我，95后，重仓了40元阿根廷

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钛媒体注：本文来源于微信公众号中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者 | 陈耕霖，编辑 | 姚赟，钛媒体经授权发布。

世界杯后，" 天台见 "，成了不少年轻人的社交口头禅。

11 月 24 日，马旭阳发现常去的体彩店老板发了一条朋友圈。照片中，晚上 11 点多，百余人正在排队，队伍从体彩店门口排到了马路边。排队的人，多是年轻人，他们穿着棒球衫外套，低着头一边看手机一边排队。配文是：现在非销售时间，已经停售了，今日出的票统一明天上午兑奖，明天上午 11 点正常出票。

" 今年买世界杯的人感觉比往年多。"95 后的马旭阳，今年刚开始工作，是资深球迷，也是体彩店的熟客，每次押注 100～200 元不等。"这些多是附近的大学生，他们往往一次购买的金额不高，在 10～50 元左右。" 马旭阳一边展示体彩店老板的朋友圈，一边向《中国企业家》分析。

马旭阳押对了沙特和阿根廷的那一场。

12 月 1 日凌晨 3:00，阿根廷将对阵波兰。梅西所在的阿根廷，能否 " 正常 " 出线，是不少球迷最关注的事件。11 月 22 日，阿根廷对阵沙特，结果爆冷。阿根廷输了这场比赛，除了伤了一众球迷的心，也让大部分买了体彩的人 " 损失惨重 "。今年世界杯 " 冷门 " 频出，不论是最早的阿根廷 1:2 不敌沙特，还是后来的德国 1:2 日本，以及最近的摩洛哥 2:0 比利时。

中国体彩网发布的数据显示，俄罗斯世界杯，也就是 2018 年 6 月 11 日～7 月 15 日期间，足彩销售额合计为 445.96 亿元，而今年可能打破这一纪录。

" 伪球迷 " 的狂欢：最兴奋的不是自己赢钱而是看朋友们输钱

11 月 27 日晚上 9 点，比利时对阵摩洛哥。电视上播放着比赛，吴越凡斜靠在沙发上，面前的茶几上摆满了零食，但是他的注意力却没在电视上，正拿着 IPad 打着游戏《炉石传说》。

今年，吴越凡刚大学毕业参加工作，最近因疫情需要居家，于是有了充足的时间看球。不过他是一名不折不扣的 " 伪球迷 "。

比赛进行到第 73 分钟，摩洛哥刚替补出场的萨比里，在左路角旗附近罚任意球传射入门，几乎零角度破门得分，电视里传来解说激昂的声音。吴越凡抬头瞄了一眼，视线又迅速地回到 IPad 上——今天他要把《炉石传说》打到最高的 " 传说 " 段位。

球赛的解说声，对他来说如同打游戏的 BGM，" 如果是两个名气比较大的队伍，我可能会多看几眼，但是名气比较小的就当玩游戏的背景音乐了。" 事实上，对稍微了解足球的人来说，比利时已经是强队，并且这又是一次 " 爆冷 "。

虽然对足球本身不怎么上心，但世界杯期间，吴越凡多次购买了足球彩票。

"100 元，这就是我的赌球基金。" 吴越凡告诉《中国企业家》。

不过，这 100 元赌球基金，在世界杯开赛的前几场就全都输了个精光，" 沙特对阿根廷我压了 40 元阿根廷，结果沙特赢了；德国对日本我压了 20 元德国，结果日本赢了；日本对哥斯达黎加我压了 20 元日本，结果哥斯达黎加赢了；西班牙对德国我压了 20 元德国，结果平局，全进去了。"

" 我怀疑梅西收钱了，不过也无所谓，就当是来做慈善了。" 吴越凡吐槽道。

今年世界杯这几场大爆冷门。如老牌强队阿根廷已保持 36 场不败的战绩，上一次输球还在 2019 年，开赛前没人想到他会败给沙特。而日本对战德国，" 德国战车 " 的名号无人不晓，却也惨遭翻车。而随后，刚打出好成绩的日本，却又败给了刚刚 0:7 输给西班牙的哥斯达黎加。

100 元 " 赌资 " 都输光后，吴越凡又参加了彩票站的一项活动——通过猜比分来 " 返现 "。猜对两个队伍的进球数后，可以返现 10 元，用来继续 " 赌球 "。不过到现在为止他一场还没猜对。

输赢多少，控制在一个合理的范围内，这 "100 元赌资 "，对他来说，是社交货币的门票，这样他就能和朋友们一起参与到这个话题当中。

他对那场自己 " 重仓了 40 元 " 的阿根廷比赛印象深刻，回忆起来他还忍不住笑：" 那场比赛开局仅仅 8 分钟，梅西就点球入门，1:0 领先。我朋友在群里立马发，‘买少了！’并且开玩笑，‘我给公司打个电话，预支一下工资。’ " 但是随后下半场，沙特在 8 分钟内连进 2 球，并且保持比分 2:1 直到结束。" 一个抹泪的表情 "，是那个朋友在群里发的最后一条消息。

