重返国内第一，OPPO 站上高端了吗？

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文 | 伯虎财经，作者 | 陈平安

刚刚过去的一季度，智能手机市场依旧是一片愁云惨淡，根据 IDC 披露的数据，2023 年 Q1 中国智能手机市场出货量约 6544 万台，同比下降 11.8%。

不过在一众下滑的数字当中，有一家厂商跑出了相反的曲线—— OPPO 打败了 VIVO、苹果等品厂商，以 19.6% 的市场份额位居国内手机市场第一的宝座，也成为了唯一市场份额增长的品牌。



对于 OPPO 的逆袭，业内普遍的看法有两个，一是一加品牌的加入填补了 OPPO 线上渠道的空缺，根据 IDC 的数据，一加在今年一季度的出货量同比增幅超过 300%；二是 OPPO 在今年一季度推出的旗舰机型 Find X6 系列以及折叠屏手机市场反响热烈。Find N2 系列登顶 Q1 折叠市场份额第一；刚发布的 Find X6 系列的市场欢迎度高于预期，使得 OPPO 在 600 美元以上高端市场份额跻身 TOP3。

虽然在 2019 年末的未来科技大会上，OPPO CEO 陈明永宣布了 OPPO 的 " 三年计划 "：研发总投入将在接下来的三年达到 500 亿元（人民币，以下未标注则同），但效果实在谈不上明显。

在过去的 2022 年里，oppo 的表现只能说差强人意，即便和苹果并列国内第三，但降幅却是前五家中最大的，达到了 28.2%。不仅自己的高端系列水花不大，回归 OPPO 后的一加也因为原本 " 高端 " 和 " 极客 " 的特征逐渐消失，被许多用户认为是 " 没那味了 "。

去年三月，OPPO 创始人陈明永在接受第一财经采访时曾阐释了 OPPO 的本分价值观：坚持做正确的事情，对的路，就不怕远，不怕难。

那么，OPPO 一季度的高光是水到渠成的苦尽甘来吗？

01 高端两条腿

当伯虎财经和身边朋友聊起 OPPO 时，总会有人抛出一个标签：厂妹机。

促使这个过时标签形成的原因有两个：

一是在早期，相比同类机型，OPPO 期间往往外型设计出色，但配置不够，直接点说就是高价低配。比如顶着官方的 " 国产首款直板触控屏智能手机 " 名号问世的 OPPO X905（Find3），从配置上来看，双核高通 MSM8260 的处理器，1G 的运存，和初代小米既无区别，但售价却几乎是小米的两倍。再比如曾获得 iF 设计奖的 Find5 不仅机身采用全塑料，价格还比前代贵上不少。

二是过去 OPPO 在渠道端的打造，夫妻店是一股重要的力量：靠着联合线下曾被边缘化的大小商户，OPPO 得以在激烈的渠道厮杀中脱颖而出。夫妻店的优势在于定价灵活，这种灵活让 OPPO 能够迅速的触达消费者，将一定的让利转化为销量，但也在一定程度上阻碍了 OPPO 的高端进军。

因此，梳理 OPPO 至今为止的高端之路，不难发现，主要的改变在于产品和渠道两个方面。

产品层面，极致的影像和体验的差异。新旗舰 Find X6 系列，除了安卓厂商标配的待遇——和相机大厂哈苏联名外，同时标配自研的 MariSilicon X 芯片，还把主摄传感器略微升级为索尼 IMX890，把传感器尺寸直接打到了一英寸特大底。

OPPO 影像产品总监张璇曾透露出一个细节，" 现在这一版 Find X6 和我们最早看到的机器，是完全不同的，第一版的机器兼顾着影像、造型、和所有东西，表达的不够彻底。" 也就是说，Find X6 不再是水桶的高端旗舰手机，从产品设计上就更加注重影响体验。

除了把影像怼到天上，安卓厂商们的另一个高端之路是做体验差异，也就是折叠屏。作为突破手机外观和功能限制的一种尝试，折叠屏独特的使用体验使其在消费者心中天然具有 " 高端 " 的地位。根据 IDC 数据，去年年末为准，折叠屏手机的 ASP 为 1100~1200 美元，即便是高端王者苹果也还没达到这个水平。

过去几年，OPPO 在折叠屏上下了很多心力。比如自研的精工拟椎式铰链技术支持 45°~125° 自由悬停，使用高端自行车使用的碳纤维材料来降低机身重量。

最新发布的 Find N2 主打轻薄，虽然是横向折叠，但只有 233g 的重量，比一些大屏主流旗舰还要轻一点。Find N2 Flip 则主打时尚小巧，折叠之后跟女生的粉饼盒大小相近，主要吸引的是女性用户。

尽管目前折叠屏手机的销量并不高，去年国内整体出货量也仅为 102 万台，但对于品牌高端确实有提拉作用。根据 Sandalwood 监测的全平台电商数据显示，Find X6 系列发布后前两周的电商销量比上代增长了 129%。

在渠道端，OPPO 一方面把体验店开进商场。今年三月，OPPO 高级副总裁兼首席产品官刘作虎曾表示，"OPPO 还在进入更多的 shopping mall，总之用户在哪里，我们就去哪儿。"。目前 OPPO 在 shopping mall 里的体验店超过一千家。

另一方面则在货源上做了限制。根据全天候科技报道，OPPO 开始实施 " 窄渠道 " 策略——不再对高端产品大面积放货，而是选择核心供应商供货。这样既可以提升 OPPO 高端的线下形象，也可以稳住高端产品的价格，不至于跳水严重。

