我在横店拍小短剧，分账千万

扎根十余年，周臻从未见过节奏如此之快的横店。从他所在的客栈望出去，扔块石头就能砸中好几个正在拍短剧的。一位投资方则称，除非是 S+ 的定制剧，评级为 A 级、B 级的项目都被砍得所剩无几，" 不做短剧还能做什么？"

作者 |赵子坤

编辑 |董雨晴

" 不是在拍短剧，就是在去拍短剧的路上。" 初冬时分，一名小演员更新了自己的 " 横漂日记 "。

浙江金华，坐拥近 5000 亩地的横店影视城，尚未恢复到热闹的景象，往来的人群稀稀拉拉，穿梭在人群的横漂演员们步履匆匆，他们的脚步，比前几年跑剧场的频次更快了。

现如今，三五天就能拍完一部的小短剧，释放出了运转效率更快、生产成本更低 " 批量制造 " 的可能性，也让无名小演员有了频次更高的 " 刷脸 " 机会。



图源：视觉中国

继 2020 年被称为 " 短剧元年 " 后，2022 年短剧迎来了 " 爆发期 "。

不仅出现了 " 一个月备案数超过全年 " 的现象，各路视频平台也陆续推出自己的短剧厂牌：快手打造原创 " 快手小剧场 "、B 站推 " 轻剧场 "、腾讯视频有 " 十分剧场 "…

商业上的回报也看起来尤为诱人：优酷短剧《致命主妇》《千金丫环》，腾讯短剧《龙一，你要怎样》等分账票房均破千万元，分账上限不断刷新。

互联网大厂纷纷下场，扎堆抢滩。除了抖快为主的短视频平台，百度、小米都传出布局短剧赛道，并联动自家旗下的免费小说平台，似乎意为打通整个内容生产链条。

为何人人都盯上了 " 短剧 " 这块肥肉？



短剧成了救命稻草

" 今年短剧的井喷，到了一个让人难以理解的地步。" 横店客栈老板周臻说。

扎根十余年，周臻从未见过节奏如此之快的横店。从他所在的客栈望出去，扔块石头就能砸中好几个正在拍短剧的。

拍剧照写真的、摄影小团队的、拍微电影和网剧的，短剧制造商们的出身各有各的不同，相同的是，都在拍 1 分钟小短剧，而题材也无非是网文频道中最常见的类别：古风、霸总、甜宠、反转、赘婿、逆袭 ……

这些转型生产小短剧的团队中，稍微 " 专业 " 的制作团队此前多是拍网络大电影的。剧本打磨和制作周期长、疫情反复导致开机难等原因影响下，2022 上半年各视频平台上线网络电影共 202 部，上新数量同比下降了 32%。

" 实话说，做惯男频（男生喜欢的影视剧类型）的团队转型做平台短剧是很痛苦的，思维转不过来。" 此前操盘过多部女频网络电影和网剧的陈未衾导演认为，女频团队从拍摄网大、网剧转短剧，是较为轻松顺畅的过程。

但此前，大部分做网络大电影的团队擅长男频内容，转型生产多为女性受众的短剧，" 是很痛苦的 "。而受挫后，就会转型去做私域流量下的小程序短剧。

" 不光是横店，光我熟悉的团队都有好几个在拍的。十来万一部，平台给钱给剧本，质量就别想了，层层分包，批量生产。" 周臻说，圈内有传言，某个小程序平台光靠单片付费的模式，一部片子就能流水上千万。

周臻介绍，这种批量生产的粗糙小短剧，3-5 天就能拍完一部，甚至 " 拿单反就能拍了 "，演员也多是随意串场的，为的就是填充平台供给量。" 少的话，甚至四五万元就能拍一部 "。

在业内人士看来，短剧的火爆几乎是预料之中：生产端，影视市场普遍遇冷，资本投入少，长剧集制作周期长，平台也在降本增效。需求端，当下观众的耐心被短视频平台培养得越来越刁，" 倍速看剧 " 的快餐式观剧习惯下，30 秒一爆点，1 分钟一个反转的小短剧逐渐成为新时代 " 泡面番 "。

2022 年，国家广电总局在备案系统中增设了微短剧品类，并正式发放了 " 网络剧片发行许可证 "。因此，也出现了 " 单月备案数超过去年全年 " 的井喷式爆发。2022 年 1-9 月间，短剧备案量约为 2021 年全年备案量的 2 倍，可见其热度之高。

题材方面，爱情类与古装类数量最多，截止到 2022 年 Q3，两类作品占比分别为 36% 和 14%。另外在今年微短剧的备案信息中，也出现了科幻、武侠、涉案等新兴题材，市场热度进一步攀升。



图源：视觉中国

" 走重点备案才能获得更直接的商业回报，这是进会员、进招商和首页推广的前提。很多片方都会争取获得重点备案，以备不时之需。" 兔狲文化 CEO 邱其虎向市界介绍，重点备案的短剧内容变现可能性会更高。

