蒸发160亿!昔日造星工厂,差点被李易峰打回原形

来源: 2022-09-18 23:01:16 [] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (15760 bytes)



文 / 金错刀频道

前两日,内娱顶流李易峰因嫖娼,被行政拘留。

老东家欢瑞世纪无辜躺枪,直接跌停了,市值不足 40 亿。

更惨的是,欢瑞世纪的股东浙江欢瑞,被列为失信被执行人,成了 " 老赖 ",直接将欢瑞送上热搜。



欢瑞的麻烦事一个接着一个。

它连续 3 年亏了 16 亿,曾因财务造假被罚,直到今年上半年才扭亏为盈。

在影视圈,欢瑞曾捧红了李易峰、杨幂、杨紫、杨洋等顶流明星,素有 " 造星工厂 " 之名,从《宫》到《古剑奇谭》,可以说捧谁谁红。



但欢瑞陷入了 " 顶流 " 艺人出走的怪圈,红一个走一个,尤其是杨紫也与欢瑞解约。

刚上市时,欢瑞市值高达 200 多亿,六年间,市值蒸发 160 亿。

" 众星捧月 " 的欢瑞是如何把自己逼进了死胡同?



昔日古偶天花板,沦落成烂片制造机

国产剧不开个十级美颜滤镜,都拿不出手。其实,国剧调色的开山鼻祖就是欢瑞。

创立之初,欢瑞世纪只是个夫妻店,主要做服装和房地产生意,直到 2006 年,才做起了影视,比正午阳光早了 5 年。

做剧是门外汉,但做衣服绝对是个行家。欢瑞的第一个爆款剧《宫锁心玉》,就掀起了宫斗穿越风潮。剧中人物穿着色彩艳丽古装,阿宝色浮夸是浮夸,但耐不住业内争相模仿。



欢瑞一炮而红,最猛的一天,该剧收视份额高达 14.28%,比新闻联播还高。

《大唐荣耀》里,服装的细节刺绣都是手绣,男女主的服装更是天价的手工定制,剧组还花费 30 万打造了太阿剑。欢瑞不愧为 " 影视圈海澜之家 "。

只不过,一部影视作品中,服化道再优秀也只是 " 配角 ",剧本才是灵魂。

欢瑞的烂片直接吓退了主创人员,《云顶天宫》是盗墓笔记系列的最后一部剧,评分只有 2.5,喜提 2021 年最烂国产剧。

剧还没播,被署名的总编审白一骢,赶忙澄清,署名是赠与行为。播出后,主演白澍写了上千字的《免责声明》,求网友放过。



欢瑞下了血本,拍了一部仙侠剧《沉香如屑》,上线第二天,就因 " 难看 " 登上热搜,连杨紫都拯救不了。

欢瑞自制古偶剧烂,主要是剧本老套,虐恋情深是标配,不仅有三生三世,还有进阶版十生十世。

《沉香如屑》就是一部披着仙侠外衣的爱情剧,替身、失忆梗轮番上阵,如同一出暗黑言情大杂烩,仙是仙了,却丝毫不见 " 侠义 "。



被下架的《天乩之白蛇传说》,后期为虐而虐,又陷入救来救去的死循环。

除了古偶剧,欢瑞剧情魔改,让书粉都看不下去了。

《云顶天宫》除了角色名字,和盗墓笔记没半毛钱关系。原著里三叔和吴邪亲如父子,剧里三叔却让侄子去死;为了换情报,吴邪开着保时捷卖起了麒麟血。



没有最烂,只有更烂。有人吐槽,看完这剧,已经和之前 N 个版本的 " 盗墓笔记 " 和解了。

欢瑞用最低成本,榨干了《盗墓笔记》的最后一滴血。为了收回版权,南派三叔不惜与之对簿公堂。

剧情稀烂不算,欢瑞还擅长注水。《青云志》改编自萧鼎小说《诛仙》,被改得面目全非,还成了 " 注水志 ";《大唐荣耀》第二部,光回忆就能凑满一集了。

现如今,被吹爆的服化道也不走心了。

《沉香如屑》是欢瑞 S+ 的制作水准,但内容制作堪比廉价网剧。剧中杨紫的蓝白色的渐变戏服,撞衫隔壁《且试天下》剧组。有网友吐槽:衣服质感像麻袋。



花了 16 年,欢瑞世纪拍得出爆款剧,却始终没拍出一部好剧,最好的战绩也只是停留在及格线上。



五大明星流失,造星工厂留不住 " 顶流 "

巅峰期,欢瑞捧一个红一个。

比如《宫锁心玉》捧红了杨幂和冯绍峰;《古剑奇谭》里爆火的李易峰和赵丽颖。

2013 年,欢瑞曾推出 " 大制作计划 ",以工作室形式签约艺人,杨幂、明道、唐嫣、刘恺威、杜淳等明星赫然在列。



现如今,欢瑞面临的第二个危机是,留不住顶流艺人,两年内 3 个艺人另立门户。

2015 年,在《盗墓笔记》中爆红的杨洋,和经纪人另立门户。

2016 年底,欢瑞上市前,杨幂官宣工作室不再挂靠欢瑞,紧接着,刘恺威工作室解约。

2019,李易峰在合约到期后,不再续约。

唯一拿得出手的杨紫,也在去年合约期满了。



不仅如此,顶流艺人的幕后推手也离开了。

欢瑞副总裁姜磊曾是《古剑奇谭》《盗墓笔记》的总策划、制片人,在做爆剧和艺人蹿红上很资深。他的出走,对欢瑞来说是一记重锤。



顶流艺人为什么会集体出走?