从一季度的表现来看，OPPO 正在一扫过去一年的阴霾，在高端站稳跟脚。不过影像、折叠屏这些友商们都在卷，存量竞争下零和博弈残酷，此刻站稳能一直站稳吗？

02 自研芯片道阻且长

我们谈论高端手机时，总归绕不过独特性的问题。言必称苹果的 IOS 生态、A 系列芯片，华为的麒麟芯片。

但和 " 抛开剂量谈毒性，都是耍流氓 " 一样，只呐喊自研芯片，却忽略了其中的困难，也是耍流氓。芯片是高端底座的道理，厂商们不是不懂，有苦难言的是，这既是一个技术的问题，也是一个时机的问题。

回看过去十余年的智能手机历史，除开一手开启智能手机时代的苹果外，最成功的厂商莫过于华为。2013 年，经过数次迭代，华为首个麒麟芯片——麒麟 910 ——问世，且搭载了华为自研的基带 Balong 710。

同样是 2013 年，华为收购了德州仪器 OMAP 芯片在法国的业务，并以此为基础成立了图像研究中心，这使得华为海思可以从硬件底层来优化照片处理。2016 年，华为凭借集成自研 ISP，让华为 P9 开始跻身主打摄影拍照手机的第一阵营。

这里需要注意两个问题，从 2006 年研究芯片开始，直到 2013 年华为才迭代出首个麒麟芯片，巅峰之作麒麟 9000 则要去到 2020 年，这意味着巨大的研发成本和迭代时间。根据相关报道，芯片流片一次需要花费上亿元。

同时那段时间也恰好是智能手机需求迅速增长的年份。2006 年全球智能手机出货量达到 8050 万台，到 2013 年这个数字膨胀到 10 亿部，2016 年则进一步成长为 14 亿 7060 万部。人们有足够的需求和包容去接受不那么好用的智能手机，企业也因此有机会收回成本再不断试错，这和增长见顶、竞争激烈的当下存在本质的区别。

也就是说，厂商们花大价钱去做了芯片，即便做出了成果，也要考虑市场能不能接受的问题。即便强如三星，在自研芯片性能拉胯的情况下也不得不转投高通。

但对于安卓厂商们而言，做芯片又是不得不做的事。从大环境来看，市场萎缩之下，高端份额仍然坚挺，这里有规模也有利润，不得不争；对厂商自身而言，过去几年为了给自家旗舰寻找差异点，连 " 芯片首发 " 都能作为宣传物料。但很多硬件配置属于 " 你上我也上 " 的范围，比如快充、120Hz 高刷等，更不用说骁龙 888 的一次喷火又让厂商们辛苦建立的高端口碑损失惨重。

当下安卓厂商们的芯片研发和应用大多聚焦在 ISP 等芯片上，小米和 OPPO 皆是如此。不过 OPPO 在自研芯片上表现了相当的决心。自 2019 年官宣 " 三年计划 " 开始，OPPO 已经连续推出了 ISP 芯片——马里亚纳 MariSilicon X 以及蓝牙音频处理芯片——马里亚纳 MariSilicon Y。

2022 年 12 月 30 日，据网名为 Ice Universe 的知名行业消息人士透露，OPPO 正在研发手机 AP，计划在 2024 年用于其智能手机。几乎是在同一时间，中国知名博主 @手机晶片达人表示，OPPO 正在自研手机 AP，预计 2023 年第二季度流片，第三季度量产，该处理器将采用台积电的 4nm 制程工艺，会搭配联发科的基带处理器。

AP 芯片和影像芯片等不同，和基带一起被称作最难啃的骨头。好处是可以降低采购成本，优化对软件的支持，提升软硬件的协作，但即便流片成功也只能说是成功的第一步。Strategy Analytics 手机元件技术服务总监 Sravan Kundojjala 表示，" 由于调制解调器方面的挑战和缺乏成熟的 IP 产品组合，预计 OPPO 不会在其产品组合中广泛部署内部 AP"

在造 " 芯 " 这件事上，OPPO 表现出了足够的决心，至于能否撑住市场的压力，迅速完成迭代，还未可知。

03 写在最后

这几年智能手机市场疲敝，去年的全球出货量更是来到了十年间的最低点。厂商们各寻出路，小米押宝造车，布局 IOT，就连行业最大的食利者苹果也在造车和 XR 动作频频。

OPPO 一直在试图加强自己科技公司的印象，截至 2023 年 3 月，OPPO 全球专利申请量超过 90000 件。之所以押注芯片，除了芯片是智能手机的核心竞争力，也是因为自研芯片对于构建生态有着基础性的作用，华为就是典型的案例。

2019 年 OPPO 提出了三大计划，：芯片—— " 马里亚纳计划 "，软件工程和扶持全球开发者—— " 潘塔纳尔计划 "，打造云服务—— " 亚马逊计划 "，就是试图以手机为中心构建一个 OPPO 生态。

但 OPPO 的 IoT 业务发展的一直不够顺利。2021 年，多家媒体报道称 OPPO 从 7 月开始裁员，涉及 IoT、软工、互联网业务等部门，平均裁员比例达 20%。年初，有媒体报道称 OPPO 电视业务整体被裁撤的消息。段永平在雪球回复网友质疑的贴子时表示，" 我的想法跟你一样，也不太懂为什么 OPPO 会出电视机。"

这也在一定程度上表现了 OPPO 在拓展业务上的困境。

OPPO 今年一季度的表现当然称得上振奋人心，但高端这场仗还未到中场，仍需继续努力。