陈思诚的“ IP 大法”,怎么不灵了?

来源: 2022-07-31 22:51:01 [] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (14235 bytes)



急于收割 IP 红利。

上映 17 天,累计票房 2.2 亿,豆瓣评分 4.7。

对中国最强 IP 操盘手陈思诚来说,新片《外太空的莫扎特》的成绩,怎么看都算不上合格。

过去八年,从《北京爱情故事》到 " 唐探 " 系列,再到 " 误杀 " 系列,由陈思诚执导或监制的作品,均在票房上取得巨大成功。他本人也因此实现了从演员到导演的华丽转身。

今年 3 月以来,上海、北京等地疫情反复,电影大盘持续低迷。由陈思诚执导、黄渤主演的《外太空的莫扎特》,在定档前就被视为 " 救市之作 "。

但这一次,在票房上从无败绩的陈思诚,失手了。

" 莫扎特 " 哑火

电影《外太空的莫扎特》,是陈思诚继 " 唐人街探案 " 系列后,在科幻类型上的新尝试。

影片阵容强大,由壹同传奇、万达影视、阿里影业、中国电影、上海电影出品,黄渤和凭借网剧《隐秘的角落》走红的荣梓杉领衔主演,范伟、姚晨客串。

讲述了热爱天文的任小天(荣梓杉饰),在父亲任大望(黄渤饰)的严格要求下学习钢琴,外星人预测这会影响任小天成为一名天文学家,因此派出 " 莫扎特 " 来到地球帮他实现梦想的故事。



7 月 15 日,《外太空的莫扎特》正式登陆院线,首日票房仅收 2587 万。上映次日,该片豆瓣开分 5.1,后跌至 4.7,成为陈思诚导演作品序列中口碑最差的一部。

截至目前,影片累计票房 2.2 亿,猫眼预计总票房 2.26 亿,远低于映前市场预期的 10 亿以上;单日票房持续不敌较早上映的《人生大事》《神探大战》,如今更是被本周五上映的《独行月球》无情碾压。



口碑方面,影片令冲着 " 陈思诚 + 黄渤 " 阵容走进影院的观众深感失望。豆瓣网友的高票评论写道:谢谢陈先生,我在电影院用脚趾头抠出一座维也纳金色大厅;对小学生来说幼稚,对成年人来说弱智,看到心理生理都难受;如鲠在喉,如芒刺背,如坐针毡 ……

有网友喊话陈思诚,就此打住,不要再拍这个系列了。

按照初始规划,《外太空的莫扎特》将和《外太空的肖邦》《外太空的莫奈》,共同构成陈思诚的 " 外太空 " 系列三部曲。

如今头炮 " 莫扎特 " 哑火,后续 " 肖邦 " 和 " 莫奈 " 能否顺利面世,恐怕要先打个问号。

目前片方尚并未公布投资成本,而网传该片成本在 2.5 亿 -4 亿之间。若按此计算,要想收回成本,票房至少需要达到 7.5 亿元(依据行业规律,票房是成本的三倍才能回本)。

陈思诚发迹史

不可否认,陈思诚是当下中国电影行业最具 " 产业思维 " 的导演。

2012 年,由他自编自导自演的电视剧《北京爱情故事》首播,实现收视口碑双丰收。

两年后,他把这个 IP 搬上了大银幕。影版《北京爱情故事》成本仅 5000 万,票房却达到 4.1 亿,成为当年情人节档票房冠军。

然而,影版口碑远不如剧版,豆瓣评分 6.1,刚刚及格。

有评论认为,其票房成功主要得益于同名电视剧的 IP 效应、全明星阵容以及强大的营销宣传等外部原因。作品本身则因叙事平庸、肤浅,使得影片在故事表述上流于同质化与平面化,更多地借助于某些经典语录或网络段子来表达自己对爱情看似很炫实则平庸而又虚妄的种种观念。



但值得肯定的是,区别于常规拼盘电影,《北爱》的五个小单元在叙事上彼此勾连,呈现出网状叙事的谜题电影特征,在当年的中国电影市场上尚属新鲜而 " 高端 " 的风格样式,陈思诚因此得到部分喜爱复杂叙事的影迷的认可。

很快,他就用 " 唐探 " 系列证明了自己在创作上的可能性,令整个电影圈刮目相看。

2015 年底,《唐人街探案》横空出世,票房口碑齐开花,成为当年贺岁档的一匹黑马。

从《唐探 1》来看,陈思诚是一位对中国电影市场有着清醒认识的导演," 觉得如果只做单一类型的推理悬疑,票房的天花板和商业的想象力是非常有限的 "。

在该片中,他将市场接受度较高的喜剧片与侦探片嫁接,以本格推理故事来取悦核心影迷,为影片赢得口碑,同时以喜剧动作场景来吸引普通观众,推动票房 " 破圈 " 增长。



沿用《唐探 1》的套路,《唐探 2》《唐探 3》持续刷新票房纪录。截至目前," 唐探 " 系列累计票房超过 87 亿。

围绕 " 唐探 "IP,陈思诚又推出了网剧、动画、游戏 …… 俨然形成了一个初具规模的 " 唐探宇宙 "。

他还将 " 唐探 " 系列的 IP 方法论,成功带到了 " 误杀 " 系列。2019 年贺岁档,由陈思诚监制的《误杀 1》拿下 13.3 亿票房,豆瓣评分 7.5;2021 年底的《误杀 2》,尽管口碑崩塌,依然收获了 11 亿票房。

