近期，两家不知名的医美公司因隐匿巨额收入引发外界广泛关注。据公开信息，杭州祯爱医疗美容门诊部有限公司（下称杭州祯爱）和杭州古名文化艺术策划有限公司（下称杭州古名）在 2017 年 1 月至 2021 年 11 月期间各隐匿收入 47.55 亿元、9604.38 万元，被监管部门定性为偷税并予以处罚。
中新经纬注意到，股权穿透后，这两家公司背后的实控人均为于文红。她究竟有何来头？做医美真的有那么赚钱吗？
于文红和她的商业帝国
名下两家公司先后因偷税被罚，合计隐匿收入近 50 亿元，于文红及其商业帝国也引起了外界的好奇。
天眼查 APP 显示，于文红拥有 60 家公司的实际控制权，其中经营状态为 " 存续 " 和 " 开业 " 的企业共 37 家。此外，于文红名下还有三个企业族群，分别是杭州古名文化艺术策划、虞美人集团、成都虞美人健康管理，各有 8 家、7 家、3 家成员企业。
据公开报道，1971 年，于文红出生于辽宁大连一个清贫的工人家庭，从小在学业上展示出优秀之处，19 岁拿到了大专学历证书。于文红还极具绘画 " 天赋 "，5 岁时第一次临摹《蒙娜丽莎》就被大人们评价 " 很像很像 "。但因为学习画画成本太高，于文红后来并未接受专业的绘画训练。
父亲离世后，为了赚钱照顾妈妈和弟弟，18 岁的于文红 " 开始养家糊口打天下 "，自此进入美容业。
据虞美人国际集团官网，1993 年，于文红创办了虞美人形象设计工作室；2004 年，在香港成功创建了香港虞美人国际集团有限公司；2005 年，虞美人在全国发展的品牌形象合作店已经达到 150 多家；2009 年，虞美人国际集团品牌形象运营中心在杭州成立。
在虞美人国际集团网站上，于文红被称为 " 会长 "，其身上还被贴上了 " 艺术面雕创始人 "" 香港虞美人国际集团董事局主席 "" 虞美人救助专项基金副主任委员 "" 浙江省企业联合会、浙江省企业家协会、浙江省工业经济联合会第七届理事会常务理事 " 等标签。
▲来源：虞美人国际集团网站截图
该网站还提到，2018 年和 2019 年，于文红均受到美国前总统特朗普邀请，参加在海湖庄园举行的晚宴。
此外，据杭州虞美人美业文化传播有限公司（下称虞美人美业）微信公众号近期推文，于文红已经连续 6 年受邀在戛纳电影节走红毯，其还参加过一些可遇不可求的会晤场合，例如被英国女王 " 接见 "、和卡梅隆首相同场 " 合影 "、是德国总理与阿尔巴尼亚总理的座上宾等。
该公众号还提到，就在今年，于文红收购了一家德国老牌工业制造公司，称其 " 深知医美属于锦上添花的行业，实业方可兴国，她也想努力一下，在力所能及的范围内，把国外优秀的专利技术拿回来 "。
据上述虞美人国际集团网站，目前虞美人已发展成为集五星级国际医疗美容诊所、品牌形象运营中心、医院管理、健康管理、文化艺术策划等于一体的综合集团。
被质疑的 " 面雕大师 "
对外，于文红号称是 " 艺术面雕创始人 "。
杭州古名微信公众号 " 美人说 " 曾在推文中介绍，艺术面雕就是通过不开刀的方法，保护调养面部，让它更加精致更加青春不见老态，称于文红艺术面雕 " 全是针功夫 "，顾名思义就是通过打针注射的形式等来达到医美的效果。
▲来源：" 美人说 " 推文截图
该推文还提到，如果于文红没有创造艺术面雕，可能就会有许多爱美女性，前往海外开刀。" 运气好的能做好看点，运气不好的直接毁容，但是就算做好看了，鉴于开刀对血管神经，周围组织的影响，后期都会加速动刀部位自身衰老速度，这就是开刀整容和艺术面雕保养的区别。"
