天价民宿7000一晚，周边游拯救OTA？

据文旅部官网消息，2022 年国庆节假期 7 天，全国国内旅游出游 4.22 亿人次，其中，本地游、周边游是出行首选。

据携程《2022 年国庆假期旅游总结报告》国庆 7 天本地、周边旅游订单占比达 65%；而美团发布的 2022 年 " 十一 " 黄金周消费数据显示，本地消费占比 77.4%，已经成为激发假日经济新动能的 " 主引擎 "。

受 " 倡导原地过节 " 的政策影响，不出省的周边游成了更多人的选择，这也使得周边民宿价格水涨船高。

有网友吐槽：" 国庆期间北京周边的酒店，只要跟亲子、度假沾点边，价格就在 3000 元以上了，中信金陵、世园柏悦都是 3000 多一晚，club med6000 多元起，金海湖的帐篷竟然也 2200 元一晚了。"

和周边游热度相比，在线旅游却显得并不景气，面临破产、倒闭、营收下降的风险。天价周边游，是否能成为 OTA 们的新解？

天价周边游

" 价格翻了一倍。" 国庆第一天，浅浅在北京怀柔的汤蔻民宿，" 之前和男友来过，同样的房型 1300 多元，而现在的价格已经是 2500 了。"

早在九月中旬，KK 就开始做自己的周边游攻略。原本，KK 准备去北京周边的百泉山徒步爬山并且在附近民宿住上一晚，第二天继续在雁栖湖、红螺寺逛一逛。结果在搜索周边住宿时，KK 被离谱的价格吓退。

百泉山景区附近的晏月台民宿，可供 4 人入住的房间，国庆期间已涨至 4014 元 / 晚；就连距离景区 2km 的帐篷房价格也涨势惊人，平日 400 多元一晚的双人帐篷房，国庆期间 1406 元 / 晚；雁栖湖附近平日两三百一晚的连锁酒店，国庆期间价格也涨了一倍。

KK 无奈放弃了在郊区住一晚的想法，行程由两天一夜变成了当天往返。

不少网友也都感受到国庆期间京郊住宿价格的变化，L 表示：" 我上周和朋友去的民宿一天 600，十一期间竟然涨到 2000。"

小红书网友 " 闪闪兜 " 发文表示，临近国庆北京周边住宿价格较此前上涨不少，并整理了自己从 2020 年 8 月份以来订过的酒店价格和国庆价格对比，感慨 " 瞬间觉得自己赚到了 "。



（图片来源网络）

其中，" 闪闪兜 "8 月入住的位于怀柔的民宿 " 花融宿 & 湛露 " 价格 7000 元 / 晚，国庆期间价格已经高达 15000 元 / 晚；8 月入住的 " 北京伴山苑民宿 " 价格 3697 元 / 晚，国庆价格已经翻了近三倍，为 11000 元 / 晚。

" 金海湖的帐篷竟然也 2200 元一晚了。" 有网友吐槽，" 国庆期间北京的酒店，只要跟亲子、度假沾点边，价格就在 3000 元以上了，中信金陵、世园柏悦都是 3000 多一晚，club med6000 多元起。"

" 之前能够欧洲游的价格逐渐变成只能国内游，现在这价格只能京郊游了 " 浅浅表示。

鞭牛士在美团 app 上查询价格发现，平日 450 元 / 晚的 " 漫磨拾光民宿 " 已经涨至 934 元 / 晚；位于门头沟的 " 叁见逸舍民宿 "，相比平时的 2333 元 / 晚上涨了 2000 多元；北京雁栖酒店相比平时 2688 元 / 晚涨至 6197 元 / 晚。

不止京郊，很多地区周边游价格也都疯涨，" 南澳（住宿）涨价 5 倍真的夸张 "；" 深圳海边附近 low 到爆的民宿居然敢涨两到三倍 "；而亚特兰蒂斯酒店，在国庆期间房间最高售价甚至高达 10 万元 / 晚。

价格高的离谱。

旅游冷却，周边游热

" 虽然价格高得离谱，但是班里 80% 的同学都会选择去周边玩儿。" 北京地区老师沈怡告诉鞭牛士。

家长告诉鞭牛士，" 平时不放假，好不容易有个节假日，再贵也得带孩子出去玩玩 "" 别人家都去了，（我们）不出去孩子跟同学都没得聊 "。

" 好不容易有个假期，贵点就贵点吧。" 浅浅也表示不想因为价格错过出去玩儿的机会。

虽然价格高，不少民宿也都早早满房了。疫情之后，旅游市场开始发生变化，周边游逐渐站上 C 位。

受 " 倡导原地过节 " 的政策影响，游客出游半径同比缩短，不出省的周边游成了更多人的选择。根据途牛旅游网截至 9 月 21 日的预订数据，国庆期间本地游、周边游出游人次占比 64%，长线游出游人次仅占比 36%。

途家民宿数据显示，全国范围内 " 十一 " 假期民宿提前预订量环比上月同期增长近 4 倍。其中北京郊区民宿预订增幅明显，民宿提前预订量环比增长 16 倍，怀柔、延庆、密云是最集中的区域。