当下备案火热，也显示出从业者对短剧赛道的高预期。" 暂且不论目前各个平台抛出的盈利模式或者树立的盈利标杆，业内还是觉得短剧的回报率和回报周期是可观的。"

而从投资角度来说，" 文娱也就只有短剧这块能看看了。" 一位投资方说。在态度较为悲观的影视从业者看来，寒冬之势愈演愈烈。近些年，除非是 S+ 的定制剧，评级为 A 级、B 级的项目都被砍得所剩无几，" 不做短剧还能做什么？"

" 从生产方来看，有非常多的选择去把这个市场炒热。没办法，大家都得自救。" 陈未衾说。



幕后推手

" 小制作不输大古偶，虽布景和妆造带些许影楼风，但整体完成度尚可。没有熟脸演员，但演技比古偶和现偶好太多了！" 今年刷完《虚颜》和《千金丫环》两部大热短剧的小河评价。

小河是在刷 B 站时无意看到了《千金丫环》的 cult，刷完后还推荐给了自己热爱 " 霸总 " 文学的朋友。这部一集 12 分钟，共 28 集，不到 3 小时就能追完一部爽点密集的 " 军阀文 "，今年甚至火过了同平台明星云集的剧集《冰雨火》。

现如今，无论打开哪一家视频网站，人们都能轻易找到一款速食下饭的小短剧。不用费心思整理人物关系、不耐烦开启倍速，就能迅速刷完一部爽感十足的小短剧。

短剧，最初从短视频平台剧情类账号衍生而来，用竖屏、小屏，冲击了观众横屏、深度沉浸的观看习惯，也冲击了整个视频内容消费领域此前的惯用逻辑：大 IP+ 流量明星 = 爆款出圈剧。



快手短剧的运营负责人于轲就曾透露，他们的逻辑不是传统剧集的 " 本找人 "，而是 " 人找本 "：找符合达人 " 人设 " 的本子，用剧进一步立住 " 人设 "，再用剧吸引来流量，走回最熟悉的直播带货的变现途径。比如，凭借一部《这个男主有点冷》爆火的短剧演员 " 一只璐 "，直播流水较从前提升了 60 倍，春节期间带货单场最高成交额近 300 万。

每个平台的短剧产品都是在匹配平台受众的需求。在 B 站、腾讯视频大获欢迎的短剧厂牌 " 不思异 " 系列，与快手用户的观看习惯不适配。" 在别的平台上，不思异会被解读成悬疑脑洞向，快手上老铁们却在念佛经。" 邱其虎说。

当下的短剧市场格局明显：MCN 公司生产 1-3 分钟的短视频短剧，联动网红，走直播带货的变现路；传统影视公司，跟视频网站合作，做 " 向精品化卷 " 的短剧。

芒果 TV 5 月上线的一部悬疑爱情短剧《别惹白鸽之她的秘密》，承制方是曾经出品过《白夜追凶》的五元文化；抖音前不久上线的《柳夜熙 · 地支迷阵》融合天干地支、赛博朋克、元宇宙等多种元素，由著名虚拟人柳夜熙出演，被观众誉为 " 有电影质感 "；腾讯短剧《大妈的世界》豆瓣开分 8.5，碾压一众国产剧。

短剧市场成本也经历了一段快速攀爬和下跌的时期。陈未衾介绍，一开始，平台要将成本控制在 30 万元，制作较为粗糙的短剧。后来，短剧市场向精品化方向 " 内卷 "，上升到 50-100 万元阶段。

一个标志性事件是，平台推出分账过 600 万元的剧集。得了 " 甜头 " 的平台一度把短剧成本推高到 500 万元以上，甚至投入千万级别的短剧项目。但走过蛮荒的试验期，超高成本短剧的收益不甚理想，成本预算又随之下调。当下，头部短剧成本在 300-500 万元之间，中腰部短剧成本在两三百万之间，腰部以下的、金字塔塔基的就是控制在 100 万元左右。

而在推动短剧热的过程中，网文平台也出于自身原因添了一把火。

艺恩数据显示，2019 年时，由网文 IP 改编而来的微短剧在整个市场的占比仅有 5%，但到了 2021 年，这一数字已经飙涨到了 35%，所有改编 IP 中，由网络小说改编的作品占比达到 70%。

" 短剧这个赛道，和网文平台几乎是 100% 重合了，你能想到的，所有市场需要的或者未来会开放出来的题材，都能在网文平台找到。" 陈未衾说，多位制作方都收到过网文平台的制作邀请，想要尽快把平台 IP 影视化。

网文平台没有独立操盘成熟网剧的制作基因，头部 IP 只能是走售卖版权的模式，和平台、影视公司去争夺改编市场。而中腰尾部的小说版权本身 " 卖不出价 "，不如自己孵化一批成本低、风险小的短剧。