欢瑞跑通了以剧带人的模式后,用头部艺人作为引流焦点,带新人出镜。

首先,头部艺人没有什么好资源。

作为欢瑞一姐,杨紫在资源上没有得到最大程度的支持,六年内,杨紫参演了 4 部欢瑞自制剧,水花并不大。

真正让杨紫坐上了 90 后 " 流量小花 " 位置的,反而是正午阳光、完美世界等外部公司。



为他人做嫁衣,消耗的是顶流艺人的口碑。《沉香如屑》更换了三任女主,最终敲定了 " 救火队长 " 杨紫,即便如此,也救不回崩塌的剧情。

除此之外,欢瑞常常奉上 " 欢瑞大礼包 ",《云顶天宫》里 10 个主演中,欢瑞自家演员就承包了 7 个。



从前是公司造星,现在明星反哺公司。

欢瑞世纪虽然标榜自己是靠影视作品赚钱的,实际上明星经纪收入才是大头。

说白了,艺人是欢瑞最大的吸金来源。

2021 年上半年,明星艺人经纪营收 5384 万元,营收占比高达 87%。



杨紫在与老东家欢瑞解约当日,欢瑞世纪的股价跌了超 4%,而粉丝这边都在恭喜她脱离苦海。

杨紫出走,欢瑞给出的解释是,单个艺人对公司没太大影响。但数据证明一切。今年上半年,欢瑞的经纪业务下滑了 21.43%。



没有好作品和资源,欢瑞拿什么留住顶流艺人?



连亏 16 亿,欢瑞为什么越混越惨?

2016 年,欢瑞刚上市,市值高达 200 亿。

估值这么高,是因为欢瑞手上有两张王牌:一个明星资源;二是 IP 资源手握诛仙、盗墓笔记等大 IP。



过去几年,欢瑞深陷财务危机,3 年连亏 16 亿,市值蒸发了 160 亿。

明明手握一副好牌,欢瑞为什么打得稀烂?

实际上,欢瑞的财务危机完全是自己作的,用造假粉饰来门面。

2019 年,欢瑞被爆出连续造假 4 年,造假金额过亿,被罚了 452 万元,数十位股民因此起诉它。

上市三年,造假 4 年,欢瑞到底是被上市逼着造假,还是因为造假才上市?

这次造假,杨幂、李易峰等明星都卷入其中,董事长钟君艳借给李易峰 1800 万买房,就占用了欢瑞影视的资金。



财务危机背后,藏着欢瑞的贪婪。

翻看欢瑞的爆火履历,它几乎踩中了每一次 " 古装 " 红利期。

2010 年后," 穿越 " 题材火爆,欢瑞世纪接连推出《宫锁心玉》《宫锁珠帘》,跻身一线制作公司行列。

2014 年前后,欢瑞抓住了古装剧下一个热点 " 仙侠 " 题材,出品了《古剑奇谭》《青云志》等大剧。

古装宫廷剧成为热门后,欢瑞在 2017 年推出宫廷权谋剧《大唐荣耀》,捧红了任嘉伦。



钱来得太轻松了,欢瑞掌握了 "IP 改编 + 明星 " 的流量密码,靠着原著强大的粉丝基础,疯狂吸金。

2013 年,欢瑞以 500 万的白菜价,从南派三叔手中,拿下为期 5 年的《盗墓笔记》影视改编权。靠着《盗墓笔记》,欢瑞 2018 年就营收 2.36 亿。



2018 年,最严 " 限古令 " 出台,几乎掐断了欢瑞的本命,积压了大量的古装剧。

欢瑞砸下 3.6 亿的《天下长安》,在 2017 年就杀青,待播五年还没播。《封神之天启》因政策原因无法播出,坏账就有 2.14 亿元。



国家广电总局发布的 " 全国拍摄制作电视剧备案 " 数据显示,6 月份,当代题材 38 部,而古装剧骤减至零。古代题材早已不是影视剧主流。

影视圈卷上了天,各大影视公司都在寻求突破,而欢瑞还沉浸在舒适区内。

正午阳光的《开端》,首次推出科幻元素的剧集,极强的叙事能力让观众信服,《开端》也让正午阳光找到了最轻巧、最省钱的方式。

新丽传媒的《人世间》,单集最高收视份额达 6.61%,更是创下央视一套三年来的收视新高。



据不完全统计,欢瑞还四部待播剧,其中两部古装。

沉浸在舒适区也没什么,但 "IP 改编 + 仙侠 " 的套路用了十年,多少有点侮辱观众智商了。

大制作《沉香如屑》上线即翻车,就是最好的证明,被网友吐糟为暑期档最难看的剧。



三大危机下,欢瑞意识到了问题,开始自救,押注塌房的数字人,推出 " 欢瑞新生 " 演员招募计划,连创始人都退出了 " 群聊 ",更换了实控人。

但自救能不能成功,还要看它的刀狠不狠。

结语:

有人说,古偶已死。

但今年《梦华录》爆火打破了这则预言。

《梦华录》为什么爆火?除了男女主颜值在线,角色符合人物设定,剧情合理。所以,豆瓣打出了 8.6 分的高分。这剧还掀起了 " 宋文化 " 热潮。



每个影视公司都有自己的基因,如果说正午阳光擅长做年代剧,那么欢瑞世纪擅长的就是古装剧。

不是古装剧没有市场,关键在于做剧的态度,是万年不变的套路,还是真诚创作。

其实,再好的流量密码,都不如尊重观众。

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