陈思诚曾不止一次向外界表达过自己想要打造中国 " 漫威宇宙 " 的野心。

理想很丰满。但现实是,他在电影 IP 系列化、商业化、产业化的路上越走越远,同时陷入了作品口碑一部不如一部的怪圈。

" 外太空 " 的 IP 野心

2016 年,在演员、导演以外,陈思诚又多了一重身份——父亲。

他在接受娱理采访时说:" 我不希望我 6 岁的的孩子只看《奥特曼》,只看《侏罗纪公园》,我更想他能看到一些国产 IP。"

于是," 外太空 " 系列立项了。

陈思诚直言,《外太空的莫扎特》是他的一次冒险," 我觉得每一个创作者内心里可能都有童真的部分,当我们觉得自己有条件可以去做一些冒险、赌博的时候,我就会把市场和商业性往后放。"

但我们可以从各种角度窥见他对这个 IP 的野心。

影片定档暑期档,以初中生为主角,以外星萌宠为噱头,聚焦家庭教育、代际矛盾这样的重大社会议题,企图覆盖全年龄段受众:" 希望能把一些从来没有走进过电影院的观众,或者是时间已经全部被学习、被游戏、被短视频占据了的青少年重新拉回电影院。"



另据陈思诚介绍,影片投资不菲,仅后期制作就耗时一年多,光做 " 莫扎特 " 这个形象的成本就够拍一部大型商业电影。

电影中的 " 莫扎特 " 是一种能量体,投射到了一个毛绒玩具身上。陈思诚认为,这种毛绒玩具无论是从衍生品开发角度,还是青少年接受度的角度上看,都是最容易实现的,并且是可能做成系列的。"《外太空的莫扎特》更包容,更亲子向,更适合青少年,它是可以无处不在的一个 IP。"

但正是这份凌驾于内容之上的 IP 野心,造成了《外太空的莫扎特》的失败。

急于收割 IP 红利

2020 年 11 月 23 日,该片首发概念海报。浩渺宇宙中,星球和星系组成了一个巨大的音符,释放出明确的 " 科幻 " 信号,又有黄渤主演,立刻在观众心中留下了一个 " 科幻 + 喜剧 " 电影的印象。



然而,由于影片上映前疫情反复,宣发不敢铺开,后又空降暑期档,观众抱着既定观影预期走进影院,才发现这其实是一部儿童片,但又不是一部纯粹的儿童片。

为了讨好成年观众,影片中夹杂了许多低俗笑料。比如众女生犯花痴尖叫追逐男生,可笑油腻低级,也不符合上映后 " 献给童心 " 的宣传策略。

网友 @天马星 的评论在豆瓣得到大量赞同:" 陈思诚是有一些拍恶搞 B 级片的潜质在的,但他总觉得自己是拍大片的人才,即使在人畜无害的儿童片里,他也抑制不住要装一些恶心的东西,比如让男人穿女装然后当做笑料这样低级的性别梗(他真的好爱这个桥段),所以不管多高级的演员,到了陈思诚手里都变得油腻无比 "。

而从《外太空的莫扎特》中能够明显看到,作为导演兼编剧的陈思诚对代际、教育的认识有偏颇与狭隘之处——将中国式家庭教育的问题简单归因于代际矛盾。

片中父子为了在钢琴与天文这种昂贵的爱好之间二选一而闹得不可开交,现实里的普通初中生及家长却在为了考试和升学而疯狂内卷。

叙事逻辑混乱,人物刻画模糊,剧情转折生硬,对家庭教育的讨论也浮于表面,结果就是喜剧变成了一出闹剧。

而重金打造的 " 莫扎特 ",则败在形象和配音过度成人化。它的表情则捕捉自陈思诚、导演戴墨和演员陈昊三个成年男性,还会发出中年男人的声音。很难想象,当玲娜贝儿大行其道时,一个卡通版陈思诚毛绒玩偶能在衍生品市场上激起什么水花。



陈思诚渴望推出一个陪伴青少年成长的全新 IP,并在票房以外获得更多收入:" 我一直说,如果电影想真正做大做强,就不能只考虑电影内容本体,而是要有产业思维。水大才能鱼大,个人表达固然重要,但我们也得思考怎么活下去的问题,迪士尼 70% 以上收入都是非票房收入 "。

但一个 IP 的延续,永远是建立在优质初始作品之上的。正如有了《钢铁侠 1》,才有后来的 " 漫威宇宙 "。

在《唐探 2》《唐探 3》和《误杀 2》上,陈思诚就因 " 重视产业思维,轻视内容本体 " 而遭到业界批评和观众吐槽,系列电影续作口碑下滑也是不争的事实。

如今打头阵的《外太空的莫扎特》全面崩盘," 外太空 " 系列能否继续制作成了一个未知数。

但可以肯定的是," 野心家 " 陈思诚急于收割 IP 红利,已经对自身品牌造成反噬。

在《外太空的莫扎特》豆瓣短评区,网友 @陌上孤酒 的评论被赞至前排:陈思诚的上限也就《唐探 1》了,至于下限,还在持续刷新。

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