吴越凡告诉《中国企业家》：" 最兴奋的不是自己赢钱，而是看朋友们输钱。"

平时他们看比赛时会在群里三言两语地聊，如果突然出现反超或者赛场上的意外，他和其他朋友就找到买的多的那个人，抓着他问：" 买了多少？慌不慌？" 能看见朋友们的 " 窘相 "，吴越凡开心的不得了。

吴越凡坦言，他和他的朋友们都不怎么懂球，只有世界杯期间会聊聊足球，"我身边的人平时关注足球的都挺少的，一个球队能认识三五个人就不错了。因为都居家不能外出，大家都比较闲，正好把这个事当成一个共同讨论的话题，花点小钱就能增加些趣味。"

他的好友中有一位 " 坚持 " 到现在一直都参与到 " 赌球 " 中，不过吴越凡表示，虽然他不买，但是他会在一场结果出来后，挨个找我们问谁赚钱谁输钱，" 他可开心了。"

专业解读的 " 真球迷 "：相比输钱，更心疼梅西

相比起吴越凡，陈冠儒则是 " 真球迷 "。

1999 年出生的他，大学期间担任学院足球队长，平时看球从联赛到杯赛场场不落下。他告诉《中国企业家》：自己看球，最喜欢的就是叫上同学和哥们儿一起，在家里点上烧烤和啤酒，大家坐在一起边看边聊。不过因为疫情原因，大家没法聚在一起，只能在群里边聊边看。

相比吴越凡的好友群里，偶尔三言两语的聊天方式，陈冠儒这边则热闹很多：群里除了好友外，还有平时经常在一起踢球的朋友。一般人只能看懂球进没进，他们会更加关注球员的球技与整体的战术，精彩的射门往往会让他们的群里 " 炸锅 "。

" 截至目前世界杯我觉得最精彩的两个进球，一是巴西队的理查利森，他在禁区接到队友的横传，然后把球挺起来，一个非常帅气的侧钩进球。我认为那个球可以说是目前为止的最佳进球。而另一个就是梅西的禁区外远射，大破僵局。" 这两个进球让他群里的朋友们纷纷用 " 粗糙 " 但 " 真挚 " 的词语表达着内心的激动。

在 " 赌球 " 上，陈冠儒也相对专业，不是凭感觉和 " 眼缘 " 来判断了。"我一是看纸面实力，球员的身价、效力于哪个联赛、能力值等等，基本上心里有数。然后看各队球员的配合，球员的优缺点，以及各个队伍的整体实力和风格，来进行比较判断。"

这次，陈冠儒成功预测了冷门的日本战胜德国。" 相比德国之前的阵容，这次没有那么强了，上次世界杯小组就出局了。而日本一直在进步，日本在亚洲足球的水平算是最高的，他所有的球员都在五大联赛里。"

不过，" 专业 " 的分析，也翻车在了阿根廷和沙特这场比赛上。

" 能看见梅西特别开心、特别激动、特别想看。" 比赛开始前，陈冠儒就非常激动，回忆起当时的心情时，他连用了三个 " 特别 " 来形容。开赛时，陈冠儒在群聊里和朋友调侃，" 你们看梅西出来了，把对面的脸都吓黑了，都已经慌得不行了。"

而梅西很快也 " 回应 " 了他的期待，下午 6 点比赛开始，梅西 8 分钟迅速拿下一个点球。陈冠儒信心十足，认为阿根廷肯定能迅速 " 杀穿 " 沙特。但是后面连续的 4 个越位球，让他产生了隐隐的担忧。

陈冠儒表示：" 当时感觉这对阿根廷的士气肯定有影响。" 他的朋友在群里讨论：" 沙特后卫防守得太好了，战术和造越位真的太厉害了。" 不过陈冠儒也并不服气，他回复：" 这是傻子克高手——赶巧了，要不然早给打穿了。"

这场比赛前夕，陈冠儒在阿根廷上押注了 50 元，不过更让他心疼的是梅西和阿根廷可能会出局，而这 " 比自己输 1000 元还难受 "，" 自己最喜欢的队伍输给了小组最弱的队伍。现在阿根廷出线的形势会很严峻，如果后边再输一场的话，他就出局了。"

他把自己这次的失败归因于对阿根廷和梅西的热爱，这让他 " 无脑 " 押注阿根廷：" 我是梅西球迷，特别喜欢，我就希望阿根廷队赢。所以我都没有详细去了解另一支队伍。一看沙特还跟中国踢过 1:1，我就觉得怎么可能踢得过阿根廷。然后我就下注了阿根廷。"