" 平台有那么多的小说，不是每一本都是头部，不是每一本都能卖得出版权。他们总要消化。只要消化，蚊子腿的肉再少它也是肉，积少成多也是一部分的营收。那么多的项目，风险就平摊了。只要出了爆款，整体还是盈利。" 陈未衾说。



对于网文平台来说，找到平台直接买下版权改编成剧集播出是最直接的获益链路，但在视频平台整体投资审慎的情况下，找到合适、好口碑、平台认的制作方，把剧做出来后卖给平台，是最实际的获益链路。但对有雄厚实力的制作方来说，这种合作模式，吃力不讨好。

一位业内知名短剧出品方告诉市界，包括番茄小说、中文在线等不少网文小说平台都曾对其邀约合作，提出的合作模式却并无诚意：降本增效大背景下，网文平台小说希望 IP 转化为剧集播出，会先行引入视频平台合作，但为降低自身投资风险，同时要求制作方联合投资。

" 对于片方而言，活干了，片子做出来了，投资的钱能不能收回，不一定。" 上述出品方认为，自己愿意购买的 IP，要么原生 IP 数据表现极好，要么内容质量过硬，能省去团队原生开发的时间，" 大部分网文平台上的流水账小说看都是浪费时间 "。

当一个仍在发展初期的市场，以肉眼可见地速度火爆起来，后来者能吃到肉的可能性就小了许多。

" 平台现在基本都收现成的了，前期阶段平台不太投或者确定买了，都想看成片、买成片，原创本子很难推进，大公司可以，小公司不敢。" 一位影视行业业内人士说，自己身边朋友生产的原创短剧本，因为没能找到投资而作罢。



艺术对金钱的臣服？

相较个人，资金雄厚的互联网大厂，愿意豪赌的意愿就更为强烈了。毕竟，只要一个赌对了，前期的投入成本就算没打水漂。

据媒体报道，百度七猫或推出新的短剧业务，名为 " 七猫微短剧 " 以及 "9 月剧场 "。小米也在近期推出了短剧产品 " 多滑短剧 "，试水在短剧领域的变现模式。就连喜马拉雅也于今年宣布进军短剧领域，计划在 2022 年开发 12 部网文 IP，与芒果 TV、达盛传媒合作。

字节与快手从未放弃布局自己的内容上游平台。这些年来，字节持续收购网文平台，推出新的小说产品，布局漫画业务，意为整合文字、图文、视频等三大内容。快手则是在短剧业务后，也推出了相应免费小说业务，填补内容布局上的空白。

2020 年，短剧初盛行时，海外就出现了一个星光熠熠的产品 Quibi，号称要以好莱坞传统制片成本与水准为用户提供原创精品短剧，成为「短视频界的 Netflix」。它也有着一个堪称豪华的主创团队：创始人曾任迪士尼高管，也是梦工厂的联合创始人。首席执行官 Meg Whitman，之前是 ebay 和惠普的 CEO。

两年间，Quibi 就获得了迪士尼、华纳兄弟、索尼、高盛、阿里巴巴等明星公司 18 亿美元融资，彼时《连线》杂志评价："Disney，but YouTube. Amazon Prime，but TikTok."（既有迪士尼和 Amazon 的内容价值与品质，又有短视频平台 YouTube、抖音等的表达方式。）

但这样的商业模式并没能走太远。推出仅 6 个月后，Quibi 宣告失败，惨淡收场，最终以不到 1 亿美元的价格卖身流媒体平台 Roku。精品化路线宣告破产。

" 我们追求的影像效果，在观众看来反倒是瑕疵。" 快手短剧的运营负责人于轲就曾提到过，快手发展短剧初期也走过弯路，追求精致的影像质感，做景深、重调色，但观众并不买账，反而抱怨：拍虚了。如今，他们 " 不卷制作卷故事 "，把更多功夫下在研究观众喜好的人设、故事情节、CP 类型上。

摆在从业者们面前的现实问题是：是要俯身向下，还是逆流而上？平台、资本驱利而动，嗅到味儿就一涌而上了。但沉醉在旧世界逻辑的从业者们，仍心有不甘，习惯以专业影像视角制作内容的人们，正在艰难扭转思维逻辑。

初冬的一个清晨，周臻醒来，窗外又传来新的拍剧动响，高喊 " 开工大吉 " 的开机声几乎每天都会在横店上空响起。他想起来自己拖了一年未上的剧，" 成本不三不四，质量不上不下 "。这是 " 闻短剧而动 " 的投资人的一次成本 50 万元的 " 实验 "。他没什么信心。

" 脑残短剧的盛行，是普遍价值观的脑萎，是影视行业的骨质增生，是艺术对金钱的臣服，是从业者对资本磕下最响的一个头。"

他一个字一个字敲在了朋友圈，又随后删掉，" 怕别人骂我愤青，跟不上时代 "。

（应受访者要求，周臻为化名）