芒果综艺九连发，净利润下降冲刺 KPI？

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文｜文娱商业观察，作者｜阿木

在经历了一段时间的蛰伏之后，芒果 TV 综艺节目迎来了新一轮的上新热潮。

据文娱商业观察统计，从 10 月下旬到 11 月上旬，芒果 TV 累计上线九档综艺节目，基本上频率达到了两天左右就有一档节目与观众见面，不愧为 " 综艺航母 "。

纵观芒果 TV 近期上新综艺节目一览表，其中有两大特征显而易见。一是 " 综二代 " 回归，多档节目在第一季的基础上，顺利落地生花产出第二季；二是会员定制崛起，针对会员用户提供专享综艺节目，也是芒果 TV 的一大特色所在。

如此 " 报复式 " 的上新节目，所显现出怎样的特征？口碑与热度能否持续跟上？在集中发力的背后，又能否证实芒果 TV 真的在冲刺年底的 KPI？

" 综二代 " 回归，口碑和热度不可兼得？

上周，《披荆斩棘》第二季落下帷幕，作为《乘风破浪》的姊妹篇，这一季的 " 披哥 " 并没有获得预期的热度，比起 " 王心凌男孩 "，" 苏有朋女孩 " 并没有达到 " 爆 " 的程度。

你方唱罢我登场，在这档 " 综二代 " 结束之后，紧随其后，一系列新的 " 综二代 " 立马补位，这其中，便包含了《披荆斩棘》的两档 " 团综 "。

一个是《我们的滚烫人生》，去年，作为《披荆斩棘的哥哥》售后衍生，这档节目以职业体验，带领一代哥哥们走南闯北，从消防员到乡村教师，再到航空机组成员等，正能量满满。

转眼步入第二季后，节目在原有基础上进行了调整和创新，结合这一季的哥哥们特征，打出了 " 骑行季 " 的概念，以任贤齐、张震岳、郑钧、郝云四位摩托车骑手为载体，从沙漠到海岛，继续领略祖国的大好河山。

虽然从模式上进行了调整，但节目的内核依旧坚挺，尤其是节目所传递的价值观，也值得观众进一步思考，这样的创新可以说是稳住口碑。

二是《大湾仔的夜》，去年，五位大湾区的哥哥从节目中火爆出圈，单独成团，这一季披哥中，吴卓羲、林峯、温兆伦、周柏豪等港星的加入，使得大湾区哥哥形象更丰富，但是在热度上却远远不足第一季。

与《我们的滚烫人生》如出一辙，《大湾仔的夜》今年也调整了模式，改成了以一辆港味移动餐车作为主线，而此前，在《中餐厅》《食在囧途》等多档综艺节目中都曾玩过这一玩法，形式上的亮点有所欠缺。

除了这两档 " 综二代 " 之外，还有去年的小爆款《再见爱人》也回归了。作为国内首档以离婚为主题的情感观察类节目，《再见爱人》创造了恋综的新形式，至今仍旧被不少观众反复拿来探讨。

在最近播出的第二季中，多位主人公角色引发网友热议，尤其是一些 "PUA" 发言，看得观众血压一路飙升，在一定程度上，证明了节目的热度，但是却少了上一季中 " 玻璃碴子里找糖吃 " 的乐趣。

从某种程度上，节目能够继续制作第二季，实际上是对上一季内容的肯定，但是众多影视项目都逃不开 " 续集魔咒 "，口碑下滑或热度下降逐渐司空见惯，这也是芒果 TV" 综二代 " 必须要面对的挑战。

会员定制崛起，多种付费模式赚成本？

今年上半年，作为《向往的生活》播前预热节目，会员定制节目《欢迎来到蘑菇屋》从平台走红，不仅直接让 0713 再就业男团成功翻红，而且也为后续的 " 团综 "《快乐再出发》奠定了基础。