不过他对阿根廷的这种惋惜，并没有得到朋友们的同情，大家在群里接龙一样发起了阿根廷输球的表情包。

陈冠儒平时看比赛并不 " 赌球 "，只有世界杯时会偶尔买一两场。比起赢钱他更看重 " 赌 " 给自己带来的参与感："这玩意可以放大你的情绪。比如说你看好这个队赢，你往他身上下点钱，你就会更希望他赢，对不对？所以说这玩意就是个情绪放大器。"

体彩店迎来旺季：打单子到手麻

寒潮来袭，下午四点时已达到 -6 度，北京西城区某彩票站门前，总有三五人的队伍。他们多是二三十岁的年轻人，穿着厚厚的羽绒服，帽子将头部包裹得严严实实，配上口罩，只能看到一双眼睛，一边跺脚一边等待。

对于体彩店来说，世界杯是每四年才能碰到的绝对旺季。

与福利彩票相比，体育彩票的销售额更多，并且受赛事影响较大。截至 2021 年，全国体育彩票销售额为 2310.3 亿元，占彩票销售总额的 61.9%。据天风证券研究所数据，每逢重大赛事，如 2014 年的巴西世界杯、2016 年的欧洲杯和 2018 年的俄罗斯世界杯，体育彩票的销售额都会有较大的增速提升。

" 启马爱中彩 " 是 B 站的一名 UP 主，她的另一重身份是体彩店的老板。大学毕业两年后，她花了 6 万元，在家附近盘下了一家彩票店。

在她 2021 年发布的一条视频中，展示了 10 月 8 日一天的营业额 280 元，提到手里则是 20 多元。视频内，她吐槽道：" 这连一顿饭钱都不够。"

世界杯期间，她的生意开始火爆。她在视频中称，"平时打单子，一周用不了一卷纸，而现在一天要用三卷。" 视频中，她展示了 11 月 28 日一天的流水 13443 元，她表示按照 7% 的提点，到手能有 900 多元。

这个数字，在 " 成熟 " 的彩票店面前不算什么。吴越凡告诉《中国企业家》，彩票站的老板曾对他说：" 打单子打到手麻，一天下来流水能有 3 万多。"

吴越凡告诉《中国企业家》，自己家附近的体彩店老板，拉了一个群。因为没有线上售卖渠道，这样，对于不想出门的年轻人或者其他无法出门的人来说，是另一种社交，" 他会把凡是线下购买过彩票的客户都拉到群里，每天都组织话题进行讨论，晒最近中奖的单子和一些赌球‘大神’的意见，从而刺激更多的人来店里购买。"

不过这也的确是一份 " 辛苦钱 "。

北京中兴巷体彩店的老板告诉《中国企业家》："世界杯期间的生意实在是太忙了，我从上午 10 点营业打单子一直打到晚上 11 点。临近比赛的时候，十几秒就出一个单子，根本打不过来。所以我会告知，在开赛前一个小时不打单。"

" 启马爱中彩 " 也在视频中表示，自己从早上起来就一直打单子到晚上睡觉，甚至一个星期都不洗脸、不换衣服。

为什么这次世界杯排队买球的年轻人这么多？资深球迷韩松达表示，根本原因是国家对于线上赌球的打击。

2010 年互联网售彩兴起，近 300 家互联网彩票平台先后成立，彩票线下专营店第一次受到冲击。据 Mob 研究院数据，在 2015 年被禁售前，互联网彩票规模已达 850 亿元。据了解，2014 年我国福利彩票销售总额为 3824 亿元。这意味着，线上渠道至少瓜分了线下专营店 2 成的营收。

2015 年互联网售彩被禁，已形成的百亿市场规模被清零，彩票专营店回归主流位置。市场在经历短暂阵痛后逐年回升，直至 2018 年，随着俄罗斯世界杯开赛，我国彩票销售额突破 5000 亿大关。

2018 年，财政部、中央文明办、国家发展改革委、公安部等 12 部门联合发布公告，坚决禁止擅自利用互联网销售彩票行为，严肃查处企业或个人违法违规网络售彩等行为。截至目前，财政部尚未批准任何彩票机构正式开通利用互联网销售彩票业务。如果想购买世界杯彩票，必须去线下购买。

韩松达也认为短视频平台的大力宣传和疫情的影响也是重要原因。" 现在短视频平台大力推广世界杯，使得一部分不看球的人开始关注世界杯。另外就是疫情影响，学生们上课时间减少，大部分时间很闲。有时间去研究足球有时间去看球，也就造成了这届世界杯期间大学生彩民越来越多。"

不过对于 " 新人 "，马旭阳认为还是有必要告诫他们一下：小赌怡情，大赌伤身，享受足球。" 对于大部分人来说，赌球还是一个调剂，没有听说过谁能靠赌球发家致富的。最重要还是要放松心态来享受。" 马旭阳说道。