值得一提的是，早在 2011 年 5 月 25 日，央视《焦点访谈》就曾在《面雕大师的真面目》节目中，对于文红及其名下千和医疗美容诊所进行曝光，称虞美人集团创始人于文红号称 " 面雕大师 "，亲自参与整形工作并收取高额费用，却致参与鼻子修复手术的消费者产生鼻子红肿等后遗症，记者却发现其实际并无任何资格从事医疗美容的相关行为。此外，千和医疗美容诊所和一般的美容医疗机构不同，只接待市场推广人员介绍来的客户。
2013 年 8 月，浙江经视《消费能见度》节目也对千和医疗美容诊所和虞美人进行了报道，报道称，自称是虞美人国际集团的咨询师不仅不肯出示相关医师资格证件，甚至连医生的照片也不肯出示，也不愿透露主诊医生的相关信息。
据公开报道，2021 年 7 月 8 日，于文红曾在 " 美人说 " 推文《走进于文红：我的脸就是我们企业的信用》中回应了当年央视的报道，称自己是被冤枉的，" 当时这个行业很多人嫉妒我，整个行业的人把我送去了焦点访谈。"不过，截至发稿，中新经纬在该微信公众号已搜索不到这一推文。
浙江省消保委此前曾发布提醒，消费者要选择有资质的正规机构，确认医美机构是否取得《医疗机构执业许可证》，主诊医生是否具有执业医师资格；要提前了解自身需求以及医美项目的功效、有效期限、注意事项、潜在风险等信息，不盲目跟风，并且要与商家签订书面合同，详细约定医美项目名称、服务次数、价格、美容效果、违约责任等内容。
医美究竟有多赚钱？
事实上，早在杭州古名被曝出隐匿超 47 亿元收入时，" 杭州一医美公司偷逃税被罚 8800 多万 " 就曾登上微博热搜，引发了网友对于医美行业究竟有多赚钱的讨论。
据南方周末报道，某知情人士出示的一份杭州古名盖章确认的银行流水显示，早在 2015 年，虞美人集团就通过个人账户收取客户付款，涉及的私人账户远不止此次被杭州市税务局查到的 9 个。
上述报道称，有抗衰顾问透露，隐藏的 47 亿收入仅是虞美人近四年营收的 50% — 60%，如果加上公司返给服务商及加盟商的部分，实际业务款额有上百亿元。仅 2021 年在广东区域，虞美人就做到了 10 个亿的营收，杭州千和诊所更是月入 1 亿元。
若按照上述抗衰顾问所言，虞美人近四年的总营收至少超 78 亿元，平均算来下一年收入超 19 亿元。这一水平，甚至比 A 股部分医美上市公司还高出不少。
据 Wind 数据，2021 年，A 股 38 只医美概念股中，有 18 家 2021 年营收不足 15 亿元，其中华熙生物、珀莱雅、朗姿股份、奥园美谷、爱美客当年度分别实现收入 49.48 亿元、46.33 亿元、36.65 亿元、15.39 亿元、14.48 亿元。
医美行业利润有多高？中新经纬查询部分医美上市公司 2021 年年报发现，作为医美龙头企业之一的爱美客毛利率超 90%，甚至比贵州茅台还高。
或正因为此，该行业也吸引了诸多场外企业跨界加入。2021 年 3 月，地产企业奥园美谷以 6.97 亿元现金收购浙江首家民营医疗美容医院杭州连天美企业管理有限公司 55% 股权，正式进入医美行业。而朗姿股份自 2016 年便开始转型医美，通过对米兰柏羽、晶肤医美、高一生等医疗美容机构的收购，由女装行业切入医美赛道。
不过，医美的钱并没那么好赚。胡润研究院相关数据显示，当下医美行业中，50% 的费用都贡献给了营销渠道，即广告费。国内医美机构的净利润率维持在 1%-10% 之间。相比上游药械产品生产商，处于产业链中游的医美机构盈利较为艰难，高昂的获客成本，使得很多医美机构难以在财务上打平。数据显示，2021 年，有头部医美公司销售费用占据当年营业总收入的近一半。