现如今，芒果 TV 充分发挥 0713 男团的优势，将不少会员定制内容押到了 0713 男团的身上。

《密室大逃脱》第四季在 10 月初便已经收官，但是近期，节目组又推出了会员定制节目《0713 体验版》，在平台上实行单片付费模式，非会员单集 16 元，双集 24 元，会员单集 8 元，双集 12 元。

这也并非《密室大逃脱》首次进行付费模式的尝试，此前在 2020 年时，初代浪姐走红，两档节目也进行了联动，同样以上下两集节目单卖的形式，向观众销售，但这次单片付费的尝试，并没有获得网友的普遍认可，反倒是被指责 " 吃相难看 "。

如今，《0713 体验版》也面临着同样的问题，尤其是这次的单片付费内容，节目的密室和玩法都是此前明星版和大神版已经玩过的，而这样的 " 一瓜三吃 " 让网友更是愤愤不平。

相比之下，0713 再就业男团在芒果 TV 推出的《快乐回来啦》则口碑好很多，这档节目准确的说是点淘 APP 的客户定制节目，但是在豆瓣上却能拿到 8.7 的高分，这与再就业男团的真人秀真实感，以及节目中相对融合的软植入有着密切的联系。

在会员定制内容中，除了 0713 男团，另一个被芒果综艺打造的 " 全年无休 " 男团，便是 " 南波万 "。

日前，一档名为《南波万的聚会》节目上线，这档节目以南波万男团的学长们欢快露营聚会好友局为主，主要展现这些学长们的生活日常，是毋庸置疑的 " 粉丝向产品 "，但也同样是针对《名侦探学院》第六季的 " 预热节目 "。

另外，上半年小成本的素人综艺中，《初入职场的我们 · 法医季》从芒果 TV 走红，这档节目也以 " 良心售后 " 的名义，继续打造了法医普法教育探案节目《法医探案团》，整体延续此前的阵容，不过很明显同样也是针对粉丝的 " 售后节目 "。

从中不难发现，芒果 TV 在会员定制内容中，逐渐理清思路，主打重点 IP 的前期预热、后期衍生、长期售后，以 " 小成本 " 制作讨好会员，性价比赚得盆满钵满。

前三季度净利润下降，芒果 TV 年终冲刺 KPI

之所以如此密集地更新节目，一方面有着此前积压的因素存在，而另一方面，作为上市企业的芒果超媒，也顶着巨大的盈收压力。

根据此前芒果超媒发布的 2022 年三季报，公司 2022 年 1-9 月实现营业收入 102.39 亿元，同比下降 11.97%，归属于上市公司股东的净利润为 16.78 亿元，同比下降 15.24%。此前，芒果 TV2020 年的净利润为 19.82 亿元，2021 年的净利润为 21.14 亿元。

无论是从营业收入的角度考虑，还是净利润的角度考虑，芒果 TV 如果想要继续保持一路高歌的战绩，那便必须要集中力量，向年终成绩单发起最后的冲击。为此，除了会员内容之外，近期芒果 TV 也出现了多种类型营收点的内容，尤其是客户定制。

作为以内容主打的平台，芒果 TV 利用自身庞大的工作室人才储备，持续打造了多档为客户定制的节目内容。

除了上述的与点淘合作的《快乐回来啦》，芒果 TV 还和天猫家装家居联合打造了聚焦家庭装修热点及痛点的家装设计明星经营类真人秀综艺节目《设计理想家》，相似的是，这档节目中也选择了 0713 男团的成员苏醒和陆虎。

除此之外，近期，芒果 TV 还和广汽本田打造了首档汽车竞技类综艺《飞驰吧！少年》，节目聚集热爱汽车文化的热血少年，共同完成一次充满挑战的无限梦想赛。在讲述赛车少年的同时，也定向植入一些汽车产品广告。

在今年双十一期间，芒果 TV 还和海尔智家共同打造了《海尔智趣新潮夜》，而这些内容都有一个共同点，凭借着平台的影响力来为品牌进行背书和赋能。

转眼 2022 年只剩下最后两个月，留给芒果 TV 的时间也不多了，即使不能超越去年的成绩，保持净利润的状态便已经是难得可贵了。