和《原神》二次联动，必胜客“崩”上热搜！

2 月 27 日，《原神》联动必胜客活动 " 必胜邀约 寻珍之旅 " 正式开启。

27 日，" 必胜客崩了 " 的话题登上微博热搜。

据必胜客中国微博介绍，此次活动购买联动指定主题套餐，即可获赠联动限定周边及「原神寻珍之旅礼包」兑换码，礼包内含 " 星筵之翼 " 限定风之翼装扮及 " 百味醇韵 " 小摆设。







对此，必胜客中国官微回应，必胜客原神联动套餐券预售活动进行中，因支付环节拥堵，已成功生成的订单取消了 30 分钟内支付的限制。可以在活动页购买记录中找到该订单，未支付成功的用户需在今天 22 点前完成支付。



实际上，本次已经不少必胜客首次牵手《原神》推出周边产品，而上一次也导致了必胜客 APP 系统出现问题。

2022 年 8 月，有不少网友反映必胜客 APP 崩了，主要问题是创建订单失败，无法付款，甚至连登录功能也有问题。对此，必胜客中国官方微博发消息称，崩溃原因系原神 IP 联动开启预购，系统登录人数过多，售卖期间系统出现波动。

《原神》联动为何如此火爆？

《原神》和必胜客的联名活动致必胜客 APP 崩溃，再一次印证了米哈游旗下《原神》IP 的吸金能力。今年 1 月 4 日，话题 # 原神总收入超 40 亿美元 # 登上微博热搜。

据红星新闻，根据移动应用数据分析平台 Sensor Tower 的数据，自 2020 年 9 月推出以来，《原神》移动端已经取得了超过 40 亿美元（约合人民币 276.8 亿元）的收入。其中，2022 年前 11 个月，《原神》移动端收入约为 16.4 亿美元（约合人民币 113.2 亿元）。而这仅为《原神》移动端收入，不包括 PC 端、主机端等。

而近年来，《原神》与喜茶、肯德基、必胜客等诸多品牌进行了联动合作，均获得不少关注。



图片来源：原神官网截图

为什么餐饮品牌喜爱和火爆的游戏 J 进行 IP 合作联动呢？或许可以从一份报告中看出端倪。

据证券时报，《2022 年 Z 世代洞察报告》显示：截至到 2022 年 6 月，Z 世代线上活跃用户规模已经达到 3.42 亿，移动视频、移动社交及手机游戏行业是总使用时长占比 TOP3 的行业；月人均单日使用时长 TOP10 中有王者荣耀（2.23 小时）、和平精英（1.84 小时）、哔哩哔哩（1.83 小时）等。

Z 世代的 " 宅 " 生活从对外卖 APP 的依赖中显现，其中西式快餐代表品牌肯德基、麦当劳的 APP 在外卖类 APP 中分别位列第三、第五。Z 世代内容偏好二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠：以英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事等主流电竞赛事受众特征来看，年轻男性群体非常突出。

公开资料显示，开放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下开放世界角色冒险游戏，2020 年，《原神》一经上市便席卷全球。

值得一提的是，《原神》的出品方米哈游早在 2017 年曾排队 IPO，不过其最终主动撤回上市申请材料。