“羊了个羊”一夜爆火,幕后公司什么来头?

来源: 2022-09-20 19:34:29 [] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (7214 bytes)



钛度图闻·第五十七期

策划制作|钛媒体视觉中心,编辑|刘美兰,作图|初彦墨

类似的小游戏刷屏事件不止发生过一次。“羊了个羊”和此前爆火的“合成大西瓜”、“2048”等都属于闯关消除类游戏,只要不断消除三个相同的东西,直到屏幕上再没有卡片,这个游戏就算通关。这些游戏当年都带动了一波热度,但持续时间很短暂。

游戏行业一向喜新厌旧,产品的生命周期有限,不知道此次霸榜热搜的“羊了个羊”还能火多久?钛媒体·钛度图闻最新一期带你读懂“羊了个羊”游戏爆火的“幕后推手”。

“羊了个羊”微信指数破亿,玩游戏也在看广告

微博数据显示,“羊了个羊”上线48小时,上榜22个微博热搜,与“羊了个羊”相关的话题阅读量超过60亿人次,总互动超过540万次。

据微信数据,9月12日以来,“羊了个羊”微信指数呈爆发式蹿升,9月13日环比上涨6022.98%;9月15日,其微信指数破亿,热度火过了“王者荣耀”。



“羊了个羊”并不是第一个全民追捧的小程序游戏,上一款风靡全网的“合成大西瓜”,其在经历短暂火爆之后也逐渐降温,其微信指数在约一个月时间里,完成了爆发式蹿升与断崖式下跌,这或许也接近“羊了个羊”的生命曲线。根据微信指数趋势,在“羊了个羊”走红之后,“合成大西瓜”的搜索量也出现猛增。微信指数显示,9月14日以来,该游戏日环比搜索量已大涨282.63%。



作为新晋网红游戏,最引人关注的就是收入。9月15日,一张“流量主数据日报”截图在网上流传,图片显示,仅仅半天,“羊了个羊”的收入就达到468万元,月收入高达2564万元。但随后被多方澄清截图是伪造。

在游戏中,用户并没有充值消费,游戏方如何赚钱?“羊了个羊”作为超休闲游戏产品,预期收入=人数*次数*广告点击量,不靠充值,靠着用户点击广告来盈利。目前,休闲游戏的商业化前景受到市场关注。

报告显示,在50款头部超休闲游戏的变现模式上,所有产品都采用了广告变现,这也是产品收入的主要来源。其中,只有一款产品围绕内购变现和付费去广告展开尝试。所以,用户在游戏中为了复活和获得道具,所观看的广告正是“羊了个羊”的财富密码。



游戏背后谁在赚钱?“幕后推手”还曾投资摩尔庄园

“羊了个羊”小游戏走红网络,那么是谁一手打造出了这款游戏?

天眼查显示,这款爆火游戏的开发公司是成立于2021年1月的“北京简游科技有限公司”,背后还有知名上市游戏公司参投,雷霆网络为公司第二大股东,雷霆网络正是上市公司吉比特旗下的游戏公司。目前,吉比特旗下有《问道手游》等多款爆款游戏。值得注意的是,去年6月上线即大火的《摩尔庄园》,其发行权也属于“羊了个羊”背后的投资公司吉比特。



2017年1月,吉比特成为了A股首家在主板实现独立上市的游戏企业。之后,吉比特短暂登顶“股王”宝座,于是在资本市场被冠以“游戏茅”的称号。此外,吉比特在业界还拥有着高毛利率“神话”。吉比特公司的毛利率常年保持在80%以上,其中,在2012年-2019年期间,吉比特的毛利率始终稳定保持着90%以上的毛利率水平。



吉比特经过多年积累,具备了较为出色的游戏运营和研发能力,其营收与净利润保持逐年增长。2021年,吉比特业绩提速明显,达到历史最高点,营业收入同比增长68.44%,净利润同比增长40.34%。

但到了今年上半年,公司业绩罕见下滑。报告期内,上半年公司实现营业收入25.11亿元,同比增长5.17%;净利润6.88亿元,同比下滑23.59%。这是吉比特自2017年上市以来首次中报净利润回落。



新游戏层出不穷,此次投资“羊了个羊”,将为吉比特带来多少收益?是否能逆转吉比特上半年业绩下滑的不利局面?对此,吉比特方面表示,该款游戏是由吉比特参股公司研发,但公司投资比例不高,相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

超休闲小游戏,路在何方?

“延长生命周期,提升用户留存”是超休闲游戏未来的发展方向。不管是热度火不过5个月“跳一跳”,还是保质期更短的“合成大西瓜”,这一类游戏都逃不过“月抛”“周抛”的命运。

从数据来看,休闲类游戏的市场前景不容小觑。超休闲游戏因研发周期短、成本低,产品更新速度高,得以触及更广泛的用户群体。2021年,中国超休闲游戏市场规模将达180亿元,用户规模有望超3.8亿。但同时,随着用户的深度挖掘,超休闲游戏用户增速将减缓,未来需要凭借更多创新产品满足用户需求,提升用户留存。



据官方介绍,“羊了个羊”即将推出App版本。截至目前,“羊了个羊”App还未上架,但“换皮”和“同款”已经前赴后继。如何长线运营,注重留存,才是未来超休闲类小游戏利润增长点的关键。

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