月又推出了一款在教育学习细分功能上做了特别优化的 " 千元级 " 平板，意图在教育平板市场发力。

可以说，学习机市场进入了群魔乱斗的时代。接下来更考验的是谁的综合实力更强更能打。只是，一个真问题是，学习机为什么是智能手机？已经有了平板电脑，是不是还需要一部智能学习手机？

景鲲表示，目前青少年的学习设备层出不穷，有翻译、随身听、听力宝和单词卡，如果手机能满足，就不会有这些细分存在。他认为，青少年的这些应用需求被忽略了，因此小度要做成一个独立专属体验，加上内容、AI 和家长的约束管理。

但不可否认的一点是，对于孩子而言，他们才是智能学习机的主体，家长和孩子更在意的也是学习机的内容与交互体验。

02意在生态闭环？

小度属于百度旗下人工智能品牌，自 2020 年独立后，就在不断扩充自己的产品线，甚至还在 2021 年发布了全屋智能解决方案及 IoT 产品。

从小度商城官网看到，小度全屋智能包括智能插座、智能门锁、智能开关、智能中控屏等。产品线并没有想象的那么多，价格也较为昂贵，一个 5 孔插座要 49 元，智能开关要 179 元。

但如果真的要配齐全屋智能，或许并没有多少家庭可以承担得起。

从品类丰富度来看，小度全屋智能只有插座、开关、控制屏等小件产品，缺少电视、冰箱、吸尘器等真正家居场景使用的大件产品。

这也难怪市场上几乎难见到小度全屋智能产品，不过即使小度全力投入做全屋智能，如今国内的智能化情势，也难以抢得市场份额。

从 IoT 行业来看，小米早在 2014 年就开始布局 IoT 产品，华为也在 2018 年创办华为智选品牌，OPPO 和 vivo 近些年也在补足 IoT 方面的短板。

此外，TCL、创维等老牌家电厂商也在不断追赶，行业竞争极为激烈，小度这类后入的非专业选手，难以站稳脚跟。

百度 2022 年财报显示，小度在 2021 年和 2022 年完成了两轮融资，估值达 51 亿美元。目前小度主要通过销售设备赚钱，辅带一些后项服务（如会员及广告），不过百度并没有公开小度的具体销售数据。

据 IDC、Strategy Analytics 及 Canalys 的数据，小度在 2022 年前九个月，位居中国智能屏和智能音箱出货量第一。

但百度也在财报中提到，未来会继续提供小度智能产品的销售折扣以吸引客户、建立品牌并获取市场份额。这表明，小度能有如此出色的出货量，主要还是靠销售补贴。

如果跳出用户视角，小度此番入局做学习机，或更偏向补足短板，构建一个闭环生态。

首先，随着 ChatGPT 等大模型的出现和发展，业内认为，智能交互应用场景天然适配 ChatGPT 等大模型，自然也是学习机等重要硬件入口。

加上智能手机也是目前使用时长较高的终端产品，这个入口自然也是各方争夺的激烈阵地。百度此时布局手机类产品，更多或是为接下来争夺用户入口做准备，尤其是在 AI 大模型火热的当下。

其次，小度手机还可为智能汽车做辅助，担当 " 连接器 " 的作用，让用户实现沉浸式的交互体验。

这也是市场的一致选择。

2022 年 7 月，吉利收购了魅族，李书福就表示未来智能汽车和智能手机行业不再各行其道，而是面向共同用户的多终端、全场景、沉浸式体验的一体融合关系。次月，蔚来汽车也进军智能手机市场，李斌也表示蔚来手机最主要的目的是为车主服务。

对百度而言，小度必须要找到一款用户使用频繁且能带来更多营收的设备，手机无疑是较为不错的选择，同时手机也能与智能汽车深度结合，打造出独属于百度的智能生态闭环。

由此，百度或许也想通过智能手机与旗下不同产品，让各个业务线联通协作，这可能才是百度做手机的真正目的。

未来，百度完全可以做一款专门适配自家智能汽车的智能手机，定制化专属功能，形成联动的智能交互。如此一来，不仅智能手机的相关技术可以用到汽车智能化上，智能汽车的各项数据亦可以反哺给智能手机。

例如，智能手机系统的开发经验，完全可以用到其他终端上，有利于提升百度智能汽车车机系统的体验感。

而且，消费电子行业在芯片上的迭代程度远超智能汽车，百度完全可以将手机芯片的研发能力复用到汽车芯片，而且专属的芯片对产品适配性更高，智能化也将更为流畅。

百度近日发布的 2022 年度财报显示，截至 2022 年 12 月 31 日，百度 AI 芯片 I 及百度 AI 芯片 II 已批量生产。百度 AI 芯片已应用于百度搜索引擎、百度云，同时满足小度的业务需求及深度学习计算需求。

百度提及，AI 芯片是针对百度大脑和特定 AI 用途定制的，以改善性能与降低成本，并相信相关计划将增强收入长期增长动力。

未来，搭载于百度手机的先进制程芯片，亦能用于百度其他业务，这又能为百度降低不少成本，提高利润率。

如果要为小度做手机找到一个更为关键的价值，那就是或许百度在抢占未来的智能交互终端。如此看来，百度做手机，终是 " 醉翁之意不在酒 "。