雷达财经 文 | 李亦辉 编 | 深海
11 月 15 日，腾讯音乐娱乐集团 ( 下称 " 腾讯音乐 " ) 发布了 2022 年第三季度财报。财报显示，截至 2022 年 9 月 30 日的三个月内，公司总收入 73.7 亿元，同比下降 5.6%，环比增长 6.7%；净利润 10.9 亿元，同比增长 38.7%，环比增长 22.5%。
同花顺 iFinD 数据显示，2022 年第一季度、第二季度，腾讯音乐的营收也处于同比下滑的状态，增速分别为 -15.08% 和 -13.77%。尽管第三季度已经较二季度的下滑幅度有所放缓，但仍然没能改变下滑的势头。
按业务分类，腾讯音乐的收入可分为在线音乐服务收入和社交娱乐服务及其他服务收入两个部分。
具体来看，今年三季度，公司在线音乐服务收入从 2021 年同期的 28.9 亿元增长 18.8% 至 34.3 亿元，这主要得益于音乐订阅收入的强劲增长，以及数字专辑和广告服务销售收入的增长。
其中，本季度音乐订阅收入为 22.5 亿元，与 2021 年同期的 19.0 亿元相比增长 18.3%，主要原因是付费用户数量增长了 19.8%。
在线音乐的月度 ARPPU（每付费用户平均收入）本季度稳定在 8.8 元，环比增长 3.5%；如果和 2021 年第三季度的 8.9 元相比，则下滑了 1.1%。
社交娱乐服务及其他服务收入方面，本季度实现收入 39.4 亿元，相比 2021 年同期的 49.2 亿元，同比下降了 20%。
虽然总收入出现下滑，但社交娱乐的每月 ARPPU 在 2022 年第三季度同比增长了 8.2%，由 2021 年第三季度的 163.9 元增加至 2022 年第三季度的 177.3 元。
用户方面，腾讯音乐两大业务的用户均出现流失之势。
其中在线音乐方面，截至 2022 年第三季度，移动 MAU（月均活跃用户数）为 5.87 亿，环比减少 600 万人；相较去年同期的 6.36 亿，同比下滑了 7.7%。
2022 年第三季度，在线音乐付费用户数 8530 万，环比净增 260 万，同比增长 19.8%，成为用户数据方面不为数多的亮点。
相比在线音乐，社交娱乐在 2022 年第三季度平均月活用户数下滑更为明显，整个三季度减少了 1100 万人。据财报，社交娱乐移动 MAU 在三季度为 1.55 亿，较去年同期的 2.05 亿同比减少 24.4 %。
社交娱乐付费用户方面，2022 年第三季度的付费用户数为 740 万，相较去年同期的 1000 万同比下滑了 26%。
为了改变用户流失的现状，腾讯继续加强其内容产品的规模、质量和吸引力。
根据财报，这些措施包括提出多样性合作方式，与 YG 娱乐、王菲、王玲、张祁等人合作，在用户新歌发行后的 30 天抢先期内为用户提供福利。
截至第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》销量接近 700 万张。QQ 音乐界面显示，《最伟大的作品》定价 30 元 / 张。据此计算，该专辑总销售额接近 2.1 亿。
以及扩大腾讯音乐原创作品的影响力、帮助独立音乐人展示其音乐才华和热情、TME Live 将线上线下音乐娱乐相结合更深入的参与表演等等。
其中音乐演出方面，腾讯音乐在第三季度主持了 32 场线上线下演出，由韩红、周华健等多位一线明星主持。
摩通研报认为，腾讯音乐 -SW 第三季盈利胜预期，受惠线上音乐付费用户量增长胜预期及成本结构优化；但社交娱乐服务月活跃用户下跌 24% 至 1.55 亿人，表现则令人失望，逊该行预期约 8%，预期业务倒退是由于宏观环境因素及来自短视频平台的竞争所导致。该行对腾讯音乐 -SW 维持予 " 中性 " 评级。
今年 9 月 21 日，腾讯音乐以介绍形式于港交所二次上市。截至 11 月 16 日收盘，公司股价 22.55 港元，总市值 765 亿港元。