携程研究院行业分析师方泽茜曾表示，" 受疫情不确定性影响，短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长，旅游者的年龄趋于年轻化。"

天价周边游，但用户体验却没跟上去。" 性价比很低。" 入住雁栖湖附近的网友 " 红薯粉红薯干 " 表示，" 景色不如颐和园，同等价位市区的五星体验更好。"

" 红薯粉红薯干 " 表示：" 首先是堵车，平时 15 分钟的路足足堵了三个小时；其次，每个酒店都爆满，大人叫孩子哭像到了菜市场，完全没了度假的感觉；饭店各家基本上都要排队，现在那些农家院也不好好做菜了，比我 7 年前来难吃了很多。"

但家长陈茵却表示 " 虽然价格高，但和孩子一起玩得很好。"

浅浅两天几乎都在民宿待着，民宿旁边有怀柔特产的虹鳟鱼，晚饭后在周围遛遛弯儿，浅浅也表示体验还不错，" 民宿环境挺好，就是空调不太给力，周围也没别的景点 "。

和周边游的热度不同，近几年旅游行业并不景气，破产、倒闭、营收急剧下降已经成为旅游行业的常态。

一方面，在疫情的重压之下，中国在线旅游市场规模急剧下降。2020 年，在线旅游平台关停 16 家，2021 年又关停 14 家，分别为：游差、Wegogo、悦逍游周边抢购、梦想旅行、新骑科技、道说、乐遇旅行、顶联、达美网、洋葱旅途、陶乡居、云舍科技、美那度、爱爱网。

另一方面，头部 OTA（在线旅行社）们也并不好过。

文旅部数据显示，2022 上半年，国内旅游总人次 14.55 亿，比上年下降 22.2%，国内旅游总消费 1.17 万亿元，比上年下降 28.2%。

这些数字反映到旅游平台的财报里，代表着营收和业绩的下滑。

2022 年第二季度，携程净营收 40 亿元，同比下降 32%。具体来看，携程多个主要业务收入都出现不同程度的下降，其中，携程的住宿预订收入同比下降 45%，旅游度假业务收入同比下降 67%，商旅管理业务同比下降 46%，交通票务收入同比下降 15%。

同程旅行今年第二季度收入也大幅缩水，13.2 亿元的收入，同比下降 38%，环比下降 23%。其中住宿业务收入同比下滑 26.8%，交通票务服务收入同比减少 49.8%。

2022 年第二季度，途牛营收 3695.7 万元，较去年同期下降了 77% 之多，其中，跟团游业务二季度营收为 950 万元，同比下降 92.5%。

在线旅游平台自救

在线旅游入冬，平台纷纷寻找新的拐点。

一方面，由于疫情的不确定性，长途跨省游受限，不少在线旅游平台转而发力周边游和短途游。

早在 2015 年，携程就成立周边游事业部。该事业部 CEO 姚海川曾表示，周边游市场潜力巨大，消费人群比较广泛 , 是携程重点业务之一。

去年春节，携程结合各地旅游景点特色推出相对应的滑雪、登山、自驾、骑行等周边游主题，并推出 " 年味私家团 "" 年夜饭私家团 " 等周边游产品。今年 4 月，携程上线 " 乡村口碑榜 "，首批针对广州、深圳、成都等 9 个城市，推出城市乡村旅游口碑榜。

途牛在去年上线了 2 万多个周边游产品，其中 " 香格里拉第 5 颗陨石 · 光年酒店 2 晚酒店套餐 "、" 横店影视城 2 日游 " 等周边游产品深受消费者喜爱。

2017 年，美团开始布局酒旅业务。美团从短途游、本地游市场切入，逐渐分得 OTA 平台的蛋糕。此外，同程、飞猪、去哪儿等玩家也在周边游方面持续布局。

除此之外，在线旅游平台积极展开自救，开启直播带货。

2020 年携程推出了 "BOSS 直播 "，携程集团创始人、董事局主席梁建章在直播中结合目的地特色，cos 了 37 个人物，一举出圈。

去年 11 月，美团就上线直播 " 一千零一夜 "，直播内容主要是冬季旅游产品，如酒店、民宿、门票等。

今年五一前，美团再次上线了 " 美团直播助手 "，直播类目包含外卖、酒旅、门票在内的所有业务。

此外，飞猪、马蜂窝等平台也都开启直播自救。

另外，在线旅游市场也吸引了新的巨头入局，拼多多、小红书、抖音、快手纷纷跨届。

2020 年，拼多多携百亿补贴闯入在线旅游市场，上线旅游出行业务 " 多多旅行 "。

以短视频起家的抖音也瞄准在线旅游赛道，抖音在与第三方平台合作推出 " 同城外卖 " 业务后，又在商家的个人主页中新增了 " 门票预定 "" 酒店预定 " 等功能。

前有营收下降、后有跨界入局者，天价周边游是否能成为在线旅游的 " 解药 "？